Как оптимизировать сайт на ВордПресс или HTML для мобильных устройств

Сегодня востребованной проблемой становится адаптация сайта под мобильные устройства. Ещё каких-то 30 лет назад сложно было поверить, что компьютер и интернет будут в каждом доме, а в начале 2000-х никто не мог предугадать такой экспансии мобильных устройств на рынок. Если вы онлайн-предприниматель или просто ведёте блог, зарабатывая с рекламы – примите во внимание, что уже сейчас каждый третий пользователь в России заходит на ваш сайт с мобильного девайса, а в США данная цифра перевалила за 50 % ещё в 2014 году. Число мобильных юзеров будет только расти, поэтому если вы хотите максимизировать прибыль с вашего ресурса, прислушайтесь к советам и решениям, данным в статье.

Что можно потерять, отказавшись от адаптации

Ответ один: конверсию и, как следствие, ваши средства. Почему так происходит? Тому есть три причины:

• «Заботливые» поисковые системы. При заходе со смартфона или планшета, сайты, которые Google или Яндекс сочтут адаптированными под мобильные устройства, окажутся в выдаче поисковика выше устаревших десктопных версий. К тому же, их украсит пометка «для мобильных». Вряд ли вы когда-то листали дальше первой-второй страницы результатов поиска, ваши потенциальные посетители мало чем отличаются.
• Лояльность пользователя. Даже если пользователь попадёт на ваш сайт, он не захочет на ходу целиться пальцем в маленькие ссылки, масштабировать страницу и раскрывать огромные вложенные меню. Он предпочтёт воспользоваться сайтом поудобнее, пусть и предложение вашей компании выгоднее.
• Психология. Если ресурс удобен и понравился пользователю, он с большей долей вероятности сделает на нём что-то, т.е. повысит вашу конверсию.

Разобравшись с причинами и потерями, рассмотрим, как должен выглядеть хороший mobile-friendly ресурс, приспособленный к переносным гаджетам.

Признаки ресурса, адаптированного под маленькие экраны

Можно проверить соответствие критериям в сервисах поисковых компаний, а можно субъективно оценить подготовленность сайта по вполне определённым признакам. Вот они:

• Скорость загрузки. Никаких тяжеловесных шрифтов и огромных картинок, которые будут подгружаться ещё полминуты после открытия страницы. Не забывайте, что мобильная сеть является весьма нестабильной средой передачи данных, а значит скорость загрузки может варьироваться.
• Лёгкая и понятная навигация. Только вертикальная прокрутка, максимальное использование площади экрана, основное меню сайта всегда под рукой. Не заставляйте посетителей прилагать усилия для связи с вами: разместите удобную кнопку звонка или хотя бы контакты в шапке.
• Крупный интерфейс. Формы и кнопки должны быть достаточно большими по сравнению с десктопной версией, чтобы пользователь мог легко попасть в них.
• Читабельный текст. Используйте CSS или различные плагины, чтобы текст не был слишком мелким на любых экранах.
• Возможность воспользоваться полной версией. Не заставляйте пользователя сидеть с мобильной версии принудительными переходами: возможно, версия для десктопа ему покажется удобнее.

Как обеспечить скорость загрузки

Следует стремиться к значению в 2-3 секунды. Медленнее – это отпугнёт и большинство пользователей, и поисковик при ранжировании вашего сайта. Оценить скорость можно с помощью прекрасного инструмента Think With Google. Если результаты будут неутешительными, предпринять можно следующее:

• Не раздувайте код страницы. Зачастую такое происходит по вине дизайнера, когда он сосредоточен только на внешнем виде сайта и слишком усложняет его макет. Напомните ему, что простота нынче в моде. Аскетичный интерфейс с одной кнопкой призыва к действию сам по себе приведёт к более высокой конверсии, а быстрота загрузки увеличит лояльность посетителей.
• Оптимизируйте изображения. Почти две трети веса страницы – это картинки. Картинок не должно быть чересчур много. Альтернативный вариант: используйте сжатие. Самый быстрый способ – воспользоваться онлайн-сервисами, например, Compressor.io.
• Меньше кастомных шрифтов. Во-первых, на загрузку необычных шрифтов тратится время, а затем браузер захлёбывается в тоннах CSS и JS-кода при рендеринге этих шрифтов. Можно использовать их в заголовках, но не для всего текста.
• Минимизируйте код. Другими словами, удалите из него лишние участки, не влияющие на функционал. При наличии знаний можно сделать это вручную, но быстрее с этим справятся онлайн-инструменты, Minifycode.com. Для сайтов на WordPress существует плагин Better WordPress Minify.
• Подключите «ленивую загрузку». Она загружает только ту часть сайта, которая сразу видна в окне, и подгружает остальное при прокрутке. Есть плагин Lazy Load для jQuery, для WordPress он называется BJ Lazy Load.

