В продвижении сайта хороши все доступные средства. Важно понимать своевременность и адресность тех мер, которые необходимо применить в данный момент.

Когда пользователь делает сбор и анализ поисковых запросов, ему выводится по 10 результатов на каждой странице, причем каждый из них характеризуется некоторым заголовком и описанием.

Самое интересное, что эта информация берется поисковиками автоматически из тела контента, который размещен на сайте. Как добавить, настроить предпросмотр или изменить формирование сниппета.

Что такое сниппет и его значение в продвижении сайта

Для того чтобы понять смысл понятия «сниппет» придется открыть поисковый сервис и ввести ключевую строку, например, «купить джинсы онлайн» (предположим, в Яндекс-поиске).

В результате увидим следующую картину.

фото 1

То, что отмечено, является сниппетом.

По сути это – описание еще не открытого ресурса, которое пользователь наблюдает в поисковой выдаче.
Интерес этого текста в том, что именно его наблюдает потенциальный покупатель при просмотре результата поиска. Даже не посещая сайт.

Справка. Сниппет важен тем, что может побудить пользователя перейти на нужный ресурс после ознакомления с увиденной информацией о товаре или услуге.

Из чего состоит

Элемент имеет четкую структуру:

  • Заглавие;
  • Основное описание;
  • Адрес ресурса (URL);
  • Фавикон.

Считается, что заглавие имеет первостепенное значение. Именно на основании его читатель будет принимать решение о том, переходить по ссылке или нет. Также этот элемент влияет и на ранг страницы. Лучше всего, чтобы текст заголовка имел ключевые слова. Соответственно, название должно соответствовать теме сайта.

При создании страницы заголовок прописывается в разделе «Title». Если поле оставить без текста, то поисковик изымет его из названия поста. Но специалисты рекомендуют использовать плагин All in One SEO Pack.

В описании сниппета демонстрируется фрагмент из текста статьи, которая расположена на сайте (странице). Этот отрывок примерно равен 200-250 знакам. Как именно поисковые системы его формируют сказать практически невозможно. Но основой является сам текст контента на странице.

Ссылка не играет значимой роли, это всего лишь адрес страницы.

Фавикон – пиктограмма, или – другими словами – уменьшенное изображение, символ, который можно назвать визиткой сайта (ресурса). Иконку можно сделать при помощи специальных программ или сервисов. Если предполагается, что продукт или услуга предоставляются на долгий срок, то рекомендуется, чтобы изображение было легко запоминающимся и узнаваемым.

Пиктограмму единственную и неповторимую можно сделать самостоятельно для любого сайта. Причем не требуются навыки дизайнера или художника. Хотя определенное чувство вкуса не помешает.

Что важно:

  • Не должно быть повторений. Лучше ознакомиться хотя бы с сайтами конкурентов. Уникальность важна, тем более, что у многих людей хорошая зрительная память, а лишние ассоциации (даже с неконкурентными товарами и услугами) – плохой признак;
  • Запоминаемость и связь с темой. Если бренд будет продвигаться, то и фафикон должен быть легко узнаваемым (достаточно вспомнить некоммерческий проект «Википедия» — фавикон – банальная «W»);
  • Простота — чаще всего это плюс. Слишком сложные пиктограммы вызовут недоумение.

Советы:

  • Размер 16х16 или 32х32 пикселей;
  • Лучше всего использовать буквы названия бренда или главной темы.
Справка. Считается, что сайты с фавиконом лучше индексируются.

Пиктограмму можно создать на сайте https://www.logaster.ru/. Причем совершенно бесплатно. Или в любом графическом редакторе.

Существуют еще и другие виды

Здесь присутствуют быстрые ссылки на актуальную информацию, которая может заинтересовать пользователей (на рисунке отмечена красной рамкой). Это могут быть акции, новые товары или услуги.
Такие линки привлекают людей, которые интересуются брендом. Это называется длинным сниппетом.

Также в качестве удлинения могут быть представлены более точные локации фирмы или контактные данные, время работы, отзывы посетителей и прочую информацию.

Но Яндекс позволяет производить такие специальные данные не со всех площадок, а только с определенных:

  • Автосервисы;
  • АЗС;
  • Зоомагазины;
  • Интернет-провайдеры;
  • Книжные магазины;
  • Столовые;
  • Супермаркеты;
  • Прочие предприятия (полный список имеется в разделе Yandex.Support).

Теги сниппета

Существуют два важных тега (метки для создания навигации) сниппетов. Их можно получить из любой системы аналитики, например, Яндекс-метрики или Гугл-аналитики.

Важно. Все теги должны сочетать в себе яркость, ключевые слова и запоминаемость.

Для проверки следует проверять слова и словосочетания по запросам, анализируя сайты конкурентов.

Тег «Title»

Следует использовать такие слова, которые дадут исчерпывающую информацию о товаре или об услуге. И при этом не будут слишком длинными. Максимум – два-три слова.
Например:

  • ЖК-телевизоры;
  • Аксессуары для курительных трубок;
  • Литература для студентов.

Мета-тег «Description»

В данном случае требуется дать клиенту более подробный ответ о товаре и более точные данные:

  • Описание конкретной страницы с товаром или услугой, оно должно быть уникальным;
  • Наибольшая длина текста — 100-150 символов;
  • Ключевые слова должны быть вписаны максимально корректно (с точки зрения русского языка). Нельзя писать: «Ноутбук Москва купить». Текст только для живых людей, иначе вряд ли кто-нибудь «кликнет» на такую ссылку.
Самое важное: создать привлекательное описание для посетителя, который может оказаться потенциальным клиентом.

