Как пользоваться Яндекс.Вордстат для парсинга ключевых слов

Данный сервис одной из крупнейших поисковых систем (ПС) рунета помогает проводить парсинг исходящих поисковых запросов по ключевым словам (разработаны расширение онлайн-ассистент и хелпер). В результате можно формировать семантическое ядро, с помощью которого, будет проще продвигать официальный сайт компании в сети Интернет. Аналог сервиса Яндекса — Гугл.Адвордс менее популярен в российском сегменте Рунета.

Семантическое ядро – система слов и их морфологических форм, которая лучше всего описывает предлагаемые создателем ресурса товары или услуги.

Важным фактором является регион и относительное и абсолютное значение частотности фраз, для которых проводятся исследования, один и тот же набор ключевиков в разных городах и областях будет выдавать различные результаты поисковых запросов. Это обусловлено разницей в составах социальных групп активных пользователей, культурных особенностях, условиями жизни в определенных условиях и прочими факторами.

Например, запрос по ключевому слову «кальян» показывает, что более всего запросов (в процентном отношении) исходит из Республики Татарстан, Москва и область лишь на втором месте.

Кроме создания семантического ядра Яндекс.Вордстат поможет:

• Реализовать подбор удачных анкоров для ссылок;
• С некоторой степенью точности спрогнозировать посещаемость ресурса в регионе;
• Спланировать рекламную компанию в Яндекс Директ;
• Узнать о сезонности запросов по ключевикам.

Типы поисковых запросов

Запросы можно разделить таким образом.

По поиску конкретного ресурса – то есть пользователь знает, что ему нужно, но не знает адрес сайта. Например, ищет страничку определенного интернет-магазина, блог какого-либо известного лица и так далее.

Запросы по поиску информации – задаются людьми при возникающих бытовых трудностях, для нахождения каких-либо данных, например:

• «Как сварить кофе по-турецки»;
• «История Древнего Рима»;

Важно отметить, что график выдачи по таким запросам изучается глубже, чем другие, то есть ищущий будет просматривать не только первые 10 страниц, а скорей всего заглянет на следующие. Это следует учитывать тем создателям сайтов, которые предлагают услуги и товары.

Наличие информационного контента на ресурсе позволит увеличить уровень доверия к нему за счет посещения не только потенциальными клиентами, но и обычными читателями, которые интересуются данной тематикой. Например, уместно в интернет-магазине по продаже оружия публиковать качественные статьи по истории различных видов вооружений.

Запросы транзакционные – встречаются, если пользователь запланировал какое-либо действие (транзакцию).

• «Газель некст купить дешево»;
• «Скачать редактор для видео»;
• «Сколько стоят услуги юриста в москве».

Те, кто формируют подобные запросы, являются основной целевой аудиторией (ЦА). У этих людей есть деньги и они готовы их потратить. Именно борьба за ЦА – основная цель сетевых маркетологов.

Общие запросы – по ним невозможно определить мотивацию задающих их людей. Часто это короткие фразы:

• «Двигатель ЯМЗ»;
• «Мотоциклы»;
• «Ремонт мебели».

Совершенно неясно, что нужно людям: хотят они купить товар, воспользоваться услугой (по ремонту) или планируют произвести самостоятельно манипуляции с предметами. Практика показывает, что довольно редко пользователи, задающие подобные запросы, становятся покупателями, поэтому не целесообразно тратить слишком много ресурсов на их оценку и обработку.

Запросы, связанные с локацией:

• «Доставка суши»;
• «Заказать мебель».

Те люди, которые ищут конкретные услуги, вряд ли будут в восторге, если им будут предлагаться организации из другого города или области.

Классификация запросов по частотности и конкурентности

Принято различать запросы по частотности таким образом:

• Высокочастотные (ВЧ) – их задают чаще всего за единицу времени (месяц, год). Важно, что ориентация только на ВЧ достаточно сложная стратегия с финансовой точки зрения и не дает быстрого эффекта из-за большой конкуренции.
• Низкочастотные (НЧ) – меньше всего фигурируют в поиске, но зато при небольших затратах можно добиться приличных результатов.
• Среднечастотные (СЧ) – запросы такого плана успешно используются для оптимизации ресурса.

Точных количественных определений сделать невозможно. Поэтому создание семантического ядра с учетом частотности – целое искусство.

