Конец разделов меню

Сколько стоит размещение баннерной или контекстной и медийной рекламы в Интернете

Контекстная, медийная или баннерная реклама – один из способов заработка на конкретном ресурсе. Представляет собой некое изображение соответствующего товара (или группы) для продвижения в Яндекс.директ или на определенном портале. Это довольно рискованный (иногда, бесплатный) и навязчивый тип популяризации, поэтому следует быть аккуратным при его использовании.

Пользователь, который заинтересовался баннером, может кликнуть на изображении и познакомиться более подробно с сайтом его предлагающем и выполнить какое-либо действие: купить, отложить покупку или отказаться от нее. Здесь все зависит от грамотности размещения, уместности и доверия к рекламодателю.

Что такое баннер и для чего он нужен

Баннер – это картинка со ссылкой, которую можно разместить где угодно. Наглядное изображение предлагаемой услуги, товара. Например, фотография дома, который предполагается продать, наглядное изображение ремонтных услуг, которые оказывает та, или иная фирма.

Содержание и тип определяются заказчиком рекламного продукта.

Справка. Очень важно понимать, что баннер должен быть нацелен на определенную аудиторию, поэтому иногда есть смысл применять один тип, а иногда – другой (статический или динамический, особенности оформления и прочее).

В рекламе, например, ритуальных услуг вряд ли стоит применять яркие краски, множество движущихся элементов и прочие подобные вещи.

Изначально баннеры размещали в черте городов: на стенах строений, растяжках и так далее. Изображения были всегда на виду, быстро запоминались и были весьма эффективным способом продвинуть различные товары. Картинки в сочетании с различными интересными и яркими текстами оказывали сильное влияние на людей.

Причем не всегда баннеры являются рекламой в чистом виде. Иногда это просто информация для жителей населенных пунктов, иногда – элемент предвыборной кампании, предназначенной для избирателей, в редких случаях – социальная реклама.

С наступлением эры виртуальной реальности подобные способы популяризации стали появляться в интернете.

фото 1

Две разновидности

На данный момент баннерную рекламу в сети можно разделить на два основных типа:

  1. Статическая – в виде плаката, текста или с сочетанием того и другого, но не изменяющуюся во времени, то есть картинка одна и та же, не меняется при перезапуске страницы.
  2. Динамическая – показывается случайным образом на тех страницах, где рекламодатель запланировал ее демонстрацию. В пределах одного или нескольких ресурсов.
Справка. Оба вида, как правило, размещают с соответствующими пометками («реклама»).

Интернет

Рекламные «полотна» размещают в свободных областях страниц так, чтобы они не мешали воспринимать основной контент. В противном случае, пользователь может закрыть ресурс, лишив владельца потенциального читателя или покупателя (в зависимости от назначения сайта).

Важно. Специалисты советуют размещать на своих страничках только те баннеры, которые относятся (хотя бы косвенно) к содержимому портала.

Не совсем правильно размещать, например, рекламу автосалонов на сайтах, которые посвящены кулинарии, поскольку целевая аудитория слишком разная. Зато неплохим решением станет публикация ссылок на смежные продукты, скажем, на ресурсы, рекламирующие посуду или кухонные принадлежности.

Стоит отметить и то, что маркетологи не рекомендуют фокусироваться на одних лишь изображениях. Они, конечно, очень важны, но текстовая информация является ключевой. Именно фразы в теле баннера побуждают пользователя совершить «клик» на нем больше, чем картинка.

Разделение по исполнению

При создании и публикации рекламных баннеров следует учитывать реальных людей, которые будут ее наблюдать. Дело в том, что более консервативные пользователи могут не оценить чересчур активные призывы, в отличие от молодежи.

На сегодняшний день можно создать различные образцы с применением flash-технологий, java или HTML5, но следует отметить, что, во-первых, не во всех браузерах они показываются правильно, а, во-вторых, некоторые опытные юзеры могут блокировать их демонстрацию при помощи особых плагинов (AdBlock и других).

Важно. Многие браузеры не поддерживают «flash» по умолчанию, поэтому не рекомендуется использовать этот тип рекламы.

По исполнению лучше было бы разделить баннеры по степени назойливости, чем по методу создания. Рекомендуется тщательно взвешивать все «за» и «против» перед тем, как применять «активные» картинки, то есть, с избытком движения и яркими цветами.

Кому на сайте, посвященном выращиванию цветов, понравится такой баннер?

С другой стороны, на ресурсе, где целевая аудитория – дети и их родители, такая реклама может стать успешной.

Справка. Для статических баннеров чаще используют форматы изображений PNG или JPG, а для анимации – GIF или SVG.

Вместо анимации могут использоваться видеоролики. Крупные компании часто прибегают к такому методу. Но это один из самых затратных способов продвижения, так как кроме оплаты самих съемок придется еще заплатить за адаптацию видео для размещения на сайте.

Зато с точки зрения пользователя видео будет смотреться более естественно и привлечет больше внимания.

Различия по форме

Формат баннеров может быть совершенно разным. Главное – адаптировать рекламу к сайту, а не наоборот. Иначе посетитель будет в недоумении: для чего существует ресурс – для читателя или для рекламодателя.

фото 2

Использовать следует свободные поля сайта, чаще всего это боковые панели, а также верхняя и нижняя части.

Соответственно, баннеры могут принимать разные формы:

  • Продолговатые (слева направо), как растяжки в городе;
  • Квадратные;
  • Удлинённые (сверху вниз).

Чаще всего встречаются первые два типа, это связано с устоявшимися традициями оформления сайтов.

Совет. Лучше использовать не слишком сложную анимацию, например, какое-то действие одного из персонажей ролика: кивок, жест рукой, подмигивание. Это привлечет больше внимания и не очень отвлечет читателя от основного контента.

