Конец разделов меню

Почему вам нужно изменить стратегию работы в интернете и перестать гнаться за seo-трафиком из Яндекса и Гугла

Вам знакомо чувство постоянного страха?

Как будто постоянно кто-то за вами следит?

Неуверенность в будущем?

Это не анонс книги 1984 Дж. Оруэлла, где большой брат следит за вами, это реалии в головах у руководителей современных компаний, которые сделали ставку только на seo-продвижение и зависят от Яндекса и Гугла, когда изменение алгоритма вызывает катаклизм в компании и очередные увольнения.

На seo-форумах и в сообществах задают одни и те же вопросы. Такое чувство, что специалисты вообще не думают ни о чём, кроме того, как удовлетворить Яндекс или Гугл.

Это цитаты с одного из самых популярных форумов по интернет-маркетингу. И таких вопросов до бесконечности могу привести в пример.

Все эти комментарии указывают на большую ФУНДАМЕНТАЛЬНУЮ проблему: специалисты думают больше о Яндексе и Гугле, чем о целевой аудитории, для которой они работают.

Вместо того, чтобы быть проактивными и фокусироваться на проблемах своей аудитории (и пытаться решить их), их стратегия (если она есть) реактивная и заключается в подстраивании под текущие изменения поисковиков.

Если у вас сейчас так, значит вы неизбежно уйдёте с рынка, рано или поздно.

Вам нужно изменить образ мышления в этом направлении и начать думать по-другому, пока не поздно.

Эта статья, надеюсь, поможет вам взглянуть на проблему иначе.

 

Что вы узнаете, прочитав эту статью

  • Процесс мышления успешных интернет-маркетологов в отношении SEO
  • Как оценивать ваш контент под запросы БЕЗ необходимости беспокойства о ключевых словах
  • Почему никто не делится вашим контентом и как сделать наоборот
  • Почему длинна поста, количество символов, процент вхождения и т.д. больше не важны
  • Как диверсифицировать ваш трафик, чтобы изменения в поисковых алгоритмах вас не касалис

Перестаньте волноваться только о том, как понравиться поисковикам

Я не хочу сказать, что на поисковики не стоит ориентироваться совсем и не думать о них.

В России Яндекс и Гугл — самые большие поисковики, которые имеют самый большой объём бесплатного поискового трафика.

Они не хотят просто так понизить или зафильтровать ваш сайт (если вы не используете чёрные и серые методы продвижения).

Им вообще по большому счёту без разницы на ваш сайт.

Всё, что их волнует — это удовлетворённость их пользователей.

Интересы пользователей превыше всего, принцип №1 от Google и эти принципы сформированы очень давно, когда компании было всего несколько лет.

Поисковики не волнует сколько символов у вас статья, выдели ли вы «ключи жирным», сколько на вас «закупили ссылок» или у вас не один тег H1, а два.

Они вам ничего не должны.

Это не про вас.

Это никогда не было про вас.

Всё, что его волнует — создаёте ли вы пользу для пользователей или нет.

Что такое польза для пользователей?

Это дать им ответ на их вопрос, дать им то, что они ищут.

Основная цель поисковиков — показать самую точную, полезную и достоверную информацию на поисковые запросы пользователей.

Это всё, что их волнует.

Я хочу донести до вас, что проще всего попасть в ТОПы поисковиков даже по самым конкурентным запросам — это меньше заботиться о SEO и больше о потребностях вашей целевой аудитории.

Потому что это именно то, что поисковики хотят, чтобы специалисты делали лучше всего.

Думайте в первую очередь о пользователях.

Если вы даёте правильные ответы на поисковые запросы, Яндекс и Гугл будут рады отправить на ваш сайт посетителей, так как ситуация окажется выигрышной для всех сторон (WIN-WIN).

Вопрос только в том, готовы ли вы поработать или дальше закупать ссылки и жить в привычной парадигме?

