Уникальный качественный контент для привлечения трафика

Так сложилось, что интернет-индустрия развивается стремительно. Ежедневно по всему миру создаются тысячи сайтов. По самым скромным оценкам объем контента в мире увеличился на 105-110% за последние 5 лет.

Именно поэтому конкуренция за качественный контент среди владельцев ресурсов только растет. Специалисты из разных стран уверены, что через 2-3 года небольшие компании просто не смогут конкурировать с корпорациями по эффективности привлечения клиентов в сети. Стоимость рекламы уже чрезмерно высока, и она будет только увеличиваться.

Поэтому единственным выходом можно считать создание собственного средства массовой информации – личного блога, который, если правильно подойти к делу, будет аккумулировать читателей – потенциальных клиентов. Они впоследствии станут потребителями вашей продукции.

Основная проблема – создать такой ресурс (блог), который станет привлекать крупные массы людей, может показаться, что это не под силу неопытному блоггеру. Но это не совсем так.

Основная ошибка начинающего журналиста – это недооценка комбинации: контент должен быть актуальным и полезным.

Недостаточно просто заниматься ведением блога или сайта, нужно чем-то заинтересовать и удивить людей.

Что такое Power Page (PP)

Если перевести с английского, то получится «энергетическая страница», это самый точный перевод по смыслу. Иногда слово «power» почему-то переводят как «сильный».

Еще одно определение, отличающее Power Page от прочих страниц: самый полный ответ на запрос пользователя, который тот задает в поисковой системе, с точки зрения подробно представленной информации.

Основная задача «PP» — собирать максимум просмотров и в результате выводить сайт на максимально высокие позиции в выдаче по ключевым запросам. То есть, это такая страница, которая словно локомотив тащит за собой весь ресурс.

Особенности Power Page:

1. Не обязательно страница должна быть посвящена теме сайта. Это могут быть смежные вопросы. К примеру, на портале, посвященном продаже автомобилей «локомотивом» иногда становятся «PP», описывающие технологии ремонта, модернизации, тюнинга.
2. Контент должен быть не просто интересен пользователям, он должен вызывать у большинства желание поделиться с ним, дать ссылку на страницу друзьям, опубликовать в своем аккаунте в социальных сетях.
3. Использование ключевых слов – их должно быть именно столько, сколько нужно, и для людей, и для поисковиков. Другими словами – золотая середина, причем качество вписывания их в тело текста следует выдержать на высоте, иначе кроме поисковых ботов никто не оценит этот контент.
4. Общая уникальность страницы. Должно быть нечто такое, что заставит читателя не закрыть «PP» после беглого просмотра, а задержаться здесь. Это могут быть разные моменты: оригинальные элементы оформления, захватывающая тема, интересные и яркие заголовки. Лучше всего, если это присутствует все сразу.

Создать хорошую Power Page – это искусство, даже опытные сетевые маркетологи не всегда могут придумать оптимальное решение.

С точки зрения поисковиков лучше оцениваются тексты, которые подкреплены видео, подкастами, ссылками и перелиновками.

Силовая страница — требования к контенту

Тексты и любое содержимое «PP» должны быть высокого качества, недопустимо присутствие ошибок – орфографических, пунктуационных или стилистических, если нет уверенности, то рекомендуется пользоваться услугами корректора.

Основные требования:

1. Уникальность. Второго такого не должно быть.
2. Грамотность. Эксперт, делающий по две ошибки в каждом слове, вряд ли вызовет доверие.
3. Форматирование. Не очень удобно читать текст без абзацев — в виде простыни, особенно если он набран мелким шрифтом.
4. Смешанный контент. Лучше применять и статьи, и фото, и видео.

Важно понимать, что основной процесс поисковой системы имеет три аспекта: сканирование, индексирование и запрос.

