Конец разделов меню

Зачем определять конкурентность запроса для ключевых слов

Составить семантическое ядро и провести редизайн сайта недостаточно, чтобы поднять его в поисковой выдачи. Однако даже здесь у владельцев ресурсов не все всегда бывает грамотно. И если дизайн подразумевает субъективность, то семантическое ядро — холодный расчет. А чтобы этот расчет был наиболее близок к реальности — необходим анализ конкурентности запроса.

Для чего нужна оценка конкурентности запроса

Главная цель оценки — прогнозирование. Используя его можно получить информацию касательно того, сколько средств и времени будет использовано для продвижения сайта с применением конкретного ключа.

Справка. Конкурентность выступает в роли конвертера, что переводит время фактического труда в финансовые траты. Это значит, что имея информацию касательно продвижения одного ключа — можно спрогнозировать объем ресурсов по продвижению другого ключа, но при условии, что у обоих один уровень конкурентности.

Более наглядно это можно продемонстрировать на двух примерах:

  1. В распоряжении есть ключ — «повысить продуктивность». Если для продвижения сайта по этому ключу было потрачено 2.500 рублей и он попал в топ-выдачи, то из этого следует, что другой ключ при тех же показателях и стоимости тоже попадет в топ.
  2. Есть два сайта: YX и NC. Сайт YX имеет собственные характеристики, что выражены в его возрасте, качестве линкбилдинга и т.д. Если применить эти показатели для сайта NC, грамотно оптимизировав их под тематику и содержание, то с большей вероятностью он сможет стать прямым конкурентом сайта YX.
  3. Оценка таких конкурентных показателей — одна из основных задач SEO-оптимизации. Целью же анализа выступает поиск конверсионного запроса, что до сей поры не был замечен конкурентами.

Параметры, от которых зависит конкурентность

Конкурентность запроса можно узнать по следующим параметрам.

Частотность

Показатель частотности определяется при помощи бесплатного сервиса Wordstat Yandex. Он демонстрирует полную информацию касательно того, насколько популярно то или иное ключевое слово в разных вхождениях и формах. Это один из ключевых параметров, которые необходимо анализировать, однако пренебрегать остальными не рекомендуется.

Целенаправленность

Каждый запрос является либо целевым, либо нецелевым. Статистикой определено, что запрос, созданный из одного слова, в 90% случаев является нецелевым. Это связно с тем, что по одному слову невозможно определить то, что необходимо пользователю.

Запрос же целевой, наоборот, представляет собой целые предложение или словочетания. Он конкретизирует то, что пытается найти пользователь.

Тематика

Один из основных — наряду с частотностью — параметров, определяющий конкурентность. Закономерность здесь следующая: коммерческий запрос наиболее конкурентен и больший по частотности, нежели информационный.

фото 1

Показатели сайтов

Рациональнее всего проводить анализ тех сайтов, что находятся в топе выдачи. В основном необходимы данные касательно: срока домена, объема внешних ссылок по той странице, которая интересна, степень SEO-оптимизации.

И если возраст и объем внешних ссылок оценивается автоматически, то степень и качество SEO-оптимизации стоит оценить вручную. Это требует наличие конкретного сервиса, в роли которого выступает Mutagen — основной сервис для определения SEO-оптимизации.

В первую очередь необходимо зайти на официальный сайт сервиса и в соответствующем поле вписать необходимый ключевой запрос. После этого будут показаны результаты, в которых необходимо обратить внимание на графу «Уровень конкурентности». Наиболее высоким показателем в ней является — 25+. Из этого следует, что продвигать страницу по такому ключевому запросу трудно и, скорее всего, невозможно.

Следовательно, необходимо зайти во вкладку «Показать хвосты» — «Проверить конкуренцию всех хвостов» — «Отправить на проверку». После этого будет выведена таблица, в которой указаны все «хвосты» основного запроса, а также уровень их конкурентности. Из этой таблицы необходимо выбрать запрос с наиболее средними показателями по конкуренции и количеству точных вхождений.

Справка. Выбор запросов по значениям должен производится только относительно тех данных, что указаны в таблице.