Как завладеть вниманием пользователей и оставаться в ТОПе годами

Если вы заботитесь о своих пользователях — поисковик заботится о вас (даже лучше сказать о себе, т.к. хочет показать лучшие результаты своим пользователям), если нет — рано или поздно (скорее рано) вы окажетесь за бортом.

Так строятся все долгосрочные стратегии продвижения в интернете.

Если вы планируете работать годами, а не закрыться завтра, вы должны начинать думать о продвижении начиная с вашего пользователя, а не с поисковика, как ему лучше угодить.

Ниже несколько советов, которые помогут вам в этой работе.

1. Думайте долгосрочными стратегиями, не занимайтесь серыми и чёрными методами продвижения, чтобы вам не обещали

Что вы выберите?

А) Ваш сайт, который будет находиться в ТОПе по ключевым словам некоторое время (и то не факт), а потом попадёт под очередной фильтр (классическое SEO)

Б) Ваш сайт с блогом под аудиторию, проблемы которой решает ваш продукт и приносящий клиентов годами без страха перед очередным фильтром (контент-маркетинг)

Конечно второй вариант.

Но до сих пор многие маркетологи выбирают идти по первому пути, из-за обещаний быстрого результата и с меньшими усилиями.

Но есть одна проблема.

Этот подход больше не работает.

В первом случае вы нарушаете правила поисковых систем вместо того, чтобы сосредоточиться на своей аудитории и пытаетесь обмануть поисковик, полагая, что ваш сайт заслуживает более высокого места в ТОПе, несмотря на то, что проблемы пользователя он не решает.

С другой стороны контент-маркетинг — всё о создании контента, который даёт пользователям ответы на их вопросы.

Вы можете быть в ТОПе и получать посетителей несколько недель или месяцев, применяя классическое seo, но рано или поздно попадёте под фильтр.

Соблюдение требований поисковых систем и концентрирование усилий на создании ценности для вашей аудитории требует времени и энергии, но результаты со временем стабильно растут и не завися полностью от поисковых систем.

Надо признать, что иногда второй вариант окупается, но потом всё равно перестаёт работать.

Хотите ли вы строить бизнес на таком фундаменте?

Вы думаете ваш сайт выживет в эти условиях? Вы думаете очередной фильтр вас обойдёт?

Покажите мне пример тех, кто сейчас успешно строит бизнес, применяя классическое seo?

Это даже не бизнес, когда настолько неустойчивая основа.

Думайте долгосрочными периодами, думайте о вашей аудитории и решайте их проблемы.

Так в настоящее время нужно строить устойчивый бизнес, который не зависит от поисковых алгоритмов.

2. Разрабатывайте контент-стратегию вокруг «болей» вашей аудитории

Я уже несколько раз писал и повторю ещё раз.

Задача поисковиков предоставить точную, качественную и надёжную информацию на запросы пользователей.

Если целью вашего контента будет решать проблемы вашей аудитории и вы это будете делать лучше, чем ваш конкурент, Яндекс и Гугл сделают всё, чтобы ваш сайт ранжировался выше остальных.

Перестаньте волноваться о ранжировании в поиске, начните думать о вашей аудитории и создавать решающий проблемы контент.

Вот что нужно сделать, чтобы реализовать :

  • Исследование аудитории (выделить проблемы вашей аудитории)
  • Анализ конкурентов (найти ответы на вопросы вашей аудитории, на которые ещё никто не ответил или ответил не достаточно хорошо)
  • Создание контента (дать самые лучшие ответы на эти вопросы)
  • Использовать правильные формулировки (специфичная терминология/ключевые слова) — наименее важный пункт из всех 4-ёх

Обратите внимание, что мы в сосредоточились на пользователе, не на поисковике.

Итак, как выделить проблемы вашей аудитории?

Исследовать.

