Инструкция по формированию семантического ядра

24.12.2015
0
1765

В настоящем документе представлен перечень инструментария, который понадобится в процессе сбора семантики и формирования семантического ядра, а также описан алгоритм действий.

Инструментарий

Сбор семантики и дополнительных данных по запросам (например, частоты)

  • https://wordstat.yandex.ru/ – сервис сбора семантики (+аналитика)
  • http://fastkeywords.biz/
  • https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Сбор семантики и дополнительных данных по запросам (например, частоты), а также расширенная функциональность по сравнению сайтов-конкурентов (позиции, трафик, запросы, релевантные страницы)

  • https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze 2. http://www.rush-analytics.ru/ - сбор подсказок, группировка запросов

Сбор позиций и релевантных страниц в поисковой выдаче

  • Seranking.com – сервис сбора позиций (+аналитика)

Дополнительные инструменты, облегчающие работу и позволяющие снять интересные и полезные данные:

  • Key Cullector – программа (десктоп) для комплексной и автоматической работы с большинством сервисов
  • MindJet или Xmind

Алгоритм действий по составлению файла семантики

1. Подготовка предданных

а. Сбор словообразующих (словообразующие – слова/фразы, которые являются источниками новых «вложенных» в них запросов (результаты отработки сервиса по поданному в него слову), например, словообразующее «магазин gap» - в результате образует запросы «магазин gap цены», «магазин gap скидки» и т.п.)

Формирование списка базовых слов/фраз, напрямую относящихся к бизнесу (товарам/услугам), которые являются словообразующими потенциальных целевых запросов.

Источниками базовых слов являются формализованные общедоступные данные, которые можно найти в открытых источниках, например:

  • Список категорий/подкатегорий сайта, для которого собирается ядро;
  • Список категорий/подкатегорий сайтов конкурентов, особенно у там, где хорошо проработана структура;
  • Бриф от клиента со списком продвигаемых запросов;

b. Ручное расширение словообразующих за счет синонимов, опечаток, различных вариаций написания

Расширение сформированного в пункте 1a списка всеми возможными вариациями написания – синонимами, опечатками, латино-кириллическими транслитерациями и т.п.

2. Формирование семантики

a. Сбор запросов по предданным с помощью описанного выше инструментария и их аналогами:

  • Инструмент прогноза бюджета direct.yandex.ru собирает в основном ВЧ, СЧ запросы, которые составляют костяк структуры и обычно являются категориями/подкатегориями/теговыми категориями
  • Расширение через wordstat, fastkeywords

b. Сведение в единую таблицу (XLS) для удобства работы с помощью Microsoft Excel, удаление дубликатов

c. Очистка от нерелевантных и нецелевых запросов, мусора – ручное рассмотрение запросов с последующей экспертной оценкой, по итогам – включение в работу или исключение из работы

d. Группировка запросов – при помощи инструмента Rush Analitics сгруппировать запросы. Логическая группировка запросов с учетом поисковой кластеризации.

e. Снятие частот отобранных для работы запросов с помощью Key Collector

f. Приоритизация групп запросов в соответствии с потенциальным трафиком, который могут привести конкретные группы семантики

Пример:

Разделение всех запросов на группы по диапазонам частот:

  • ВЧ (с диапазоном частот XXXX-1000) – приоритет 1
  • СЧ (с диапазоном частот 999-100) – приоритет 2
  • НЧ (с диапазоном частот 99-10) – приоритет 3
  • МКЧ (с диапазоном частот 9-0) – приоритет 4

g. Присваивание посадочных страниц производится логически. Если на сайте есть релевантная страница, то подставлять её, если нет, писать страницу с ЧПУ вида site.ru/категория/вч-запрос-посадочной-страницы

3. Формирование визуальной структуры.

  1. Сырая структура выполняется на основе текущей структуры сайта и сайтов конкурентов с самой проработанной структурой в виде «карты» в программе xmind или mindjet;
  2. Собранные группы запросов внедрить в структуру, либо переделать на их основе полностью, если нужно;

Ссылка на инструкцию в Google Docs тут. Если хотите посмотреть дополнительные инструкции, которые мы используем в нашей компании, пишите мне запрос Вконтакте или Фейсбуке.

Дмитрий Кулагин
Руководитель агентства. Занимаюсь интернет-маркетингом, пишу статьи, ищу интересную информацию. Если есть вопросы или предложения, пишите мне Вконтакте.
Спасибо, Ваше сообщение отправлено!