• Сканирование: поисковая система запускает программу, называемую « пауком », чтобы найти контент в Интернете.
• Индексирование. Поисковая система анализирует найденный контент, чтобы определить, что это значит, затем индексирует его или организует контент, чтобы он быстро извлекался при следующем шаге.
• Запрос. Когда вы проводите поиск в Интернете, поисковая система выбирает список результатов, которые вы можете рассмотреть. Эти результаты поиска отображаются на странице результатов поиска (SERP).

Писатель, разбирающийся в СЕО

Профессионал должен писать для людей, тексты должны быть доступны для каждого. Только тогда «PP» будет пользоваться популярностью. Поэтому не имеет смысла делать контент слишком «тяжелым» от употребления специфических терминов и сложных выражений.

С другой стороны читатель должен понимать, что пишет профессионал, именно поэтому текст может быть полезен для него.

Еще важно, чтобы содержание полностью удовлетворило посетителя ресурса, он не должен покинуть сайт и искать какие-то дополнительные данные. Если описываются какие-то сложные вещи, нужно делать подробные пояснения (должны присутствовать схемы, таблицы, диаграммы), можно ссылаться и на внутренние, и на внешние источники, но главное — сделать все возможное, чтобы читатель вернулся назад.

Поисковики прекрасно «видят», что масса пользователей удовлетворяется одним сайтом и не переходит к другим, это увеличивает авторитет и Power Page, и всего ресурса в целом.

Широта охвата

При создании контента необходимо четко представлять себе целевую аудиторию ресурса. А также оценить возможность расширения количества читателей.

Это может быть достигнуто различными способами. Трудно прогнозировать поведение всей массы читателей, возможно, что описанной темой заинтересуются и те, кто никогда не занимался подобными вопросами.

Например, речь идет о вышивании крестиком: если процесс описан увлекательно, то вполне возможно, что кто-то из интереса начнет заниматься этим делом, причем это могут быть совершенно разные люди.

Размер статьи

Почему-то считается, что только большие тексты могут быть ядром «PP», но это не всегда так.

Действительно довольно трудно описать глобальную проблему и задержать читателя надолго без значительного объема материала. И чаще всего на Power Page публикуются крупные статьи.

Но довольно много вариантов с применением сравнительно небольших текстов. Их размер можно компенсировать видеозаписями и другим визуальным контентом. Информативность важнее объема, читабельность – тем более.

На самом деле создать хорошую статью достаточно сложно. Некоторые профессиональные журналисты не зря тратят множество времени для общения с экспертами по тем или иным темам. Нужно собрать гору материала: фактов, фото, видео, подобрать удачные цитаты и так далее.

Больше ключевых слов

Здесь следует сделать оговорку. Продвигать сайты в Google и Yandex – не одно и то же.

Гугл относится более лояльно к ссылочной массе и ключевым словам, тогда как Яндекс более придирчив по всем вопросам, это касается и линков, и содержимого текстов.

Что такое ключевое слово? Это слово или короткая фраза, которая появляется в популярных поисковых запросах. Проводя исследование ключевых слов, вы обнаружите, какие ключевые слова имеют потенциал для привлечения наибольшего трафика на ваш сайт. Вы используете ключевые слова, записывая контент, который посвящен тем, которые охватывают эти ключевые слова, и вы обязательно включаете эти ключевые слова в свой контент.

Планировщик ключевых слов Google — лучший инструмент профессионала SEO, когда дело доходит до того, как важно писать контент, который имеет отношение к делу, и должен получать органический поисковый трафик.

Вкратце, вы можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы узнать, какие поисковые запросы популярны в вашей нише. Если вы хотите детально изучить, как использовать планировщик, ознакомьтесь с руководством Backlinko.

Прежде чем мы определим мета-описание, это поможет определить фрагмент. Отрывок — это описание, которое Google отображает в SERP под тегом заголовка. Этот фрагмент представляет собой краткую сводку вашей страницы, чтобы пользователи могли получить предварительный просмотр того, что содержит страница, прежде чем нажать.