Изменение регистра доменного имени

Доменное имя лучше делать более понятным и запоминающимся. А еще лучше использовать заглавные буквы, тем более что Яндекс.Вебмастер это позволяет.

При этом рекомендуется соблюдать правила:

  • Не вписывать больше пяти заглавных букв подряд;
  • С большой буквы можно писать имена собственные;
  • С маленькой буквы пишут: домены 1-го уровня и префиксы;
  • Если имя домена состоит из нескольких слов, не разделенных дефисом, то все слова следует писать с заглавной буквы.
Справка. В Яндексе изменения проводятся после очередной проверки и индексации сайтов.

Звездный рейтинг

Звездочки, которыми помечаются ценные сайты при выдаче, привлекают пользователей. Или, как минимум, их внимание. Кликабельность ссылки будет значительно выше во всех случаях.

Этого можно добиться несколькими путями. Например, использовать плагин WP-PostRatings. Но следует заметить, что он достаточно сильно притормаживает скорость загрузки страниц, а также может конфликтовать с некоторыми более полезными плагинами. Например, средством для увеличения картинок по клику мыши.

Но этого эффекта можно избежать, если использовать различные скрипты для фиксации рейтинга. Их можно найти на тематических форумах или на сайтах Google.

фото 3

Как правильно создать

При создании адекватных сниппетов можно не только увеличить осмысленное посещение сайта, но и улучшить его положение в поисковиках.

Справка. Западные журналисты доказали, что всего лишь публикация узнаваемого фото рядом с текстом сниппета способно увеличить посещаемость на 400-480%.

Одно из агентств по сетевому маркетингу провело эксперимент и подтвердило, что расширенные сниппеты увеличили CTR (кликабельность) кулинарного сайта на 150%.

Для того чтобы поисковики публиковали расширенные сниппеты, придется внедрить семантическую разметку сайта.
Например:

  • Schema.org;
  • Microformats.org;
  • Open Graph.

Schema.org поддерживают большинство поисковиков, поэтому он считается универсальным. Реализация разметки будет возможна при использовании синтаксиса microdatа, а также JSON-LD.

Для продвижения в социальных сетях будет более уместно использовать Open Graph.

Важно. Для эффективного применения Schema.org придется изучить соответствующее руководство.

Размеры при написании текста

Во время написания любых текстов (не только для сниппета) следует учесть то обстоятельство, что люди не очень любят воспринимать излишнюю информацию. Не нужно выкладывать длинные сочинения, если это не диктуется острой необходимостью.

Контент должен быть четким и понятным. Важную роль играет форматирование, так как удобочитаемость может задержать человека, а если контент полезен и грамотно составлен, то и побудить к каким-либо действиям. Например, к оставлению комментария, покупке, и так далее.

Что такое генератор

Для создания красивых сниппетов совсем необязательно разбираться в тонкостях HTML разметки.
Можно использовать сторонние сервисы.

Например, проект для Гугла — http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html.

Или для Яндекса: https://tools.pixelplus.ru/news/generator-snippetov.

Чтобы поинтересоваться, как будет смотреться сниппет в выдаче поисковых роботов (Яндекс и Google), нужно будет заполнить соответствующую форму.

В каждом поле допускается использовать разнообразные символы, которые украсят соответствующий сниппет, но следует помнить что, в целом все должно быть аккуратно и без излишеств.

Слишком большое количество смайлов может вызвать отрицательный эффект. Также придется учесть тематику ресурса. Если сайт посвящен, например, юридическим вопросам, то лучше не использовать лишних картинок.

Для генерации HTML-кода достаточно будет заполнить поля «Title» и «Description» и активировать кнопку «Сгенерировать».

Чтобы создать код для «хлебных крошек» (навигационных цепочек сайта) нужно будет заполнить поля «Главное зеркало», «Разделы» и «URL».

Быстрые ссылки

Ссылки для быстрого перехода находятся поисковиками автоматически при индексации сайта. Для того чтобы они присутствовали в сниппете нужно удостовериться в том, что во все главные разделы ресурса можно попасть с основной страницы сайта.

Также важно совпадение текста в теге «Title» с содержимым в теге H1 и тех ссылок, которые указывают на данную страницу.

Если поисковые системы указывают некорректно быстрые ссылки, придется редактировать их напрямую в панели для веб-мастеров.

Изображение в сниппете Яндекса

Во время поисковых запросов в Яндексе часто появляются картинки, которые связаны с текстом поисковой строки. Например, при поиске совершенно абстрактных автомобилей («автомобили») появятся целые карточки изображений, которые ведут к определенным коммерческим ресурсам.

фото 4

А если поэкспериментировать и набрать «купить желтый автомобиль», появятся картинки с игрушечными поделками и моделями.

Если продолжить пробные запросы, то можно прийти к выводу, что не существует какой-либо закономерности, когда и что Яндекс отображает в панели картинок.

То есть, даже если картинки на сайте индексированы, не факт, что они появятся при выдаче результата поиска.

Заключение

При создании сайта и его продвижении важно учитывать любые мелочи. Дело в том, что даже опытные мастера могут не придавать значения оформлению сниппетов. Лишь с 2010 года фиксируется рост любопытства в рунете к особенностям создания этого элемента, причем до сих пор этот интерес достаточно мал.

А это значит, что при умелом использовании приемов по оформлению сниппетов, можно прийти к увеличенной посещаемости раскручиваемого ресурса.

В данном случае каждое положительное изменение может сыграть свою роль и увеличить посещаемость ресурса. А это является целью любого веб-мастера.