Об исследовании аудитории планируется отдельная статья, т.к. вопрос объёмный (следите за обновлениями на нашем блоге, либо подписывайтесь на рассылку внизу этой страницы).

Как выделить проблемы вашей аудитории, какие инструменты использовать?

  • Опишите вашу аудиторию
  • Воспользуйтесь подсказками поиска
  • Воспользуйтесь связанными запросами
  • Используйте Гугл Тренды
  • Анализируйте конкурентов с помощью Facebook Audience Insights
  • Исследуйте форумы в вашей тематике, группы в социальных сетях
  • Проанализируйте самый популярный контент у ваших конкурентов

Будьте внимательны, задавайте себе как можно больше вопросов о потребностях аудитории или даже создайте конкретных персонажей.

После того, как вы выпишите эти вопросы, нужно ответить на них как можно лучше (если вы специалист в вашей области, с этим трудностей не возникнет) и разместить на вашем сайте или блоге.

Сейчас в рунете возможностей полно, даже в конкурентных тематиках. Возьму, к примеру, тематику «подвесные потолки».

Пойду «в лоб» и поищу информацию по этой теме.

И сразу нахожу на 4 месте ветку популярного форма с обсуждением болей клиентов.

Люди спрашивают одни и теже вопросы, группируем по смыслу и получаем темы.

Можно выделить группу «монтаж подвесных потолков» с кучей нюансов.

Смотрим выдачу по этим запросам и видим трафикосборники, которые не отвечают за информацию, которая там размещена.

Достаточно ответить на вопросы, связанные с монтажем подвесных потолков на вашем сайте (который отвечает за написанное своим именем, как минимум и репутацией) лучше, чем ответы на трафикосборниках.

Это вы сделать сможете, так как обладаете компетенцией. В большинстве случаев тексты, которые сейчас в поиске пишут люди, которые ни разу не видели в глаза этот товар.

Какого результата вы добьётесь?

Ранжирование в поиске.

На вас будут проставлять ссылки другие ресурсы, так как проще оставить ссылку на хороший материал, чем описывать то, что уже написано.

Но на первом месте — удовлетворённость вашей аудитории, так как вы дадите им реальную ценность, помогая решить их вопросы.

Завтра эти люди придут к вам не из поиска, а периодически будут заходить и читать вас.

Почему?

Потому что вы находите и решаете их проблемы, даёте им то, что они хотят.

Плюс ко всему вы никогда не попадёте под фильтр поисковых систем.

Разве не этих целей вы пытаетесь добиться (при помощи SEO)?

Перестаньте думать о том, как угодить Яндексу и Гуглу, займитесь потребностями ваших пользователей.

3. Забудьте про ключевые слова, сосредоточтесь на ценности контента

«Вписать самый частотный ключ в заголовок два раза или один?»

«Сколько символов должна быть статья?»

«Правильно ли одни и те же ключи прописать в H1 и H2?»

«Сколько вхождений ключа должно быть в тексте?»

Остановитесь!

Вы задаёте не правильные вопросы.

Уже не 2008 год, поиск стал намного сложнее, прошли времена, когда надо было наполнять текст ключами.

Ключевики до сих пор важны, но не настолько, как думаете вы.

Поисковые машины стали более развиты, они стали понимать смысл запросов и в будущем будут это делать ещё лучше.

Уже не обязательно «вхождение ключа в Title», посмотрите на пример выше с подвесными потолками.

Поиск понимает о чём ваш контент.

Давайте посмотрим любой запрос, например, «установка ворот на гараж».

Со второго места — нет точного вхождения в заголовок, первое место — Ютуб с релевантным видео, хотя результаты поиска отвечают на мой вопрос, если я кликну по этим ресурсам.

В поисковой системе Google появился алгоритм Колибри, после внедрения которого поисковик научился понимать смысл запросов, было это в 2013 году. Яндекс пришёл к этому в 2017 (Королёв).

