Конец разделов меню

Как настроить геолокацию в Яндекс.Аудитории — что это такое

Яндекс.Аудитории — сервис российского поисковика, позволяющий рекламодателям Яндекс.Директа и Яндекс.Дисплея создавать и настроить сегменты для аудитории с нужными характеристиками для показа им рекламных объявлений. Делать это возможно как на основе данных самого заказчика, который может предоставить готовые кейсы, так и по информации Яндекса или Гугл и провайдеров в России. В результате рекламу увидят те потенциальные клиенты, которым может быть интересен данный продукт, и деньги на продвижение будут потрачены более эффективно.

Целевая аудитория в Яндекс.Аудиториях

В сервисе используется термин «сегмент аудитории». Это четко очерченный круг пользователей для показа рекламных объявлений либо из числа собственных клиентов рекламодателя, либо выбранный по аналогии с ними, либо по набору нужных характеристик (полу, возрасту, местонахождению, интересам и т.д.). Каждый сегмент создается отдельно и имеет свои особые характеристики.

До создания этого сервиса при размещении контекстной рекламы можно было только выделять сегменты пользователей, предложенные поисковой системой.

Яндекс.Аудитории дали возможность использовать также собственную клиентскую базу рекламодателя. Можно загрузить адреса электронной почты, телефоны или ID мобильных устройств клиентов, и Яндекс найдет их в сети и покажет им нужные рекламные объявления.

фото 2

К примеру, отдельными сегментами могут стать:

  • клиенты, совершившие самые крупные покупки в конкретном интернет-магазине;
  • покупатели, тратившие в этом магазине много средств раньше, но переставшие делать покупки последние полгода;
  • потребители, зарегистрировавшиеся на сайте, но не сделавшие пока ни одной покупки.

Для каждого такого сегмента, очевидно, подойдут свои рекламные объявления.

Условия подбора аудитории

Подбирать аудитории в сервисе можно разными способами:

  • на основе собственных данных (телефоны, ID, мейлы клиентов);
  • по принципу Look-alike;
  • по аудитории своего сайта (Яндекс.Метрики и AppMetrica);
  • по местонахождению;
  • по данным провайдеров (пользователей можно выделить по их интересам, возрасту, используемым приложениям и т. д.),
  • на основе пикселя (определяя тех, кому уже было показано данное рекламное объявление).

Немного подробнее остановимся здесь на втором варианте. Когда сегментированная клиентская база, предоставленная заказчиком, проанализирована Яндексом, он сможет предложить максимально похожую на них более широкую аудиторию.

Таким образом, для использования сервиса необходимо вести собственную клиентскую базу, к примеру, в одной из специальных программ.

Настройка сегментов

Создавая новый сегмент, пользователь загружает собственные данные клиентов из файла или выбирает из предложенной информации, и сохраняет необходимые характеристики. ИНФОРМАЦИЯ: Оптимально называть каждый сегмент описательным названием, например, «постоянные клиенты», «новые клиенты 1 квартал», «клиенты с крупным чеком».

фото 3

Далее при размещении контекстной или медийной рекламы выбирается нужный сегмент аудитории при настройке каждой рекламной компании. Сделать это не составит труда, интерфейс Яндекс.Директа и Яндекс.Аудиторий интуитивно понятен.

Как работают Яндекс.Аудитории

В сервисе возможно производить различные операции с созданными сегментами.

Редактирование сегмента не предполагает изменения его массива данных. Можно только поменять название или создать новый сегмент на основе имеющегося. Удалить сегмент возможно, только если на его основе не созданы другие.

Справка! При удалении сегмента те рекламные компании, в которых он использовался, перестанут корректно функционировать. Поэтому их нужно проверить и скорректировать.

Сегменты имеют разные статусы, если в нем продемонстрировано, что данных недостаточно или есть их избыток, такой сегмент нужно «пересчитать».

Сервис также дает возможность предоставить доступ к созданным сегментам другим пользователям. Этот доступ можно отозвать, а человек, которому он открыт, не сможет на основе этого сегмента создать похожие.

Яндекс.Аудиториями собирается статистика по каждому созданному сегменту:

  • пол,
  • возраст,
  • география,
  • используемые устройства,
  • интересы и др..
ПОЛЕЗНО: Яндекс.Помощь содержит раздел по Аудиториям, где подробно описаны все этапы работы в сервисе, его возможности и ограничения.

Как использовать

Воспользоваться созданными в сервисе сегментами можно:

  1. в Яндекс.Директе;
  2. в Яндекс.Дисплее.

Для начала использования в этих разделах созданный сегмент аудитории должен получить статус «готов».

В Директе

Директ — сервис контекстной рекламы Яндекса. Он предполагает показ текстовых объявлений с ссылкой на сайт рекламодателя.

Создавая группу объявлений, в настройках компании используйте созданные сегменты.

ВНИМАНИЕ! Для одной компании можно использовать сразу несколько сегментов. Например, постоянных клиентов, которые при этом не заходили на сайт в течение месяца.

Использование сегментов аудитории происходит через задание «правил». Помимо профилей, заданных в Яндекс.Аудиториях, правила могут содержать данные Яндекс.Метрики, AppMetrica и фактические данные (требуемое число дней).

Возможно сделать корректировку рекламных ставок, исходя из принадлежности пользователей к той или иной аудитории. Например, повышать ставки для клиентов, сделавших максимальные заказы.

По результатам показа объявлений сервисом предоставляется статистика, отдельно по всем созданным сегментам: количество просмотров объявлений и кликов в каждой группе клиентов.