Мета-описание также является кратким резюме или описанием содержимого вашей страницы, но оно составлено вами. Вы можете установить плагин SEO в своей CMS, например Yoast , который позволяет вам предлагать Google контент фрагмента. Если Google решит, что ваше описание имеет отношение к запросу пользователя, ваше мета-описание отображается в SERP в качестве фрагмента. Если вы не составите свое собственное мета-описание, Google покажет свой собственный фрагмент из контента на вашей странице.

Когда вы используете ключевое слово в своем мета-описании, поисковые системы выделяют его в фрагменте, если пользователь выполнил запрос, включающий это ключевое слово. Эти выделенные ключевые слова могут привлечь внимание пользователя поисковой системы, что может привести к более высокой скорости перехода по клику к контенту

Применять ключи в прямом вхождении нужно очень осторожно. Важно, чтобы они не портили текст.

Вообще, создание семантического ядра для «PP» — это довольно сложная задача. Нужно подобрать наиболее популярные слова фразы, которые используют люди во время поиска по заданной теме.

И в Яндексе, и в Гугл есть инструменты для анализа запросов, но среди самых популярных словосочетаний отобрать наиболее перспективные не всегда просто.

Это не должно быть скучно

Тексты для «PP» должны читаться на одном дыхании, если материал тяжело воспринимается, то есть риск, что читатель начнет отвлекаться и покинет страницу в конечном итоге, уйдя к конкурентам.

Множество людей создают отличные тексты, которые не пользуются популярностью. Это значит, что не только качество важно, но имеет значение форма и способ публикации.

Хорошим способом «облегчения» страницы станет:

• Грамотное форматирование (разбитие на абзацы, больше списков, диаграмм и таблиц);
• Чередование текста и картинок или видеороликов. Они могут или быть вспомогательным материалом, или дублирующим;
• Можно применить оригинальное оформление с использованием анимации, разных фонов, но важно, чтобы это не мешало восприятию информации, и было уместно.

Для начала нужно дать ссылку на страницу знакомым и друзьям. Со стороны отрицательные моменты легче увидеть.

Информативность и детальность

Глубина изучения вопроса вызывает доверие у читателя. Часто люди замечают, что пишущий проделал значительную работу, собрал большой объем материала. Это подкупает и вызывает уважение.

Ведь заинтересованному лицу не нужно будет тратить время на поиск информации, есть готовая статья со всеми ссылками и примечаниями.

Очень часто такие страницы отправляются в панель закладок, чтобы позже перечитать текст или сделать перепост.

Текст следует снабжать ссылками на авторитетные источники. Это еще больше увеличит доверие к сайту.

В зависимости от темы – возможно статьи придется регулярно обновлять, особенно это касается IT-технологий, вопросов, связанных с экономикой, новыми технологиями и фундаментальной наукой.

Если блогер является экспертом в этой области, и его читатели будут наблюдать постоянные обновления на Power Page, то стабильная аудитория гарантирована.

Можно использовать переводные статьи из авторитетных источников. Обязательно следует публиковать ссылку на оригинал.

Эмоциональный отклик

Если после прочтения поста (или статьи) читатель получил положительный заряд энергии, то Power Page со своей задачей справилась. Это важно, потому что говорит о качестве материала: он не только познавательно-развлекательный, но и еще и задевает эмоции людей, а значит – запомнится надолго.

Как писать такие статьи – единого рецепта нет. И не обязательно пишущий должен быть профессиональным журналистом, практика показывает, что обычные блогеры могут создавать отличные «PP».

Чтобы оценить отклики, нужно внимательно изучать, какие отзывы оставляют люди в комментариях.

Большой контент привлекает больше акций соцсетей

В крупной статье проще рассказать о каких-либо глобальных темах, интересных для многих пользователей. Это могут быть исторические материалы, тексты о науке, экономике и так далее.

Привлечь внимание к новому контенту можно при помощи небольших анонсов, которые следует размещать на личных страницах в соцсетях. Если тема интересна партнерам, то наверняка они также опубликуют ссылки на ваш ресурс. Ведь им будет выгодно посоветовать своим клиентам полезную информацию.