Не следует забывать о сезонности некоторых товаров и услуг.

Конкурентность изучаемых запросов зависит от того, насколько больше суммарный вес ссылок, ведущий с исходной поисковой выдачи на топовые страницы организаций-соперников по бизнесу.

Соответственно, запросы различают по типу:

• Высококонурентные (ВК);
• Среднеконкурентные (СК);
• Низкоконкурентные (НК).

При анализе результатов запросов можно убедиться, что по некоторым словам и словосочетаниям первые 10-40 результатов могут быть посвящены исключительно коммерческим ресурсам. Например, при запросе по слову «телефон», первые 5 страниц выведут предложения так или иначе связанные с продажей мобильных средств связи. Только на 6 странице появится ссылка на информационный сайт, который не занимается коммерцией.

А по некоторым – наоборот, главным результатом станет выдача инфо-ресурсов.

Важно понимать, что для создания эффективного семантического ядра следует использовать различные ключевые слова и выражения. Ставка только на один-два типа – это ошибка.

Также имеет значение вид продвигаемого ресурса. Для коммерческих сайтов методы популяризации одни, а для информационных – другие.

Принципы составления ядра

Основа грамотно составленного семантического ядра – комплекс ключевых слов и выражений, которые можно гармонично вписать в основной контент сайта, а также пользоваться ими в качестве анкоров. Ключевики должны описывать тему ресурса и быть достаточно популярными в выдаче по запросам.

Для начала следует ознакомиться с сайтами конкурентов. Особенно это касается успешных компаний, ведь, как правило, они имеют возможность нанять профессионалов высокого уровня, именно у них и следует учиться.

Чтобы создать основу для будущего ядра, нужно придумать несколько слов и выражений, которые максимально точно и емко характеризуют предлагаемую тематику. Каким образом пользователь сможет найти именно продвигаемый сайт, какие запросы он будет задавать.

Теперь сравниваем свой список с топовой выдачей в ПС, дополняем его.

Главное не забывать, что ключевики могут содержаться в тексте, заголовках, анкорах ссылок.

Еще к ключевым словам следует добавить:

• Слова-синонимы;
• Однокоренные слова;
• Дополнительные термины, которые связаны с тематикой;
• Слова-подсказки (те, которые рекомендуют ПС при наборе ключевых фраз в строке поиска);
• Профессиональные сленговые выражения, сокращения.

Создание ядра на данном этапе проводится вручную, поэтому важно сосредоточиться и найти максимально полный комплекс всех слов и выражений. Он будет служить своего рода сырьем, от его качества будет зависеть и эффективность будущего ресурса.

Теперь можно задействовать Яндекс Вордстат.

Работа с Вордстат

Сервис поможет избавиться от лишних слов и выражений, оставить максимально полезный материал.

Выбор региона

Если товар или услуга будут распространяться на ограниченной территории (локации), то выбор региона поможет отсечь лишние территории. Здесь же можно узнать статистику запросов по конкретным областям.

По частотности можно судить о типе запросов: если менее 100%, это СЧ или НЧ, а если больше – СЧ или ВЧ.

Следует учитывать такие показатели регионов как средний доход населения, общую заселенность, климат. От этого может зависеть принятие решения, стоит ли расширять охват дополнительных областей или это будет экономически невыгодным мероприятием. Опять-таки нельзя забывать о сезонности. Здесь можно посмотреть как менялась история запросов с течением времени.

Подбор стартовых фраз («масок»)

Подбор масок позволяет получить более точный набор необходимых слов и сочетаний. Однако полностью в автоматическом режиме подобрать их не получится, потребуется ручная фильтрация.

Алгоритм создания системы масок прост:

• Нужно задать поисковый запрос в Вордстате по конкретному слову/сочетанию из списка, который сделан ранее;
• Убрать результаты, которые не связаны с коммерцией и большим числом переходов;
• Проверить еще раз список полученных масок, прогнав из через сервис, попутно дополняя (при необходимости).

При большом количестве исходного материала процесс займет длительное время, однако это необходимо сделать вручную. Ни одна программа или сервис с данной задачей адекватно не справятся.

Левый и правый столбцы

При поиске по каждому ключевику будет дан результат в виде:

В левом столбике показывается результат по комбинациям слов и частоту запросов по ним в месяц. Система добавит те слова, которые часто сопровождают исходные, скомпонует из них новые словосочетания.