Чтобы более точно определить, что именно «тормозит» загрузку вашей страницы, можно воспользоваться консолью разработчика в браузере. На вкладке «Timeline» детально отображены все процессы, от получения данных с сервера до прорисовки контента браузером.

Mobile-friendly дизайн

Mobile-friendly (дружественный к мобильным устройствам) – это не просто отзывчивый веб-дизайн (Responsible Web Design), подразумевающий корректное и эстетичное отображение сайта на всех экранах. Помимо технических аспектов, необходимо учесть также психологию мобильного пользователя. Переносные гаджеты используются на ходу, поэтому сайт для них должен не повторять полную версию, а быть более упрощённым и оптимизированным:

• Меньше текста и перегруженных форм. Упростите процедуры подписки, заказа товаров и т.п. Большое количество информации и кнопок отталкивает мобильных пользователей.
• Расположение кнопки «call-to-action». Размещение кнопок на краях экрана вынуждают юзеров перехватывать устройство, что понижает конверсию. Помещайте ключевые элементы интерфейса в центр макета.
• Сдержанные цвета. Разноцветные и пёстрые сайты отвлекают внимание пользователей, сбивая их с толку. Сделайте так, чтобы цвета помогали им, подсказывая, куда и когда нажать.
• Учёт вертикальной прокрутки. Мобильные сайты читаются сверху вниз, в отличие от десктопа, где информация может быть распределена по всему экрану. Поэтому будет нелогичным размещение кнопки «Купить» перед информацией о продукте и его фотографиями.
• Меньше подвижных элементов. Слайд-шоу, карусели изображений – всё это уместно на десктопе, но не в дороге, когда человек менее сосредоточен.

Резюмируя, можно сказать: главное в мобильных интерфейсах – минимализм, простота и ясность.

Для оценки приспособленности интерфейса к различным экранам можно воспользоваться сервисом Screenfly, который умеет эмулировать различные мобильные гаджеты.

Мобильная версия на WordPress

Если ваш сайт «крутится» на базе CMS WordPress, превратить его в мобильный можно всего лишь в несколько кликов с помощью различных плагинов. Вот некоторые из них:

1. JetPack. Он входит в набор базовых плагинов, а включение адаптивного макета происходит всего в одно нажатие: зайдите в настройки плагина и поставьте галочку «Mobile Theme».
2. WPtouch. Плагин добавляет красивые анимации и быструю загрузку страниц через AJAX. Pro-версия имеет расширенную админ-панель и бесплатную техподдержку.
3. WP Mobile Detector. Создатели плагина заявляют о более чем 5000 различных устройствах в базе. Для каждого конкретного девайса в зависимости от разрешения экрана отображается своя тема, оптимизируются изображения. Предоставляются также инструменты аналитики.
4. WordPress Mobile Pack. Поддерживает перенаправление по доменам, имеет встроенный переключатель между мобильной и десктопной версией, множество твиков в CSS, отдельную мобильную панель для администрирования.
5. WP Mobile Edition. Очень похож на предыдущий, но здесь ещё и поддержка комментов от Disqus и автоматическое создание карты сайта, что улучшает позиции сайта в поиске.

Адаптивная верстка

Существует два подхода к созданию мобильного сайта. Первый – создать отдельную версию сайта с упрощённым макетом, такие версии как правило размещаются на поддоменах вида m.example.com. Второй – использовать адаптивную вёрстку, «резиновый макет», при котором элементы на странице автоматически меняют свой размер и местоположение в зависимости от разрешения или ориентации экрана. У второго подхода есть преимущества перед отдельной версией, а именно:

• Использование адаптивного макета – официальная рекомендация от Google, такие сайты ранжируются выше.
• Сайт выглядит одинаково на всех устройствах, что не вызывает диссонанса у пользователей и повышает юзабилити.

Если вы используете WordPress, то шаблоны с адаптивным дизайном можно найти в репозитории.

При самостоятельной вёрстке, можно использовать средства CSS и JavaScript для создания резинового макета, например:

• CSS: max-width в процентах для заполнения окна браузера по ширине.
• HTML-тег meta viewport с атрибутом initial-scale=1.0, тогда ширина картинок станет равной ширине экрана.
• Использование дочерних файлов CSS для мобильной версии, чтобы «вытянуть» макет по вертикали для узких экранов и упростить его.
• Медиазапросы в CSS3 могут использоваться для выборочного исполнения селекторов. К примеру, медиа-запрос с min-width: 480px может быть использован для применения стиля только если ширина окна больше 480px. Max-device-width позволяет определить ширину экрана устройства (полезно, если браузер открывается в оконном режиме). Медиазапрос по свойству orientation может помочь для выяснения ориентации устройства, и т.п.
• Подгрузка нужной таблицы стилей в зависимости от разрешения может быть выполнена на jQuery (если media queries не поддерживаются).

