Как поднять за месяц позиции сайта в выдаче Яндекса

Как поднять сайт в поиске Яндекса, чтобы он вышел в ТОП выдачи. Только сайт, имеющий высокую посещаемость, будет эффективным и приносить доход. Именно для этих целей и разработан процесс раскрутки сайта — комплекс мер, направленный на поднятие его позиций в рейтинге поисковых систем. Сколько стоит раскрутить сайт за месяц.

За что берут деньги

Поисковое продвижение – многосторонний процесс, который индивидуален с каждым сайтом. Для каждого отдельного web-ресурса разрабатывается конкретная стратегия и методика продвижения, зависящая от целей организации, тематики, особенности структуры сайта, уровня контента, от активности конкурентов и пр. Поэтому различной является и стоимость раскрутки сайта. Давайте рассмотрим, за что же берут деньги специалисты по раскрутке сайтов.

Подготовка

В качестве подготовительных мероприятий проводится технический аудит, основной задачей которого является нахождение проблемных мест с точки зрения SEO web-ресурса. Фактически, он представляет собой детальную проверку сайта на наличие технических ошибок. Исходя из информации, полученной после проведенного технического аудита, уже можно разработать план действий по их ликвидации.

Стоимость этапа зависит от времени, потраченного на аудит и стоимости часа. В среднем, компании занимающиеся аудитом отводят на эту операцию около 20 часов. В результате клиент получает подробный список рекомендаций для исправления ошибок. Не проводится на этом этапе работа по их исправлению.

Если сайт ранжируется по коммерческим запросам, поисковики учитывают ряд коммерческих факторов. В целом, таких факторов насчитывается около 20. На проведение коммерческого аудита, вместе с составлением рекомендаций уходит примерно 3 часа. В качестве примера можно привести факторы, на основе которых выстраивается ранжирование в Яndex:

• наличие контактов;
• представленность в соцсетях;
• ассортимент;
• удаленность в кликах искомых страниц от главной;
• качество описаний продукции.

Для определения стратегии продвижения, следует провести исследование конкурентов для выявления причин их лидирующей позиции.

После анализа можно будет узнать:

• количество внешних ссылок, достаточное для выхода в лидеры;
• объемы текстов и количество запросов топовых ресурсов;
• всевозможные коммерческие факторы и функционал, присутствующие у топовых сайтов;
• а также множество других параметров.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта начинается с подбора семантического ядра. Для него подбираются ключевые слова на основе анализа услуг или продукции, исследования статистики поисковиков. По ним и будут проводиться мероприятия по продвижению веб-ресурса. Стоимость этого этапа работ зависит от числа групп ключевиков и страниц, к которым подбираются запросы.

На основе семантического ядра пишутся тексты. Можно указать следующие к ним пожелания:

• высокая уникальность;
• отсутствие воды или стоп-слов, понижающих рейтинг текста у поисковиков;
• внедрение вхождений запросов. Если их будет недостаточно, странице не хватит релевантности по запросу для выхода в ТОП. Если же запросов будет переизбыток, страница может попасть под блокировку из-за переоптимизации.

Стоимость текстов зависит от нескольких факторов:

• количества страниц, нуждающихся в статьях;
• их объема.

Оформление статьи и мета-теги — важная часть работы. Поисковики в последнее время учитывают легкость восприятия информации.

Для оформления текста необходимо:

• наличие картинок, схем, таблиц;
• разбивка на абзацы не больше пятиста символов;
• наличие форматирования;
• еще больше десятка свойств.

На оптимизацию странички уходит около получаса.

Еще один важный этап — внутренняя перелинковка или простановка ссылок с одной страницы ресурса на другую. Это важное условие, чтобы по запросу в выдачу попала нужная страница. Перелинковка может быть авто и ручной. На составление задания по автоперелинковке для типовых страниц уходит примерно полчаса. При ручной перелинковке на одну страничку также уйдет примерно полчаса.

Внешняя оптимизация

Внешние ссылки оказывают достаточно большое влияние на выдачу. На сегодняшний день для продвижения ресурса требуется не особенно много ссылок, но они должны быть качественными. Работа с ссылками является достаточно трудоемкой, так как приходится учитывать еще и такие факторы, как тексты ссылок и скорость их размещения.

Ссылки могут быть разных типов: вечные, из соцсетей и пр. Необходимое количество ссылок обычно берется из анализа конкурентов из ТОПа.

Дополнительные факторы, влияющие на стоимость продвижения

Конкурентность среды определяется тематикой сайта. По высококонкурентным темам продвигается огромное количество сайтов. Это может быть страхование, автозапчасти, банковские и юридические услуги и пр. Колоссальная конкуренция в этих тематиках увеличила во сто крат и бюджеты на продвижение. Впрочем, региональное продвижение обойдется дешевле продвижения на федеральном уровне. Намного доступнее по цене продвижение веб-ресурсов в средне- и в низко-конкурентных тематиках. Можно сказать, что сегодня война конкурентов на интернет-пространстве — это, в первую очередь, война бюджетов.

