Ссылочная масса – это совокупность всех рабочих ссылок, которые связаны с данным сайтом. Положение ресурса в поисковой выдаче (ранг) очень сильно зависит от качества и объема линков. Поэтому требуется периодически проводить аудит обратных ссылок, проверить их наличие, чтобы избежать снижения позиций в выдаче поисковиков.

Существует два типа ссылок:

  • Внешние – это линки, расположенные на сторонних ресурсах, приводящие пользователя на данный сайт;
  • Внутренние – обеспечивают навигацию внутри портала, то есть с одной страницы на другую.

Во втором случае переход по ссылкам со страницы на страницу называется перелинковкой, оптимизация которой влияет на следующие факторы:

  • Комфорт пользователя (посетителя);
  • Ускорение работы бота поисковых систем, индексирующих сайт;
  • Увеличение веса страниц, грамотная оптимизация может дать приличный прирост по позициям в поиске, особенно для низкочастотных запросов.
Важно. Не следует повторять одни и те же сочетания слов в анкорах. Необходимо использовать ключевые слова в естественном виде.

Анализ ссылочной массы — для чего он нужен?

Проверка ссылок ресурса предполагает последующую оптимизацию работы имеющегося сайта. Информационная среда под названием «Интернет» очень быстро меняется, можно говорить даже не о днях, а о часах.

Смысл заключается в том, что некоторые сайты, где были размещены линки на исходный ресурс, могли закрыться, ссылки иногда удаляют специально или по ошибке. Иногда один из оптимизаторов (веб-мастеров) данного портала решаются на покупку внешних линков, которые вполне способны привести к санкциям поисковых систем.

Все эти моменты необходимо регулярно отслеживать и удалять подозрительные ссылки, добавлять новые, качественные.

Разумеется, речь идет о более или менее крупном объекте, одностраничные сайты-визитки вряд ли потребуют подобных действий.

фото 1

Выбор сайта-донора

Ресурс, на котором планируется поместить ссылки, должен удовлетворять ряду требований, чем больше пунктов совпадает, тем лучше:

  1. Возраст. Рекомендуется выбирать от одного года.
  2. Тематика. Лучше чтобы она полностью соответствовала содержанию продвигаемого сайта. Даже региональные параметры влияют не так сильно.
  3. Посещаемость донора. Ее можно узнать при помощи специальных ресурсов:
    Serpstat;
    • Alexarank;
    • SimiliarWeb.
  4. Не рекомендуется использовать сайты, торгующие ссылками, это можно определить по соотношению входящих линков к исходящим. Естественно, исходящих должно быть меньше. По меньшей мере, этот факт свидетельствует о том, что владелец занимается торговлей аккуратно.
  5. Необходимо проверять, не наложил ли санкции один из поисковиков. Часто они не сообщают об этом, а если и отправляют данные, то слишком поздно, когда сайт сильно потерял рейтинг.
Совет. Нужно периодически проверять свой ресурс визуально. Не должно быть каких-либо подозрительных рекламных баннеров, ссылок, ведущих на опасные или подозрительные сайты.

Стратегия наращивания

Разные специалисты по SEO дают неодинаковые рекомендации по разработке и увеличению количества линков.

Но можно привести сумму советов в единый перечень:

  1. Разнообразие ссылок. Это могут быть и изображения, и простые текстовые линки, dofollow/nofollow;
  2. Нужно размещать ссылки на продвигаемый ресурс в различных других проектах, на форумах и сервисах.
  3. Большинство линков должны быть безанкорными (60-70%). Практика показывает, что этот фактор всегда работает.
  4. Категорически не рекомендуется резко увеличивать массу ссылок. Но скорость прироста в новом проекте, конечно, будет выше, чем в старом.
  5. Нужно активно использовать социальные сети, чем больше разных видов, тем лучше. Это отнимает много времени, но вместе с тем является самым эффективным способом продвижения (особенно по соотношению цены и качества). Поисковые системы внимательно отслеживают, какой информацией (в том числе и ссылками) делятся люди.
  6. Рекомендуется наращивать массу на разных площадках. Исключением можно считать особо доверенные и старые сайты (так называемые, трастовые).
Совет. Конечно, этот список не является исчерпывающим. Лучше всего использовать его как основу, опираясь также на собственный опыт.

Важно сделать так, чтобы стратегия была разработана в виде системы мер, последовательности конкретных действий и эффективных методов проверки результата – это будет являться ключом к успеху.

В числе рекомендаций по размещению на площадках есть и такие:

  1. Активное размещение постов на форумах. Важно искать «живые» ресурсы, соответствующие теме продвигаемого сайта. Человек, занимающийся непосредственным продвижением должен быть экспертом (или, во всяком случае, неплохим специалистом) в данной области. Иначе пользователи быстро его «раскусят» и эффект от раскрутки будет отрицательным.
  2. Использование комментариев. Здесь важно учитывать, что иногда администрация быстро удаляет линки из комментариев, но при осмысленности и полезности текста могут и оставить.
  3. Применение контента на YouTube. Чтобы получить обратную безанкорную ссылку с основной странички аккаунта YouTube, придется привязать его к официальному сайту. В этом случае станет возможно в описаниях к видео публиковать прямые ссылки на любые страницы раскручиваемого ресурса.
  4. Обмен линками. Это действие лучше производить вручную. Нужно искать ресурсы, перекликающиеся по теме с раскручиваемыми и при взаимном согласии размещать ссылки друг друга на собственных страничках.