В правом столбике будет выдан список из рекомендуемых (смежных) тем.

Выбор типа устройства пользователя

Все большее число пользователей для покупок использует мобильные устройства. И рост их не уменьшается. Поэтому необходимо изучать спрос, разделяя результаты выдачи по тому, с каких аппаратных средств они задавались.

Для того чтобы клиенты могли ознакомиться с содержимым сайта, используя мобильные устройства, необходимо оптимизировать для этого движок ресурса. Для проверки достаточно попытаться зайти на него с разных планшетов или смартфонов. Если страницы отображаются некорректно, нужна оптимизация кода.

Фильтры

Результаты могут быть отфильтрованы по параметрам:

• Истории запросов (очень важно, если товар/услуга не актуальны круглый год);
• Регионам, причем можно выбрать несколько областей и сравнить результаты по ним;
• По типу устройств, с которых задавались запросы.

Операторы

Для уточнения параметров запросов и ускорения работы с сервисом были внедрены вспомогательные символы-операторы.

Кавычки

Если словосочетание заключается в кавычки, то поиск будет вестись строго по нему, без использования посторонних слов.

То есть, запрос «Ремонт немецких автомобилей» может выдать такой список:

• «Немецких автомобилей ремонт»;
• «Автомобилей немецких ремонт».

Но не «Ремонт немецких автомобилей в Москве».

Восклицательный знак

Если знак стоит перед словом, то изменение словоформы не допускается. Иначе говоря, запрос «!продажа в Самаре» не покажет «продажи в Самаре».

Число, падеж и время будут именно такими, как в исходном слове.

Операторы «+» и «-»

Символ «+» определяет стоп-слова, например, служебные формы, местоимения, присутствие которых обязательно.

Запрос «ошейник +для кота» не выдаст результат без «для».

Если же стоит «-», то итог будет обратным:

• «Ошейник коту»;
• «Ошейники кошачьи».

Но «для» фигурировать не будет.

Инструменты для автоматизации сбора ключей

Некоторые инструменты, которые предлагает Яндекс можно интегрировать в браузер и использовать для автоматизации рутинных процессов.

Yandex Wordstat Assistant

Работает на основе сервиса Wordstat. Может быть интегрирован в большинство браузеров.

Позволяет быстро добавлять ключевые слова в приложение (что-то типа блокнота) или в буфер обмена. Это делается нажатием значка «+» рядом с ключевиками в списках Вордстата.

Потом результат можно перевести в Exel, а из буфера обмена – прямо в Яндекс Директ или Google Adwords.

Slovoeb

Программа позволяет производить автоматический анализ эффективности слов и словосочетаний с точки зрения SEO.

Использует в работе сервисы: Яндекс.Wordstat, Лайвинтернет, ресурс оценки запросов от WebEffector.

Программу следует правильно настроить, в противном случае эффективность работы будет не слишком высока.(http://novoseloff.tv/nastroika-i-ispolzovanie-slovoeb-prostaya-instruktsiya/)

В итоге можно будет узнать, как часто слова фигурируют в поисковых запросах, в каких ПС – чаще всего. Информация представляется как в виде списков, так и в виде диаграмм.

Key Collector

Программный продукт поможет в создании семантического ядра для сайта.

После ввода списка ключевиков будет выведены данные по их популярности. Затем можно удалить некоторые слова и сочетания (вручную или с использованием списка стоп-слов). После этого нужно проверить геозависимость. Результат можно ввести в таблицу Exel.

Распространённые ошибки

Важно понимать следующие вещи при анализе ключевых слов в Вордстат:

1. Сервис показывает не количество человек, которые делали запросы, а сколько раз производилась выдача. Поэтому результат всегда будет немного завышенным (до 15%), что следует учитывать.
2. Без использования специальных операторов результат работы с сервисом не будет точным. Следует уточнять запросы, сужать круг поиска.
3. Яндекс показывает результаты за прошедший месяц, поэтому если фактор сезонности важен, то это также нужно учитывать.

Заключение

Яндекс Вордстат — удобный инструмент для оптимизатора сайтов, который помогает открыть информацию о пользовательских запросах. При наличии достаточного опыта можно эффективно продвигать интернет-ресурсы самостоятельно.