С помощью этого сервиса можно не только оптимизировать уже существующие запросы, но и создавать новые, прогнозируя результат заранее.

Способы определения конкурентности

Существует три основных метода, чтобы определить конкурентность.

Анализ факторов ранжирования, расчёт KEI

Первый способ представляет собой анализ ранжирования с использованием KEI, что расшифровывается как «Keyword Effectiveness Index». Это основной инструмент, что представляет собой индекс эффективности ключевых слов. У него существует собственная формула — KEI = P2/C, в которой P — частотность показов за последние два месяца (60 дней), а C — объем сайтов, что оптимизированы под этот запрос.

Справка. Информация, что должна быть сведена к этому показателю, представляет собой: возраст сайта, объем главных страниц, количество рекламы, а также внешних ссылок и т.д.

Из полученной формулы — KEI = P2/C — следует вывод, что чем больше трафика — тем больше пользы и полученных результатов от ключа. Однако есть и обратная сторона, подразумевающая, что чем больше конкурентность — тем ниже показатель KEI. Если говорить более обособленно, то существует следующая закономерность: рост популярности запроса — рост KEI; рост конкурентности — падение KEI.

Именно поэтому существует еще одна формула — KEI = p2/u, в которой P — это частотность запроса в месяц, а U — количество оптимизированных страниц, а не сайтов, под запрос. Более наглядно ее может продемонстрировать пример:

Во-первых, необходимо зайти на ресурс — Wordstat Yandex. В нем нужно указать основной запрос. После этого появляются результаты по тому, сколько раз материал на данный ключ просматривали в месяц. Сохраняем его в формулу и анализируем дальше.

Теперь берем значение, которое определяет объем страниц по запросу. Для этого вносим основной запрос в графу поиска и берем данные из поисковой выдачи:

Затем, когда все данные собраны, необходимо провести расчеты согласно формуле:

  • p = 448;
  • u = 23.000.000;
  • KEI = (448*448)/23.000.000 = 0.008.

Мы получили значение — 0.008. Его необходимо сравнить с общепринятой таблицей KEI. Согласно этой таблице запрос «повысить продуктивность» — низкий.

Значения по таблице подразделяются на следующие категории:

  • KEI 0-10 — низкий запрос;
  • KEI 10-100 — средний запрос;
  • KEI 100-400 — высокий запрос;
  • KEI 400+ — запрос высшего класса, гарантирующий трафик.

Однако слепо ориентироваться на значения KEI не нужно. В первую очередь необходимо учитывать тематику ресурса и то, насколько информация на нем узкоспециализированная или, наоборот, сделана для широких масс.

Анализ ставок контекста

Этот метод подразумевает сравнение стоимость конкурентных запросов посредством Google Adword и Яндекс.Директ.

Справка. Всегда стоит учитывать, что существует отличие между контекстной рекламой и SEO-оптимизацией, разница в показателях которых может сыграть решающую роль.

При вычислении результатов этого анализа задействован следующий принцип: если запрос популярен — у него высокая конкурентность и, соответственно, ставка; если не популярный — конкурентность низкая, как и ставка.

Сравнение конкурентных бюджетов

Сравнить бюджет можно посредством использования SeoPult или Rokee. Однако зачастую все подобные ресурсы предоставляют лишь минимальную сумму, основой которой выступают ссылки. Проблема заключается в том, что это не единственные траты, а потому опираться только на эти данные — нерационально.

В случае, если необходим полностью автоматический анализ — заходим на SEOlib. Проходим регистрацию и заходим во вкладку «Инструменты», а затем в меню «Подбор ключевых слов». В этом меню необходимо настроить исходные данные проекта, в которые входит: ключевые слова и регион. После этого — нажав «Начать анализ» — будет выведена таблица с результатами.

Справка. В таблице действует следующий принцип: чем больше результат — тем больше конкурентность.

Единственным недостатком сервиса является то, что он платный.

Теперь, когда информация о конкурентности запроса изучена, проблемы с «бесполезным» семантическим ядром должны быть решены. Помимо этого, всегда стоит помнить, что тщательная проработка плана — фундамент качества.

Kontent Manager