В Дисплее

Дисплей — система управления медийной рекламой в Яндексе. Объявления создаются в виде баннеров.

Настройка происходит в разделе сервиса «Сегменты Яндекс.Аудиторий». Здесь можно не только разрешить показ нужной группе, но и, напротив, запретить его.

ВНИМАНИЕ! Использование собственных баз данных в Яндекс.Дисплее начинается с 20 тысяч пользователей (после задания нужных условий). При меньшем количестве анонимных идентификаторов в отобранной базе использовать их не удастся.

При использовании данных провайдеров таких ограничений нет.

Что означает охват на странице

Охват в Яндекс.Аудиториях — это количество найденных анонимных идентификаторов. Один клиент может пользоваться разными устройствами, браузерами и т. д., благодаря чему он будет рассмотрен сервисом в качестве нескольких идентификаторов. Поэтому их общее число может не соответствовать реальному количеству живых пользователей.

API

API — это программный интерфейс. В основе API Яндекс.Аудиторий лежит технология Крипта. Она сводит офф-лай и онлайн данные о пользователях. Создание сегмента предполагается не менее, чем на основе одной тысячи пользователей. Эта программная особенность делает сервис наиболее полезным крупным компаниям, имеющим большие клиентские базы.

Особенности и преимущества разных типов сегментов

Сегмент похожих пользователей — look alike

ВНИМАНИЕ! Сегмент look alike можно создать только на основе собственной клиентской базы. На предоставленном другим пользователем сегменте сделать этого не получится. Число анонимных идентификаторов в исходной базе должно быть не менее 1000.

Как происходит создание сектора? Рекламодатель загружает свою клиентскую базу (электронные адреса, номера телефонов, ID устройств), а сервис выделяет их характеристики и создает новую схожую группу, в которую пользователи исходного сегмента не входят.

фото 4

По умолчанию анализ проводится по тому, в каких городах находятся пользователи, а также тому, с каких устройств они входят в сеть. То есть, если в исходной базе 80% клиентов были из Екатеринбурга, такой же их процент будет и в новой базе.

Можно потребовать от сервиса более детального отбора пользователей, перетащив бегунок параметра «точность/охват». Какие характеристики будут использоваться при отсеве пользователей, не очевидно. Но чем точнее будет отбор, тем меньше людей окажется в итоговой базе.

Для получения look alike аудитории нужно создать в сервисе новый производный сегмент. ВНИМАНИЕ! Сегмент данного типа обрабатывается не менее двух часов.

Сегмент геолокации

Полезная функция для подбора потенциальных клиентов какого-либо объекта (офлайн магазина, кафе, парикмахерской). Нужно выбрать местоположения, например, ближайшие станции метро. Их обозначают на карте, а потом определяют необходимый радиус круга вокруг точек — от полукилометра до десяти. Таких местоположений может быть не более тысячи.

Загрузить адреса можно списком (в том числе используя их координаты). Это, видимо, нужно для выявления клиентов конкурирующих организаций. Ведь список адресов можно получить, введя в Яндекс.Картах тип заведения, например, «парикмахерская».

Далее можно установить один из трех вариантов пребывания лиц на указанной территории:

  • находится сейчас,
  • регулярно находится,
  • был за нужное количество дней.

Использование данного типа сегмента имеет множество вариантов и ограничивается только фантазией пользователя.

Сегмент из полигонов

Это относительно новая возможность сервиса. Теперь территорию можно очертить произвольно, поставив нужное количество точек на карте. Многоугольник между ними и будет «полигоном». Если рекламодателя интересуют студенты и преподаватели крупных вузов Москвы, он может увеличить карту и нарисовать полигоны ровно по границам территорий выбранных вузов. Вероятно, целевая аудитория будет выбрана довольно точно.

ИНФОРМАЦИЯ: Сегмент сформируется, если число пользователей будет не менее тысячи, площадь каждого полигона не больше десяти квадратных километров, а их число — не более 10.

Очевидно, что все географические возможности сервиса рассчитаны только для плотно заселенных территорий. Для малонаселенной сельской местности они работать уже не будут, если на территории окажется менее 1000 интернет-пользователей.

Сегмент на основе пикселя

Пиксель — инструмент сбора идентификаторов тех пользователей, которые уже просмотрели конкретную медийную рекламу.

Он создается в Яндекс.Аудиториях, а потом в виде кода используется в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее (помещается в баннеры). Один пиксель можно поместить в несколько баннеров.

Далее этот пиксель можно использовать для создания нового сегмента аудитории. Для этого указывается сколько раз и за какой срок пользователь должен был увидеть баннеры с пикселем, чтобы он был включен в новую целевую аудиторию. Например, реклама нового автомобиля показывалась в течение месяца, и тем пользователями, которые увидели ее не менее трех раз, станет показываться новый баннер со специальными условиями покупки.

Вместо заключения

Ставшая сегодня довольно дорогой реклама Яндекса становится все более высокотехнологичной, качественной и изощренной. Благодаря сервису Яндекс.Аудитории потратить на нее деньги можно с максимальной пользой, показывая объявления только специально отобранным людям. Некоторым компаниям при этом удается снижать затраты на рекламу, повышая при этом ее эффективность.

Подпишись!
Редакция Продвигаем

Редакция Продвигаем

Компания «Продвигаем» оказывает услуги поискового продвижения, работает с 2014 года. Мы любим seo и входящий маркетинг. Блог компании с информацией по маркетингу, внутренним процессам и интернет-рекламе в целом по ссылке https://prodvigaem.pro/blog/.