Конец разделов меню

Как сделать внутреннюю и внешнюю переликовку для контента сайта

SEO-оптимизация интернет-ресурсов — процедура, использующая все доступные методы и действия, способные сыграть положительную роль в продвижении сайта. Обойтись каким-либо одним удачным приемом веб-мастер не сможет, нужны сбалансированные, комплексные меры. В арсенале специалистов имеется немало возможностей, дающих качественные результаты.

Ранжирование сайтов поисковыми системами основано на использовании большого количества факторов и принципов. Одним из простых и надежных методов продвижения сайтов, оптимизации ресурсов является перелинковка, элемент оформления сайта (на WordPress) и одновременно способ более эффективной подачи информации методом перехода с одной страницы на другую. Вопрос достаточно емкий и требует более внимательного рассмотрения.

Что такое внутренняя перелинковка

Английское слово «link» означает «ссылка». Возникший из него термин обозначает связь разных страниц сайта при помощи ссылок, ведущих на них. Грамотно выполненная, она является важным фактором ранжирования поисковиками, в частности на нее положительно реагируют Яндекс и Гугл.

Существуют два типа перелинковки:

  • Внешняя. Представляет собой ссылки, ведущие на данный сайт с других ресурсов.
  • Внутренняя. Все ссылки ведут с одной страницы сайта на другую в пределах одного сетевого ресурса без выхода на другие.

фото 1

Внешние ссылки дают (во всяком случае раньше давали) намного больший эффект в ранжировании поисковыми машинами, особенно, если ссылки ведут с топовых сайтов. Но установить внешнюю ссылку может только администратор стороннего ресурса, у которого надо заказать платное размещение, что ограничивает возможности вебмастера. Раньше вебмастера использовали небольшую хитрость — создавали несколько новых сайтов, с которых публиковались ссылки на продвигаемый ресурс. Условием было отсутствие обратных ссылок на эти сайты. Такая методика в настоящее время не используется, так как поисковые системы за это накладывают санкции.

Внутренние ссылки в большинстве случаев — единственно доступный вариант для оптимизации. Она имеет несколько меньшую общую эффективность, но улучшение структуры сайта и увеличение качества контента не менее важны для оптимизации сайта, поскольку позволяют получить определенные преимущества:

  • Для пользователя — это возможность более удобной и адресной навигации по сайту.
  • Возможность продвижения сайта по низкочастотным запросам, с которыми в поисковик обращаются относительно редко.
  • Увеличение веса страницы, что важно для новых, недавно появившихся страниц и разделов. Каждая ссылка, ведущая на новую страницу, придает ей вес, увеличивая ценность для поисковых машин.
  • Ускорение индексации сайта поисковиками.

Размещение ссылок должно быть выполнено грамотно. Две страницы, взаимно ссылающиеся друг на друга, не дают необходимого эффекта, поскольку поисковиками такая связь не рассматривается как положительная. Кроме того, содержание связанных страниц должно быть релевантным общей теме сайта.

Внимание! Переход на раздел, в котором рассматривается совершенно другая тема, путает пользователя и отрицательно воспринимается поисковыми роботами. Особой сложности в размещении ссылок нет, но без учета этих и подобных им моментов ожидаемого эффекта не получится.

Реакция посетителей и роботов

Это удобный способ получить указание на дополнительную информацию по теме, более подробно и полно изучить определенные вопросы. Сюда относятся и общее меню сайта, упрощающее навигацию, и отдельные ссылки между статьями. Общее направление ресурса становится более связным и сбалансированным, тематическая направленность подчеркивается, позволяет посетителям получить более качественную информацию. При прочтении статьи у пользователя появляется возможность быстро перейти на определенную страницу, содержащую информацию по тому или иному термину или на смежную тематику.

Важно. Полезны также ссылки на статьи, посвященные более подробному, специализированному изложению затронутой темы.

Для поисковых роботов, проводящих анализ сайта, значение внутренней перелинковки заключается в выравнивании и более равномерном распределении веса страниц. Ранжирование таких сайтов значительно улучшается, особенно при совпадении текстов гиперссылки и поискового запроса. Такой вид ссылки называется анкорным, он высоко ценится поисковыми системами. При сканировании ресурса робот обнаруживает большое количество ключей и ссылок на них, что автоматически повышает ранжирование. При этом, не следует чрезмерно перегружать сайт ключевыми фразами, это может запустить алгоритм Яндекса «Баден-Баден» (или подобный ему), отслеживающий подобные переоптимизированные страницы и налагающий на них санкции. В результате ресурс будет понижен в поисковой выдаче, что резко отрицательно отразится на посещаемости.