Закономерно, что посетители поисковой выдачи гораздо чаще посещают сайты, расположенные на верхних строках выдачи. Это так называемый ТОП. Различают ТОП 5 и ТОП 10. В какой стремиться попасть? Это зависит от направленности сайта. Например, для коммерческого сайта конкурентной направленности — например, услуги такси, следует стремиться попасть в пятерку лидеров, так как интерес пользователей будет сосредоточен на первых строках в выдаче. Если же продукт менее конкурентный, человек будет листать больше сайтов, поэтому вполне подойдет и первая десятка. Естественно, чем выше в ТОП, тем ожесточеннее конкурентная борьба, тем больше денег придется выкладывать.

Для влияния на имидж организации попадание в ТОП вообще не имеет смысла. Если люди ищут конкретную информацию о ней, они будут искать ее и до ТОП-50.

Запросы делятся на:

• информационные или некоммерческие;
• коммерческие;
• полукоммерческие.

Под коммерческим запросом считается, что посетитель хочет что-либо купить или заказать услугу. Задача информационных запросов — ознакомление посетителя страницы с чем-либо. По полукоммерческим запросам в ТОПе видны и коммерческие и информационные страницы. Некоммерческие запросы могут иметь хвост из дополнительных слов, таких как: какой, своими руками, как и пр. Кроме этого, к некоммерческим относятся такие запросы, как, например, гипертония, телефон и пр.

Фрилансер или агентство

Кому лучше доверить продвижение сайта: фрилансеру или агентству? Давайте рассмотрим все плюсы выбора.

Фрилансер несомненно предлагает свои услуги дешевле, чем агентство. Это его главное преимущество. Кроме этого, можно отметить следующие плюсы сотрудничества с фрилансерами:

1. Гибкость коммуникаций — свободный исполнитель охотнее будет подстраиваться под требования заказчика, так как для него выгоден клиент, нацеленный на долговременное сотрудничество.
2. Добросовестная работа — это его репутация, которая будет впоследствии продвигать его услуги.

Однако существуют и минусы сотрудничества с фрилансером. Он человек и ему не чуждо все человеческое. Он может уехать, заболеть, попасть в форс-мажорную ситуацию, что поставит под угрозу выполнение работы в срок. Если у фрилансера несколько проектов — срыв сроков вполне возможная ситуация. Ну и также можно отметить отсутствие гарантий.

Работа с компанией также имеет свои подводные камни, однако давайте сначала разберем подробно все преимущества:

1. Юридические гарантии — заключается официальный договор, в котором прописаны гарантии о сроках и объемах выполнения работ.
2. Взаиморасчеты также отражаются в финансовой отчетности.
3. Профессионализм — в SEO-компании набирают штат из квалифицированных практиков, наработавших опыт с разными проектами. Крупные СЕО-компании постоянно занимаются повышением профессиональных навыков сотрудников.
4. СЕОшники всегда в курсе новшеств в интернет-пространстве.
5. Широкий комплекс услуг — предоставляется пакет СЕО: veb-аналитика, продвижение сайтов, копирайтинг, юзабилити и пр. Как правило, сторонние подрядчики не привлекаются.
6. Уникальные инструменты своей разработки. СЕО-компании создают свои сервисы, позволяющие комфортно управлять услугами.

Однако, есть определенные минусы и при работе с ними. Стоимость услуг обычно на треть выше, чем у независимого исполнителя. Кроме этого, все переговоры по проекту ведутся не с исполнителями, а с аккаунт-менеджером. Конечно, как и при работе со свободным исполнителем, есть ряд фирм-исполнителей, которые работу выполнят некачественно. Такое может произойти даже при обращении в крупную фирму с большим потоком клиентов.

Таким образом, в каждом варианте есть свои плюсы и минусы. Поэтому при выборе исполнителя следует обращать внимание на рейтинги и реальные отзывы.

Средние рыночные цены

Стоимость продвижения сайтов во многом зависит по каким позициям и какие сайты продвигаются. Сайт может продвигаться по позициям, по трафику (оплата целевых пользователей), по лидам. Отдельные расценки существуют на продвижение молодых сайтов или интернет-магазинов. В долларах рассчитывается продвижение сайтов за рубежом. Давайте рассмотрим средние цифры.

Дороже обойдется продвижение сайтов в крупных городах с большим количеством конкурентов — в Москве и в Санкт-Петербурге, дешевле в регионах.

Подготовка

Стоимость подготовки зависит от времени затраченного на аудит. Предположим оптимизатору требуется 20 часов для работы с вашим сайтом и с сайтами-конкурентами. Стоимость часа работы, предположим, от 500 до 1 000 рублей. Соответственно стоимость подготовительного этапа обойдется в сумму от 10 000 руб. до 20 000 руб.

Внутренняя оптимизация

Стоимость работ по оптимизации обычно рассчитывается из количества часов работы умноженных на стоимость часа. Например, оптимизатору для работы с проектом требуется 35 рабочих часов в первый месяц и 15 в последующие. Самая минимальная стоимость нормо-часа составляет 500 руб. (может достигать 1 000 руб. и выше). Таким образом, стоимость работ по внутренней оптимизации будет 17 500 руб. в первый месяц и по 7 500 руб. ежемесячно, со второго месяца.