В рунете не нашёл сравнения выдачи, а вот наши зарубежные коллеги сравнили выдачу Гугла до внедрения Коллибри и после, сравнив два разных, но близких по смыслу запроса «рис блюдо» и «рис рецепты».

Вот что они обнаружили

До Коллибри

После Коллибри

До внедрения алгоритма в результатах поиска поиска были только 2 общих сайта, т.к. поисковик рассматривал их как отдельные ключевые слова.

После обновления уже 7 общих сайтов для этих ключевых слов, потому что ранжирование стало смысловое, а не на основе вхождения ключей.

Что вы должны понять из всего этого?

Перестаньте думать о ключевиках, подумайте о смысловой нагрузке вашего контента. Сосредоточтесь на создании качественного контента, который естественно будет содержать разные ключевые слова и специфические термины, связанные с вашей нишей.

Разговаривайте с вашими читателями естественно.

Если вы сделаете так, то будете ранжироваться по запросам, которых даже нет в вашем контенте.

 

4. Про ссылки: сосредоточтесь на заработке, а не на накрутке ссылок для вашего сайта.

Вас зацепил этот заголовок?

Как это зарабатывать ссылки? Кто так делает?

Почти никто, потому что легче купить, прогнать по профилям, спамить на форумах и т.д.

Если вы создаёте контент «на 10 тыс знаков», «с 95% уникальности по text.ru» и ориентируетесь в первую очередь на это, вы никогда не заработаете обратных ссылок.

Справедливо.

Но если вы создаёте качественный контент и понимаете, что заставляет другие сайты ставить на вас обратные ссылки у вас никогда не будет проблем с естественным ссылочным профилем.

Возьмите для примера эту статью.

Вы найдёте 5-10 внешних ссылок и мне за них никто не платит.

Я доверяю этим источникам информации и ставлю на них обратные ссылки. Если я нахожу подходящий график, инфографику, статистику, я обязательно поставлю обратную ссылку.

Вот как работает «заработок ссылок».

Вот как строить ссылочный профиль.

И вам я предлагаю делать только так и для своих клиентов мы делаем именно так.

Если вы публикуете качественный контент с проверенными данными, инфографикой, виде, то независимо от вашей тематики, вы получите входящие ссылки.

Кстати, как показывает практика, инфографика один из самых эффективных способов получить обратные ссылки. Её можно применять даже в самых неочевидных нишах. Вот, например, довольно скучная ниша про чай с хорошо оформленной инфографикой(скрин-шот не полный, там про несколько видов чая, не только про чёрный)

Это не просто моё мнение, я могу доказать свою точку зрения.

Комания Link-Assistant сделала опрос более 600 специалистов по интернет-маркетингу и по результатам выяснилось, что более 70% опрошенных считают инфографику наилучшим способом получения обратных ссылок.

Только не поймите меня не правильно.

Я не хочу сказать, что текстовый контент не эффективен.

Но первым шагом должно быть распространение контента, который помогает получать обратные ссылки.

Сразу после создания контента займитесь его распространением, сам он не найдётся вашей аудиторией среди огромного количества информации.

Сделайте рассылку или анонсируйте в социальных сетях.

В этом нет ничего плохого.

Но если вы займётесь закупкой ссылок или спамом по форумам, вы только привлечёте подозрение к вашему сайту.

Рано или поздно вы пожалеете об этом.

 

5. Отвечайте на вопросы, вместо того, чтобы считать количество символов

Вы скажете, что среднее количество символов в статье в ТОПе 10 тыс., что вот исследование, согласно которому страницы с большим количеством текста занимают более высокие позиции.

Результаты исследования с сайта quicksprout.com

Но в более новом исследовании эта цифра поменялась и стала несколько меньше.

С сайта canirank.com

Но вопрос не правильно поставлен изначально.

Даже если длинные статьи ранжируются лучше, это не значит, что длина — причина успеха.

Нет!