Создание адаптированных кнопок

В мобильной версии сайта должно быть как можно меньше текстовых ссылок, потому что пользователям сенсорных экранов весьма сложно попадать по ним, особенно если ссылок много, и все они рядом. Замените ссылки на большие кнопки или специальные меню. Разные компании диктуют разные стандарты, например, по гайдлайнам от Apple минимальный размер элемента – 44х44 пикселя.

Вот пара плагинов для WordPress, которые помогут создать на вашем ресурсе удобную навигацию:

• Standout Color Boxes and Buttons. Позволяет создавать разнообразные кнопки для навигации и меню.
• Responsive Menu. Создаёт удобные иерархические меню для мобильных экранов.

Адаптация форм под мобильный трафик

В первую очередь, упростите формы для мобильной версии. Если человек за ПК имеет возможность подробно заполнить все поля, придумать сложные пароли и так далее – на ходу он вряд ли захочет это делать.

• Упрощайте: оставьте поля только для имени и e-mail, а все данные по регистрации высылайте автоматом на почту.
• При заполнении форма не должна вынуждать пользователя что-либо масштабировать и вызывать сомнения, что именно надо вводить в то или иное поле.
• Подписи к полям ввода следует размещать над ними, а не слева, где они вызовут необходимость использовать горизонтальный скролл.
• Используйте возможности мобильного устройства, например, определение местоположения по GPS, вместо того, чтобы заставлять пользователя вводить его вручную.
• Где уместно, проставьте значения по умолчанию, чтобы сэкономить время посетителя сайта.

Для форм на WordPress есть плагины: бесплатный SumoMe или платный OptinMonster, которые помогут создать гибкие формы ввода для вашего сайта.

Не забывайте про ненадёжность мобильного подключения! Если данные, введённые пользователем, пропадут из-за разрыва коннекта, он почти наверняка покинет ваш сайт. Используйте сохранение данных и AJAX-запросы для повышения надёжности.

Удобочитаемый контент для мобильных пользователей

Учитывая контекст, в котором используются переносные гаджеты, сделайте наполнение сайта удобным для восприятия:

• Структурируйте текст. Самая важная информация должна располагаться в начале, на первом экране, а остальная может выходить из зоны просмотра.
• Используйте крупный шрифт, по крайней мере, 15px.
• Абзацы должны быть небольшими, не более 4-5 строк.
• Не прибегайте к сложным и длинным предложениям, оптимальная длина для мобильного пользователя – до 70-80 символов.
• Текст должен быть контрастным и не сливаться с фоном.

На странице не должно быть никаких элементов ActiveX, плагинов Silverlight или анимации Flash.

Все эти технологии не поддерживаются мобильными платформами, а Flash давно уже должен быть заменён на HTML5 даже в десктопных версиях. То же касается и форматов файлов: то, что вы предлагаете к скачиванию, должно открываться на большинстве смартфонов. Например, уместнее форматы PDF или PNG для документов, чем DOC, потому что просмотрщик файлов Word установлен далеко не у всех.

Оптимизация электронных писем

Если ваш ресурс уже соответствует всем требованиям, приведённым в статье, не спешите останавливаться. Согласно исследованиям, 63 % пользователей отправляют электронные письма в корзину, если их сложно читать на небольшом экране смартфона или планшета. Если на вашем сайте подключена email-рассылка, ваша прибыль может заметно снизиться от такого упущения.

Правила оптимизации электронных писем остаются такими же, что и для сайтов. Вы можете использовать адаптивную вёрстку для email-контента, или же, что на практике делается чаще, создать отдельную рассылку для переносных устройств. В последнем случае, в неё можно включать специальный контент только для мобильных пользователей, например, карту с ближайшими отделениями или QR-коды для ускорения обслуживания.

В отличие от браузеров, не все почтовые клиенты могут поддерживать «мудрёный» CSS. Поэтому везде, где это возможно, следует отдать предпочтение HTML. Если вы верстаете адаптивный двухколоночный макет, откажитесь от CSS float: left, а используйте HTML-атрибут align=”left”.

Заключение

Сегодня новые сайты должны разрабатываться согласно подходу mobile first: сначала разрабатываете мобильный макет, а потом уже десктопный. Если всё делается в обратном порядке, мобильным юзерам зачастую уделяется недостаточно внимания, в итоге вы теряете трафик и деньги. В статье мы рассмотрели основные правила и методы создания mobile-friendly ресурса.

Возможно, мы что-то упустили, или есть лучшие способы? Поделитесь ими в комментариях, а также расскажите о своих проблемах, с которыми пришлось столкнуться в ходе адаптации своего сайта под мобильные платформы.