Типы внутренней оптимизации

Существуют различные типы внутренней перелинковки. В первую очередь следует различать:

  • Автоматическая перелинковка. Для нее используются специально написанные скрипты автозамены, плагины или сторонние приложения, создающие ссылки на соответствующие статьи или страницы. Веб-мастера применяют этот способ для перелинковки больших сайтов. Работа упрощается, но результат не всегда соответствует ожиданиям, поскольку не все ссылки проверяются и возникает опасность возникновения ошибок. Количество подобных ссылок также практически не контролируется, что может вызвать ответные действия со стороны поисковых систем — санкции.
  • Ручная — применяется на сайтах небольшого и среднего размера. Ссылки проставляются вручную, поэтому каждая из них проверяется на работоспособность. Возможность заспамленности исключается, поскольку вебмастер ведет подсчет их количества и равномерности распределения по страницам ресурса. Каждая ссылка может быть оформлена по-своему, привязана к ключевой фразе или картинке. При этом, времени на такую перелинковку уходит намного больше, что является недостатком метода.

Существуют и другие типы перелинковки:

  • Контекстная. Ссылки размещены непосредственно в тексте статей и ведут на другие страницы ресурса. эффективный вариант, результат которого можно сравнивать с покупным. Помимо SEO-эффекта, контекстная перелинковка значительно улучшает поведенческие факторы ресурса, помогает удерживать пользователей, пробуждает у них интерес к тематике. Увеличивается количество просмотров, возрастает время, проведенное посетителями на сайте.
  • Сквозная. На всех страницах ресурса размещены ссылки на все страницы. Метод позволяет лишь в некоторой степени увеличить вес оптимизируемого ресурса. Существенной пользы для посетителей сайта этот способ не несет, поскольку предоставляет не тематические, а сразу все существующие ссылки. Количество переходов по ним обычно невелико, что не дает ожидаемого результата.
  • Навигационная. Актуальна для больших сайтов, требующих для пользователей помощи в нахождении определенных статей. Позволяет ускорить переход на нужную статью без долгих поисков по сайту. Примером служить Википедия, где с меню любой страницы можно выйти на нужную статью.
  • Вспомогательная (полезные ссылки). Этот вид ссылок обычно размещают в нижней части страниц. Они помогают пользователю при желании получить более подробную информацию по определенной теме, затронутой на данной странице.
Осторожно! Большое количество ссылок вредит оптимизации страниц. Рекомендуется не превышать 5 штук на одну страницу.

Лишние, не тематические ссылки надо закрывать от индексации, чтобы не угодить под санкции поисковых систем. Не рекомендуется собирать все ссылки в одном месте, оптимальный вариант размещения — равномерное распределение по всему ресурсу или странице. Важно также проверять ссылки и незамедлительно удалять битые, чтобы не засорять ресурс.

Схемы

Выполнять внутреннюю перелинковку надо с учетом специфики работы поисковых роботов. Не рекомендуется соединять взаимными ссылками две страницы без размещения дополнительных переходов, так как для одной страницы это будет значить потерю веса, а для другой принесет очень мало пользы, не даст ожидаемого эффекта. Соединять страницы между собой следует таким образом, чтобы ссылки вели на другие страницы и не возвращали сразу же на исходную статью. Существует несколько схем перелинковки, наиболее удачно работающих и воспринимаемых поисковиками. Рассмотрим их по порядку.

фото 2

Кольцо

Схема, при которой все страницы связаны последовательно, а последняя ведет на первую. Получается замкнутая схема, при которой пользователь, делая переходы по ссылкам, рано или поздно оказывается на первой странице (с которой он начал просмотр). Эта схема равномерно распределяет вес страниц, уравновешивает сайт, увеличивает вероятность просмотра всех статей.

Схема имеет существенный недостаток — отсутствие индексации любой ссылки вызовет разрыв кольца, отчего схема перестанет действовать. Вес страниц перераспределится, те из них, на которые нет ссылок, потеряют свою значимость. Ресурс, перелинкованный подобным образом, требует постоянного внимания со стороны администратора и коррекции ссылок по необходимости. Рекомендуется создавать не одно, а несколько колец разной величины, которые смогут в определенной степени снизить риск потери связки.

Звезда

Этот способ образует ссылки всех страниц друг на друга. Один из классических сквозных методов, удобных для сайта, не нуждающегося в продвижении определенной, конкретной страницы. Если размещен качественный контент, индексация ресурса проходи вполне положительно. Каждая из страниц имеет большое число ссылок, ведущих на нее, что повышает вес и увеличивает возможность просмотра. При этом, работать с большими сайтами по такой схеме достаточно сложно, увеличивается трудоемкость и время обработки.

Рекомендуется для ресурсов, действующих по принципу интернет- магазина, где возможность порекомендовать один товар на странице другого весьма полезна.