Инструменты для анализа

Разумеется, никому в голову не придет вручную проверять все сайты, тем более что есть люди, которые по специфике своей деятельности должны отслеживать десятки ресурсов.

Современные технологии позволяют использовать сторонние сервисы (платные и бесплатные) для анализа.
Следует разделить их по степени доступности.

Бесплатные

Название сервиса Функционал
MegaIndex.ru Проводит анализ сайта, динамику изменения его позиций. Информация представляется в виде графиков, показывающих историю изменения ссылочной массы. Можно экспортировать данные.
Xenu Проводит поиск битых ссылок на ресурсе. Создает отчет.
PR-CY Дает информацию об URL (количество линков) и текстовом окружении всех ссылок сайта (и внутренних, и внешних)
LinkPad Занимается поиском обратных линков, позволяет узнать уровень вложенности внешних ссылок.
Sbup.com Позволяет сравнивать разные ресурсы. Присутствует множество функций.
Webmasters.ru Проверяет целостность линков. А также поиск обратных ссылок.
Панели вебмастера Google и Yandex Дают возможность начального (базового) анализа ссылочной массы.

Платные сервисы

Название сервиса Функционал
MegaIndex.ru Проводит анализ сайта, динамику изменения его позиций. Информация представляется в виде графиков, показывающих историю изменения ссылочной массы. Можно экспортировать данные.
Xenu Проводит поиск битых ссылок на ресурсе. Создает отчет.
PR-CY Дает информацию об URL (количество линков) и текстовом окружении всех ссылок сайта (и внутренних, и внешних)
LinkPad Занимается поиском обратных линков, позволяет узнать уровень вложенности внешних ссылок.
Sbup.com Позволяет сравнивать разные ресурсы. Присутствует множество функций.
Webmasters.ru Проверяет целостность линков. А также поиск обратных ссылок.
Панели вебмастера Google и Yandex Дают возможность начального (базового) анализа ссылочной массы.
Большинство команд и разработчиков-одиночек используют инструменты Яндекс и Гугл. Остальные средства выбираются индивидуально, поскольку и функционал отличается, и возможности потребителя разные.

Динамика ссылочной массы и естественность анкор-листа

Если говорить об изменении объемов совокупности линков, то стоит привести пример графика естественного увеличения, которое вряд ли вызовет вопросы.

Видим достаточно плавное наращивание без резких скачков вверх или вниз. Исключением можно считать, например, какие-либо акции, скидки, розыгрыши и так далее. В остальных случаях резкие изменения вызовут вопросы у поисковиков.

фото 2

На графике показан вариант резкого проседания, нужно проводить анализ причин, которые его вызвали, и изменить план продвижения сайта.

Об анкорных и безанкорных ссылках

Анкорные линки используют ключевые слова и выражения в своем составе: например:

  • Купить холодильник;
  • Заказать в Москве;
  • Оплатить услугу онлайн.
Слишком большое количество таких выражений может вызвать санкции со стороны поисковых систем, а именно – падение рейтинга. Особенно сурово выглядит в этом отношении Yandex.

Безанкорные ссылки должны преобладать, они состоят из простых фраз (не ключевых), адресов ресурсов или наименования бренда:

  • www.Coca-Cola.ru;
  • Здесь;
  • Пепси-кола.

Также имеет значение и повтор слов в списке анкоров, например, слова «купить». Поисковики могут посчитать это спамным способом популяризации сайта и опять-таки понизить рейтинг.

Важна и комплексная оценка линков по следующим параметрам:

  • Сколько посетителей по сервису Serpstat;
  • Значение AlexaRank;
  • Citation Flow (смотреть по MajesticSEO);
  • Trust Flow (используя MajesticSEO);
  • Тематический индекс цитирования;
  • Есть ли санкции со стороны поисковиков;
  • Входящие/исходящие линки.

фото 3

Анализ сайтов конкурентов

Один из методов быстрого подбора хороших сайтов-доноров – анализ ресурсов успешных конкурентов. Естественно, что придется адаптировать лист под свои нужды, но это в любом случае займет меньше времени, чем собственная разработка стратегии наращивания ссылочной массы.

Каким образом искать конкурентов:

  • По ключевым словам в ТОПах ПС (например, Гугла);
  • По названиям ресурсов (из списков конкурентов выбирать самые посещаемые порталы).

Чтобы проанализировать конкретные домены можно применять стандартные программы, хороших бесплатных решений почти нет:

  • Ahrefs;
  • Majestic;
  • Serpstat.
Единственный адекватный и не требующий платы сервис – Linkpad. Его минус – редкое обновление базы данных, для кого-то информации будет мало для анализа.

Будет продемонстрирован полный список страниц, ссылающихся на исходный ресурс с анкорами и заголовками:

В результате можно узнать информацию:

  • Где конкуренты размещают ссылки;
  • Какие разделы или страницы хорошо продвигаются данным способом;
  • Уточнить особенности ссылочного профиля конкурентов.

В конечном итоге есть возможность быстро разработать план размещения ссылок, зная надежные (а главное — работающие) площадки для выкладывания линков.

Справка. В современных поисковиках (и Яндексе, и Гугле) вес обратных ссылок значительно уменьшился, поэтому заниматься только таким продвижением – нецелесообразно.

Заключение

Даже очень хорошо разработанная стратегия увеличения ссылочной массы не является гарантией того, что сайт быстро попадет в ТОПы поисковых систем. Но в любом случае заниматься продвижением необходимо и размещением ссылок на сторонних ресурсах – в том числе.