Эффективность

Специалисты по маркетингу утверждают, что баннерная реклама является эффективной только при грамотном ее использовании. Важно соблюдать несколько простых правил:

  1. Уместность – соответствие теме сайта, учет целевой аудитории.
  2. Умеренное количество – нельзя перегружать ресурс рекламой, вообще никакой. Достаточно вспомнить, какое раздражение вызывает просмотр некоторых видеозаписей на YouTube, при котором через каждые 5 минут появляются ролики, продвигающие то, что большинство зрителей совершенно не интересует.
  3. «Клик» на баннере должен вести на соответствующий ресурс, а не на сомнительный (или, тем более, вредоносный) сайт.
  4. Общее соответствие стиля рекламы и основного контента.
  5. Ненавязчивость.

Даже если сайт нужен для заработка за счет рекламы, основной доход будут приносить именно ежедневные посещения людей, поэтому думать следует именно о них. Поисковые боты не умеют читать и смотреть, соответственно и денег они не приносят, и хороших отзывов не оставят.

Большинство читателей понимает: создатель ресурса должен заработать, размещая рекламу на сайте, поэтому наверняка сделают «скидку» владельцу, но при условии, что он будет периодически размещать полезную для них информацию. Если же на портале 60-70% баннеров, вряд ли кто-нибудь станет здесь задерживаться.

фото 4

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Размещение виртуальных растяжек на сайте имеет свои плюсы и минусы.

Положительные стороны:

  • Баннеры могут помочь разнообразить, украсить странички и одновременно принести неплохой доход (если продвигаются сторонние товары);
  • Есть методы, позволяющие фиксировать частоту и количество «кликов» на рекламе, в результате есть шанс лучше спланировать рекламную кампанию за счет более точной статистики;
  • Наличие хороших баннеров влияют на имидж фирмы;
  • При правильном использовании охватывается только целевая аудитория.

Есть и отрицательные моменты:

  • Необходимо постоянно обновлять рекламные «растяжки», иначе эффект снижается;
  • Практика показывает, что после удаления баннеров посещаемость ресурса несколько уменьшается;
  • Многие люди раздражаются при виде назойливых картинок. Цена ошибки высока. Если реклама сделана не очень качественно, эффективность может измеряться в отрицательных величинах;
  • Постоянные посетители привыкают к баннерам и не смотрят на них;
  • Занимает много полезного места на странице, а, следовательно, не позволит опубликовать некоторое количество контента, нужного для читателей.

Реклама в Google и Яндекс

Услуги по размещению баннеров предлагают многие поисковые гиганты, в частности, Google и Yandex.

Причины, по которым есть смысл обращаться в данные компании:

  1. Поисковики собирают множество информации о пользователях, целевая аудитория им хорошо знакома, поэтому они смогут обеспечить максимальную адресность показа.
  2. Имеются квалифицированные специалисты по созданию рекламы, чаще всего, это целые профессиональные студии с большим количеством персонала.
  3. Несколько вариантов исполнения. Нет технических ограничений.
  4. Быстрое выполнение заказов.
  5. Множество вариантов оплаты.
  6. Анализ эффективности рекламы, консультации во время заказа и в процессе размещения.

Пользователь может самостоятельно изготовить баннер (при наличии соответствующих навыков) и опубликовать его на портале поисковика или на бирже, администрация возьмет деньги только за показ.

Деньги будут брать за каждый «клик». Например, по 10 рублей.

фото 5

Стоимость изготовления и размещения

В разных регионах может стоить по-разному. За сервис могут взиматься различные суммы, но чаще всего, отличия не слишком большие. Также все зависит от площадок размещения.

Вид

Москва С-Пб

Регионы

Таргет/баннеры, оплата за «клики», Гугл

30 тыс. руб. и выше

30 тыс. руб. и выше 30 тыс. руб. и выше

Таргетированные блоки в соцсетях

30 тыс. руб. и выше

20 тыс. руб. и выше 20 тыс. руб. и выше

Баннеры в Яндекс

50 тыс. руб. и выше 30 тыс. руб. и выше 30 тыс. руб. и выше

На тематических сайтах

От 300 тыс. руб. От 200 тыс. руб.

От 100 тыс. руб.

Таким образом, самый затратный способ размещения – на раскрученных сайтах, особенно это касается строительных и финансовых порталов.

На массовых площадках цены могут достигать 150-600 тыс. руб. – новостные и почтовые ресурсы. Но стоит отметить, что их посетители, как правило, одни и те же люди, поэтому не рекомендуется длительное время держать там «растяжки», это вряд ли оправдает потраченные средства. Максимум – 1-2 месяца — это то, сколько времени реклама приносит пользу. После чего эффективность резко упадет. Это связано с тем, что уникальные посетители редко пользуются почтой или читают новости.

Непосредственно сам баннер обойдется в среднем в 8-10 тыс. руб., тут все зависит от типа, сложности и степени адаптации под разные площадки и устройства.

Важно. При заказе рекламы следует ознакомить создателей продукта с дизайном вашего сайта или с ресурса, на котором будет размещаться баннер.

Заключение

Баннерная реклама никогда не была и не станет бюджетным способом продвижения. Дело в том, что каждый кусок стороннего сайта стоит некоторых денег. Размещать объявления на малопосещаемом ресурсе не имеет никакого смысла, а владельцы раскрученных порталов знают цену своим площадям.

С другой стороны, реклама такого типа весьма эффективна, она бросается в глаза каждому посетителю, не имеет значения, относится он к целевой аудитории или нет. При правильном подходе к созданию баннера и логичном его размещении продажи наверняка вырастут, об этом говорят практикующие маркетологи. Данное заключение основано на многолетнем опыте и экспериментах.

Kontent Manager