Как правильно заполнить meta tag description в ModX и Вордпресс

Мета описание description имеет немаловажное значение для продвижения сайта или страниц. Поиск эффективных способов продвинуть свой сайт в топ поисковой выдачи для Яндекса или Гугла является процессом скрупулезным и не всегда успешным.

Помимо того, что пример правильного написания нужно еще найти и использовать его на практике, подтвердив или опровергнув его эффективность. Методы-пустышки тратят не только время, но и потенциальные деньги от рекламодателей.

Что это в SEO

Tag «Description» означает описание. Следовательно, Description в SEO называют описание страницы, которое отображается в результатах поиска под ссылкой на основной сайт или статью. Грамотное заполнение этой части страницы является не только необходимым при SEO-оптимизации, но и напрямую влияет на успех в поисковой выдаче, хоть и происходящее влияние непрямое.

Существуют четкие, формально определенные правила составления описания страницы, однако даже они срабатывают не всегда, потому что не способны влиять непосредственно на восприятие человеком конкретного сайта. Профессионалы в области SEO-оптимизации называют описание более эффективным способом, нежели ключевые слова в статьях.

Правильное заполнение

Как составить и правильно заполнить описание (рекомендуемая длина и сколько символов),  дают рекомендации Google и Yandex description. Тем не менее, хоть их рекомендации и являются верными и действительно работают, однако их выход зачастую не является своевременным, так как оптимизация с каждым днем совершенствуется. Рекомендации, «сертифицированные» глобальными поисковыми системами полгода назад, могут не давать того же эффекта по прошествии определенного промежутка времени.

Именно поэтому необходимо отталкиваться от нижеперечисленных принципов заполнения, соблюдение которых со временем поможет начать самостоятельно определять обязательные для конкретного сайта пункты. В число правил входит:

1. Точность. Описание должно быть актуально и, главное, соответствовать той странице, на которую ведет ссылка. Описание всего сайта в рамках одной конкретной страницы не недопустимо, но и посещений это также не принесет.
2. Уникальность. Данный пункт важен точно так же, как и для статей, расположенных на сайте. Использование шаблонных описаний пагубно сказывается на человеческом восприятии сайта.
3. Длина. Она не должна быть чересчур короткой и лаконичной, но и слишком длинной ей тоже быть не стоит. Необходимо подобрать оптимальный размер, который бы кратко, без необходимости перейти на страницу, описывал содержимое статьи.
4. Что писать. Описание целиком и полностью должно соответствовать языку страницы, быть содержательным, указывать на преимущества, создавая интригу, и призывать к действию. Соблюдение этих правил позволит привлекать на сайт платежеспособных посетителей.
5. Человечность. Фактически является одним из элементов пункта «Содержимое», однако стоит упомянуть, что прежде всего необходимо сохранять простоту. Не должно быть переспама ключей, употребление узкоспециализированных терминов и прочего материала, способного вспугнуть потенциального посетителя.

Вышеперечисленный список, несмотря на рекомендации крупных поисковых систем, актуален всегда и делает упор не только на техническую сторону процесса, но и на взаимодействие сайта с человеком.

Частые ошибки

Ошибки при заполнении описания, даже самые незначительные, способны свести на нет всю оптимизацию сайта. Именно поэтому необходимо не только знать то, как делать правильно, но и знать то, как делать неправильно, и как изменить описание. В перечень популярных ошибок входит:

1. Неправильные ключевые слова. Весь процесс SEO-оптимизации, так или иначе, завязан вокруг ключевых слов. Наиболее распространенная ошибка SEO-оптимизатора – игнорирование предпочтений поисковых систем и пользователей. Если вы можете описать свой продукт перечнем конкретных слов, не обязательно ключевых, то это не значит, что другие люди тоже так могут. Необходимо подбирать ключевые слова с максимальным нейтралитетом, чтобы не оставалось даже малейшего намека на двусмысленность.
2. Использование набора ключевых слов. Стратегия использования ключевых слов в каждом предложении является в корне неверной. Подобный метод поисковая система регистрирует как спам, что не помогает или делает оптимизацию неэффективной, а вовсе ей вредит. Именно поэтому использование набора ключевых слов не играет никакой роли для успеха вашей оптимизации.
3. Создание контента, который не соответствует ключевым словам. Распространенная ошибка, которая подразумевает использование контента вне рамок ключевых слов. Это происходит в результате того, что вы не можете сфокусировать тему статьи или всего сайта на чем-то одном. В итоге выходит так, что пользователи, ищущие одно, видят ключевые слова и переходят по ссылке. Однако вместо необходимой им информации их ждет статья на противоположную тематику и лишь небольшое упоминание интересующей их темы. Материал, который не отвечает потребностям пользователя, не оцениваются хорошо.
4. Неоригинальный контент. Данная ошибка очень проста и популярна. Использование скопированного материала или его дубликат, который подан под новой формой, но в содержании все такой же, дает поисковым системам возможность обозначить эту статью как спам. К описанию это относится примерно так же, как и не соответствие материала на статье и ключевых слов.

Избегая эти наиболее распространённые и весомые ошибки, способные свести на нет всю остальную работу, проблемы с продвижением сайтов в поисковой выдаче перестанут возникать.

Особенности использования Мета-Description в Google и Яндекс

Яндекс

Работать с meta-description в Яндексе рекомендуется самими разработчиками. В советах веб-мастеру Яндекс напрямую указывал, что необходимо прописывать описание к мета-тегу «…<meta name=“Description”…» и ключевое слово «…<meta name=“Keywords”…». Сейчас страница помощи веб-мастерам выглядит иначе, однако того факта, что система продолжает работать с метаописаниями, это не отменяет.