Отдельно рассчитывается написание текстов. В целом, для продвижения сайта достаточно на нужных страницах иметь тексты объемом 2 500 знаков. Стоимость текстов рассчитывается исходя из оплаты за 1 000 знаков, которая может составлять от 100 до 300 рублей.

Внешняя оптимизация, постоянно

Стоимость внешней оптимизации зависит от объема ссылочной массы. Расходы на ссылки считаются от объема ссылочной массы по конкретному запросу и средней цены ссылки. Также учитывается общий объем безанкорных ссылок, которые нужно умножить на среднюю стоимость ссылки. Объем ссылочной массы должен наращиваться постепенно, поэтому обычно эта часть расходов вносится в ежемесячные. Средняя стоимость вечной ссылки может колебаться от 500 до 700 руб., а ссылки из соцсетей ― 50 руб.

Раскрутка в Яндексе и в Гугле — есть ли разница?

Есть некоторые различия при продвижении в Яндексе и в Гугле. Если в сайте отсутствуют технические ошибки, он наполнен качественным полезным контентом имеет постепенно нарастающую естественную ссылочную массу, он будет стоять хорошо в обеих ПС. Если наблюдается какой-то перегиб, например, проводится единоразовая крупная закупка ссылок, сайт может прекрасно стоять в Google, но быть под санкциями в yandex. Или плохо стоять в Google при отсутствии ссылок и входить в ТОП в yandex.

Сравнение поисковых систем

Во-первых, оба поисковика используют совершенно разные сервисы. Например, Гугл работает с Google Analytics, Google Maps, соцсетью Google+, YouTube. В то время, как Яндекс опирается на данные из Яндекс. Метрики, Карт, Каталога и пр. Таким образом, применение различных сервисов по-разному влияет на ранжирование ресурса.

Для продвижения в Google рекомендуется больше ссылок, а для Яндекс — больший акцент на коммерческие факторы: ассортимент, цены, информацию об организации и пр. Поведенческие и коммерческие факторы слабо учитываются в Гугле.

Давайте посмотрим какие еще отличия могут повлиять на разницу в ранжировании:

1. Google читает как title первые 12 слов, а Яндекс – все слова title. Если ключевики будут стоять после двенадцатого слова, тогда сможет засчитать их только Яндекс, а Гугл воспримет как текст.
2. Гугл и Яндекс применяют разные алгоритмы для защиты от спама. У Гугла это Penguin, у Яндекса — Минусинск.
3. Важна региональная составляющая. В Яндексе четко прописаны регионы, тогда как в Гугле все намного проще – есть com.ua и не нужно учитывать регион, на качество ранжирования это не влияет.
4. Гугл насчитывает около двухсот подобных факторов, а Яндекс — около восьмисот.

Сравнение аудитории

Возникает вопрос — а какая разница в каком поисковике раскручивать сайт? Если он в ТОПе в Гугле и лежит в Яндексе, так может ничего и страшного? Здесь мы подходим к вопросу об аудитории двух поисковиков. Существует определенная статистика.

1. Региональная составляющая — для Яндекса доля зарубежных пользователей примерно соответствует 1,5%, для Google — 11%, из которых 8% — пользователи из стран СНГ, 2% — из стран Европы.
2. Что касается возраста, аудитория Google моложе: треть пользователей здесь имеет возраст до 18 лет, старше 35 – 16%. В Яндексе бывает всего 20% молодежи и 36% пользователей постарше. Возрастная группа от 25 до 35 примерно одинакова в обоих поисковиках: 44% для Яндекса и 49% для Гугла.
3. Гендерная составляющая — мужчин и женщин в обоих поисковиках примерно одинаковое количество.

Google Chrome выделяется из поисковиков тем, что браузер пригоден, в том числе, и для смартфонов/планшетов. Поэтом в 77% обращения к Яндексу поступают со стационарных компьютеров, а в Гугл поступают запросы в 49% от пользователей мобильных устройств.

Можно ли всё сделать самому, с помощью каких инструментов?

Некоторые решаются на попытку продвижения сайта своими силами. Существуют комплексные автоматические инструменты для СЕО-продвижения:

• Xenu Link Sleuth и Screaming Frog SEO Spider – технический анализ сайта.
• SpyWords.ru — анализ конкурентов.
• KeyCollector — инструмент для работы с семантикой.
• WHOIS — хороший SEO инструмент узкой направленности.
• Панели вебмастера Google — могофункциональный эффективный инструмент, требующий некоторого опыта для работы с ним.
• Google Analytics и xseo.in — бесплатные ресурсы.
• Ahrefs.com — анализ ссылок конкурентов.
• CS Sape Master – сервис для покупки ссылок на Sape.

Несомненно это очень трудоемкая работа, требующая большого объема знаний и опыта. Продвинуть сайт в ТОП собственными силами, используя различные инструменты, возможно, но займет это больше времени.

Сегодня преобладающее количество покупателей начинают поиск услуги или товара с поисковых систем Google и Яндекс. Если ваш веб-ресурс не находится в ТОПе запросов, то вы теряете огромную часть целевой аудитории.