Также есть смысл поделиться ссылками с друзьями, родственниками и знакомыми, а также коллегами по работе.

Далее обмен ссылками будет происходить сам собой, а если содержимое страницы действительно интересно, то количество просмотров будет нарастать как снежный ком.

Лонгрид и PP

Лонгрид – контент, для чтения которого нужно затратить как минимум 20-40 минут. Это информационный материал в десятки тысяч знаков, как нельзя лучше подходящий для Power Page.

В 2014 году, например, издание Коммерсант опубликовало проект «22 июня», который был посвящен первому дню Великой Отечественной Войны (https://www.kommersant.ru/projects/june22).

Страница, несомненно, является Power Page, хотя ее популярность за последние годы снизилась. А текст – превосходный лонгрид, написанный профессионалом. Чтение захватывает, довольно сложно отказаться от просмотра старых фотографий, видео, отсканированных газет.

Обязательное редактирование

После публикации Power Page придется заняться мониторингом страницы. Не следует ожидать мгновенных результатов, но если поисковики упорно не хотят «видеть» ресурс, то есть повод задуматься.

Возможно (если речь идет о сайте) выбран неудачный хостинг, бесплатные площадки вообще не следует использовать. Также необходимо проверить структуру сайта, нет ли «битых» ссылок, вирусов, не слишком ли много рекламы. Если все в норме, то следует обратить внимание на контент.

1. Уникальность. Бывает так, что публикуют статьи, украденные с других сайтов (причем владелец ресурса может об этом не знать, если работу выполняет контент-менеджер). Рекомендуется проводить проверку текстов на таких сервисах как text.ru или Адвего. Поисковые системы не присвоят хороший рейтинг, если контент позаимствован.
2. Проверить орфографию, стилистику. И Яндекс, и Гугл проверяют качество статей.
3. Провести ревизию ссылочной массы. Удалить лишние страницы, отредактировать код.
4. Проверить, нет ли проблем с ключевыми словами. При необходимости – уменьшить число ключей в прямом вхождении.

Даже если Power Page поднимется в первые строки рейтинга, необходимо следить за актуальностью информации на странице и, если необходимо, редактировать текст. Если ресурс заброшен, то это чувствуется сразу.

Как анализировать Power Page:

1. Смотреть количество читателей, не посетителей.
2. Время пребывания людей на сайте.
3. Дочитываемость текстов.

Это возможно если применять специальный инструментарий настройки для аудита.

PP — это не элемент продвижения

Цель Power Page – привлечь внимание к событию, конкретному лицу или бренду. Но это не столько инструмент раскрутки, сколько акция PR. То есть, к рекламе имеет косвенное отношение

Можно обойтись и без PP, но для небольших компаний, которые не имеют средств для продвижения при помощи традиционных видов рекламы, это один из способов заявить о себе.

Многие SEO-специалисты используют данный прием для решения проблем с популяризацией нового товара или услуги, но только при помощи Power Page практически невозможно добиться приемлемых результатов.

Обязательно проводить комплексную работу:

• Открытие собственного Youtube-канала;
• Ведение блогов в разных соцсетях;
• Поддержка сайта, интернет-магазина;
• Работа с поисковыми системами;
• Анализ и редактирование ссылочной массы.

Чем больше методов будет задействовано, тем сложнее и дороже проводить рекламную кампанию, но тем больше шансов, что эффект будет положительным.

Выбор площадки, её авторитетность

Если речь идет о блогах, то разумеется, следует выбирать те площадки, где находится большая часть потенциальных читателей, это обычно популярные сайты в рунете.

При необходимости создать собственный сайт (или отдельную страницу-блог) лучше использовать услуги платных хостеров с покупкой собственного домена. Это вызовет больше доверия у поисковиков. Кроме того скорость работы будет значительно выше, чем у бюджетных компаний. А это отразится на скорости загрузки страницы, что важно если сайт или блог сильно загружен картинками и видеороликами.