Если же говорить об алгоритмах поисковой системы, то они гораздо свободнее, чем у Google. Они способны комбинировать описание и непосредственный материал в различных комбинациях. Несмотря на ограничение в метаописании количеством 220 символов, при превышении данного значения, слова не разрываются. Система автоматически удаляет нерелевантные со точки зрения алгоритма слова, заменяя их троеточием. Это действует и в другую сторону, когда статья слишком коротка. Алгоритм сам подбирает необходимые, по его мнению, слова и дополняет описание.

Google

В то же время, Google гораздо строже относится к метатегам, так как его значения имеет повышенную важность. Содержимое тега активно используется системой для определения релевантности страниц, а описание входит в сниппет буквально. Размер описания для Google составляет порядка 160 символов, а замененные троеточиями слова, как правило, снижают посещаемость в разы сильнее, чем у Яндекса.

Description в WordPress без плагина

Стоит сразу отметить, что использование ВордПресс полноценно без плагинов возможно, однако оно требует минимальных знаний программирования на языке php. Настройка описания в WordPress начинается с поиска файла functions.php (Внешний вид – редактор). В данном файле необходимо найти строку, где будет прописано «?>» (обычно в самом конце файла). Именно перед этим кодом необходимо вписать все необходимые вам функции. В случае, если помимо «?>» в коде стоит «}», то вписывать функции нужно между ними. Выглядеть это будет следующим образом:

Данная функция будет определять все дальнейшие настройки. Далее необходимо найти файл header.php (Заголовок). Здесь необходимо найти код, отвечающий за заголовок. Выглядеть он будет с следующим образом:

После него надо ввести код функций, которые необходимо использовать. Так как в данном случае производится настройка описания, то прописать нужно следующее:

В случае, если действия произведены верно, в кабинете администратора не появятся новые страницы, как при установке плагина. Теперь же необходимо оптимизировать описание. Снова открываем functions.php и находим нужную строку. Для описания это будет:

Сохраняем файл и проверяем результат.

Настройка Yoast SEO для WordPress

Использование плагина в WordPress не потребует знаний языка php, однако это не значит, что с ним будет проще. Установить плагин можно посредством перехода в раздел Плагины – Добавить новый, далее необходимо прописать в поисковой графе название и установить плагин. Также возможен способ, позволяющий скачать архив Yeast SEO с официального сайта WordPress и загрузить его вручную: Плагины – Добавить новый – Загрузить плагин.

Базовая настройка плагина произойдет посредством перехода на пункт в меню плагина и перехода по ссылке «plugin». Далее разработчики пошагово проведут с вами настройку плагина. Уделить же внимание стоит непосредственной настройке описания. Для этого нужно зайти в раздел Features, активируя функцию расширенных настроек в разделе Advance Setting Pages. Теперь при создании страницы в текстовом редакторе появится кнопка «изменить сниппет», благодаря которой можно будет внести содержание описания.

Как прописать Description в Bitrix

Создание описания в Bitrix является точно таким же простым перечнем действий, как и в случае с Yeast SEO. Необходимо зайти на нужную страницу, предварительно войдя в режим правки, и зайти в пункт «Изменить раздел». Для этого требуется обладать правами доступа. Если они недоступны, то придется обратиться к администратору. После того как появится окно, заходим в раздел «SEO», где находится несколько форм, включая нужную нам «Шаблон META DESCRIPTION», заполняем.

Как прописать Description в Joomla

Создать описание в Joomla можно посредством раздела «Менеджер меню», где первоочередной задачей является выбор пункта, для которого будет создаваться описание. После открываем вкладку «Метаданные», где в поле «Мета-тег Description» прописываем все необходимое согласно требованиям поисковой системы. В случае же, когда необходимо прописать Description для конкретной страницы, то сделать это можно непосредственно при создании материала. Здесь необходимо открыть вкладку «Параметры публикации» и в точно таком же поле прописать нужный текст.

Как прописать Description в ModX

Для того, чтобы задать описание конкретной страницы в ModX необходимо создать соответствующие TV поля. Учитывая специфику ModX потребуется сделать сразу 3 поля: seoTitle, seoKeywords, seoDescription. Обязательно задать им SEO-категорию. Тип ввода в первых двух установить «Тест», а в последнем «Текстовое поле». Готово, осталось лишь сделать поля доступными для всех шаблонов, чтобы не создавать их каждый раз. Далее вписываем необходимую информацию в поле описания.

Как прописать Description на сайте в HTML

Если сравнивать ввод описания без плагина в WordPress и HTML, то в данном случае не пригодятся даже минимальные знания HTML или другого языка программирования. Необходимо лишь базово ориентироваться в коде. Строка, отвечающая за метаописание находится в блоке head и выглядит следующим образом:

Единственное, что необходимо делать точно – соблюдать правила написания описания. Во всем остальном, проблем возникнуть не должно.

Пример Description

Пример хорошего описания, на который стоит ориентироваться первое время представляет собой следующее:

Главный ключ: «купить наручные часы»

Описание: «Интернет магазин «Название магазина» предлагает купить наручные часы по низким ценам. В каталоге представлены мужские и женские модели следующих брендов: Omega, Rolex, Casio, Swiss и другие.»

Данное описание является оптимальным по длине, с органично вписанным главным ключом и отсутствием спама.

Умение создать грамотное описание, которое соответствовало бы заголовку и содержанию самой страницы является не менее важным, чем наполнение сайта. Порой, необходимо делать описание в убыток цифрам, но в плюс к отношению посетителей сайта, что не даст моментального прироста статистики. Однако это хорошо сыграет в долгосрочную перспективу, так как на первом месте будет стоять качество.