Куб

Этот вариант представляет собой две кольцевых схемы, установленные в поперечном направлении относительно друг друга. В отличие от обычного кольца (или, как ее еще называют, циклической схемы), выпадение некоторых ссылок не вызывает заметного урона общему состоянию сайта. К недостаткам схемы относят большую сложность. Иногда приходится прибегать к помощи специализированных программ (CMS).

Действовать наугад не рекомендуется, необходимо предварительно составить схему размещения и руководствоваться ею, чтобы не запутаться.

Смешанные

Смешанные варианты перелинковки встречаются наиболее часто. Причина этого кроется в своеобразии ресурсов, специфике их тематики и оформления, других соображениях владельцев. На практике в чистом виде ни одна схема практически никогда не используется, являясь лишь принципом соединения разделов сайта, которым можно руководствоваться в той или иной ситуации. Например, циклическая схема (кольцо) чаще всего усложняется размещением дополнительных ссылок, исключающих возможность разрыва и потери связки страниц. Другие варианты также усиливаются дополнительными ссылками. Единственным условием становится соблюдение некоторых ограничений, исключающих переспам и сложности с ранжированием.

Иерархия, распределение веса

Наиболее удачной считается иерархическая схема, которая представляет собой множество ссылок на статьи, ведущие с главной страницы ресурса. При этом, ссылки не идут сразу на нужные страницы, а сначала на промежуточные, выполняющие своего рода диспетчерские, подчиненные функции. Получается схема, при которой с главной страницы идут несколько ссылок на промежуточные (подразделы), с них — на разделы с которых ссылки возвращаются на главную страницу. Таким образом равномерно распределяется вес страниц, упрощается индексирование и ранжирование сайта. Нередко разделы соединяются ссылками еще и между собой, добавляя в связку элементы циклической схемы. Это дополнительно уравновешивает ресурс и предлагает пользователям более удобную навигацию.

фото 3

Как построить логическую структуру сайта

Правильная логическая структура сайта обеспечивается продуманным уровнем вложенности разделов и страниц. Оптимальным вариантом считается ресурс, позволяющий выйти к нужной информации в 3 клика: главная страница — раздел — статьи или рубрики. Для сайтов с объемом до 100 страниц это правило действует безотказно, но для крупных ресурсов оно не подходит. Приходится размещать вспомогательные ссылки — карту сайта, «хлебные крошки» (точки, обозначающие на карте сайта положение пользователя). Необходима также грамотно размещенные внутренние ссылки без ошибок или битых ссылок.

Особенности для крупных и небольших сайтов

Для небольших сайтов не требуется чрезмерных усилий и можно выполнить вручную. Качество и стиль оформления таких ссылок отличаются высоким уровнем, поскольку каждый раз все действия выполняются отдельно, они продуманы и оптимальным образом соответствуют тематике сайта, помогают пользователю получить исчерпывающую информацию, облегчают навигацию и поиск.

Для крупных сайтов с несколькими сотнями или тысячами страниц ручная перелинковка нецелесообразна. Работа с такими ресурсами требует использования автоматических методов с привлечением программных средств, скриптов, закрепляющих ссылки на определенных фразах и т.п. Необходимость обработки множества статей или разделов требует длительной и тщательной работы вебмастеров, вооруженных средствами оптимизации и означает серьезные финансовые затраты.

Важно. Расходы в данном случае необходимы, так как продвижение сайта не может обходиться без выполнения соответствующих действий.

Пошаговая инструкция

Сделать ссылку в окне админки несложно — выделяется нужная фраза или слово, кликается на значок, обозначающий звено цепочки, в открывшемся окне заполняются нужные поля (фраза, URL ссылки). Основная работа — выбор типа и рабочей схемы, группировка страниц по тематическим или иным общим признакам. Примерный порядок действий при ручной перелинковке:

  • Сортировка страниц, группировка по тематике.
  • Определение их качества, удаление дублей.
  • Создание оптимальной схемы перелинковки.
  • Размещение ссылок.

Необходимо учитывать, что все сайты индивидуальны и непохожи друг на друга. Действовать с ними по общей схеме возможно не всегда, чаще приходится решать задачи исключительного характера, свойственные только имеющемуся ресурсу. Единственно возможными общепринятыми действиями становятся создание карты сайта, установка «хлебных крошек», прочих навигационных элементов, помогающих пользователям.

Параллельно с этим решаются вопросы релевантности страниц, обеспечивается наиболее благоприятный режим ранжирования поисковыми системами.

Грамотная перелинковка работает одновременно в двух направлениях — помогает пользователю получить нужную информацию и повышает вес страниц сайта для поисковиков. Игнорировать такие важные функции нельзя, они слишком важны для успешного продвижения ресурса.

Работа достаточно кропотливая и долгая, но результат способен кардинально изменить показатель ранжирования сайта и вывести его в топ выдачи, поэтому экономить средства или время не следует.

Kontent Manager