Примеры успешного применения Рower Рage

Лучше всего изучать конкурентов. Причем те из них, которые добились значительных успехов, могут не использовать PP, им это просто не нужно.

Один из самых примитивных и в то же время популярных запросов во все времена: «Куда поехать летом».

Тут же выпадет список, можно выбрать, например, https://world-mans.ru/kuda-poexat-otdyxat-letom-2014.html

Тема: «Семнадцать идей, куда поехать летом».

Тот факт, что статья была написана в 2015 году, и по-прежнему находится в топе, говорит о грамотности создателей.

Видно, что была сделана хорошая подборка из качественных фотографий, видеороликов с известными (а значит — авторитетными) людьми.

Оформление

Вид страницы более всего зависит от темы и целевой аудитории. Где-то будет уместен строгий черно-белый фон, где-то – цветы, яркие элементы, анимация.

Важно, чтобы оформление не мешало воспринимать материал, иначе будет большая потеря части читателей.

Не нужно часто менять стиль страницы, особенно если основная часть аудитории – люди среднего возраста. Это совершенно точно вызовет недоумение у значительной части аудитории.

Еще важно грамотно применять ссылки.

Ссылки на вашем сайте могут обеспечить большую ценность с точки зрения SEO. Существует два разных типа ссылок, которые вы можете включить в свой веб-контент: внутренние ссылки и внешние ссылки .

Внутренняя связь соединяет одну страницу вашего сайта на другой. Например, домашняя страница может ссылаться на страницу «Связаться с нами» на сайте. В случае внутренней ссылки исходный домен и целевой домен совпадают. Внутренние ссылки помогают пользователям (и паукам) легко и эффективно перемещаться по сайту.

Внешняя ссылка является ссылка в вашем контенте , который направляет пользователя к другому, за пределами области. Сделано правильно, ссылки на внешний контент должны показать, что ваш контент хорошо изучен из уважаемых источников, которые Google любит видеть.

Хотя ссылки могут значительно помочь вашему ранжированию в SEO, есть некоторые вещи, которые могут нанести ему вред. Будьте осторожны, чтобы избежать ошибок с вашими гиперссылками. Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при использовании ссылок в вашем контенте

1. Ссылки с сайтов, связанных с вашим продуктом или темой, обычно более ценны, чем ссылки на несвязанные сайты, потому что связанные сайты предоставляют более актуальную актуальность.
2. Текст ссылки, обычно называемый «якорный текст», имеет значение, но не так сильно, как раньше. Чрезмерная оптимизация вашего якорного текста на самом деле может заставить вас оштрафовать Google! В прошлом эксперты по SEO считали, что лучше всего добавлять ключевые слова в текст привязки. Теперь мы знаем, что лучший способ — просто написать естественно и связать соответственно, не пытаясь играть в систему.
3. Количество ссылок, включенных в страницу, имеет значение с точки зрения SEO. Вы хотите разместить достаточно ссылок, но также не хотите размещать слишком много ссылок.

Когда страница ссылается на несколько веб-страниц, Google делит значение ссылок на количество ссылок на странице. Это означает, что значение одной ссылки среди многих размывается по сравнению со значением одной ссылки на странице без многих других.

Поэтому, если у вас есть важный контент, на который вы хотите обратить внимание Google, будь то ваша собственная внутренняя ссылка или ценный внешний ресурс — будьте осторожны, чтобы не снизить эту ценность, связываясь без разбора.

Заключение

Для людей, которые раздумывают о том, смогут ли они создать своими силами Power Page, следует сказать, что если ничего не делать, то никогда ничего не получится. Если провести глубокий анализ русскоязычных и западных PP, то станет ясно, что не всегда профессионалы выбиваются в лидеры.

Часто новичкам удается заинтересовать значительную часть читателей и привлечь их на свой ресурс. Это значит, что не существует никаких ограничений, у каждого есть реальный шанс.

Важно, чтобы было что сказать людям, и понимание того, как это сделать доступным языком.