Они ранжируются лучше потому что созданы более продумано, отвечают на вопрос целевой аудитории, закрывают потребности аудитории.

Количество символов — не фактор успеха, полезность контента — да.

Количество символов — следствие качественного контента, хорошо раскрытой темы.

Вы не сможете написать экспертный контент в 3000 символов, верно?

Поэтому я считаю, что не нужно заострять внимание на количестве символов.

Используйте столько слов и символов, сколько вам нужно, чтобы ответить на вопрос пользователя.

В общем пишите естественно.

 

6. Станьте брендом, которому люди доверяют и к которому прислушиваются

Повышение внимание к брендам — одно из самых больших изменений в поисковых системах. Поисковики любят бренды и считают информацию у них более надёжную.

Эти парни на картинке не работают в Гугле, но то, что они говорят — до сих пор является правдой.

На самом деле, внимание к брендам увеличивается постоянно.

Неизвестные сайты, как remontsvoimirukami.ru — падают в выдаче и уходят с рынка.

Повышенное внимание к брендам — ещё один шаг гарантировать, что пользователи получат информацию из проверенных источников.

Это делает нашу работу немного проще.

Забудьте что нужно поисковикам, начинайте думать о том, что нужно пользователям и последовательно выстраивайте надёжный и заслуживающий доверия бренд.

Инвестируйте в дизайн сайта, сделайте профессиональный логотип, выберите легкое для запоминания название домена, сделайте группы в социальных сетях для вашего проекта и самое важное — будьте индивидуальными, чтобы отличаться от остальных компаний.

Делайте всё, чтобы пользователи запоминали ваш сайт после посещения.

Станьте проектом, на который люди возвращаются снова и снова, чтобы получить ответы на свои вопросы.

7. Думайте о других источниках трафика, помимо поисковых систем

У меня есть знакомый, который думает, что Яндекс — это и есть интернет.

Он не вводит сайты напрямую, только через поиск.

Не будьте как он.

Интернет намного больше и существует много-много различных источников трафика.

Класть все яйца в одну корзину — плохая идея, не ограничивайте себя рамками только поискового трафика.

Как оказалось, Гугл тоже считает, что диверсификация трафика положительно влияет на выдачу.

Это указывает на то, что пользователям интересен контент сайта. Вот почему брендовый трафик, прямой, переходы из соц. сетей и рассылок так важны.

Можно для примера взять любой мелкий или крупный бренд и посмотреть на распределение трафика.

Пример сайта proskater.ru.

proskater.ru

Поисковый трафик — только 31%, остальное это закладки, рассылки, соц сети и платный трафик. Даже если что-то случится с поисковым трафиком, они смогут работать дальше.

Как они добились такой диверсификации?

Сосредоточились на потребностях аудитории.

Когда люди доверяют вашему бренду, считают ваш контент полезным и надёжным, они помнят про вас, посещают ваш сайт напрямую, делятся друг с другом вашим контентом в социальных сетях.

В основе всего этого простая вещь: думайте о вашей аудитории, а не о поисковиках в первую очередь.

Вы всё ещё думаете только о seo трафике?

Сегодня seo — стало инструментом, а не основой.

В первую очередь нужно думать о потребностях аудитории, потом пытаться решить их, а вот донести информацию до вашей аудитории можно при помощи seo, социальных сетей, рассылок и покупного трафика.

Есть что добавить или подискутировать по этой теме?

Жду вас в комментариях и буду рад подискутировать (авторизоваться можно через любую соц. сеть в один клик).

P.S. Эта статья — частично адаптированный материал наших коллег.

Дмитрий Кулагин

Дмитрий Кулагин

Руководитель агентства. Занимаюсь интернет-маркетингом, пишу статьи, ищу интересную информацию. Если есть вопросы или предложения, пишите сюда https://vk.com/kda3087 или в ФБ https://www.facebook.com/dmitry.kulagin.9