Сегодня в кейсе нишевый сайт в мебельной тематике с ограниченным бюджетом.

Из-за ограниченности бюджета было решено работать только с одной поисковой системой. Посещаемость в Яндексе равна примерно 1000 чел/месяц, поэтому выбор пал именно на Гугл.

Исходные данные

Домен: 5 лет.
Дата старта работ: ноябрь 2017 г.
Контент: на сайте 100 товарных позиций в 7 категориях.
Обратные ссылки: ссылки с Sape, доставшиеся в наследство от предыдущей компании.
Движок: самописный на php.
Посещаемость через ПС Гугл: 60 чел/месяц.
Регион: Москва и МО.
Услуга: SEO-продвижение.

Задачи по проекту:

● увеличить посещаемость;
● увеличить кол-во обращений.

Средняя стоимость клика в директе — 70 руб.

Как решали поставленную задачу

Из-за ограниченного бюджета решили сосредоточиться только на одной ПС – Гугл. В Выдаче Яндекса и Гугла были разные посадочные под одни и те же запросы – это довольно частое явление.

Проработка внутренней оптимизации

Сначала проработали внутреннюю оптимизацию: составили ТЗ, в котором помимо технической части содержались рекомендации по увеличению конверсии. В нашем случае сайт перешёл от другой компании, поэтому стандартные технические работы были уже выполнены и не заняли у нас много времени. Всё, что нам осталось – это добавить мелкие правки. Изменения мы вносили сразу по ходу выполнения ТЗ. Клиенту отправляли работу с большим количеством закрытых пунктов. Если какой-то из них требовал дополнительную серьёзную правку, согласовывали с клиентом как доп. работу. Изменений по трафику после внедрения правок не было:

Не будем расписывать ошибки дублей страниц и мегатегов, ответов сервера. Про это можно найти достаточно материалов в интернете или у нас в блоге.

Затем мы собрали семантическое ядро, раскластеризовали вручную, чтобы работа получилась более точной. Сделали карту релеватности. Cобранная семантика показала большой потенциал по НЧ. На её основании мы предложили клиенту полностью переделать сайт (точнее, перейти на другую cms, так как текущая просто не позволяла это сделать). Заказчик отказался из-за дороговизны проекта для него.

Внедрение SEO структуры

  1. На основании семантического ядра максимально внедрили seo структуру. На имеющемся движке произвели несколько серьёзных доработок, проработали коммерческие факторы.
  2. Была сделана детальная и частично ручная внутренняя перелинковка.
  3. Главная страница была изменена в соответствии с технически заданием.
  4. Создали контент под запросы – наполнили сайт.

После анализа стало ясно, что в разделах недостаточно товаров – всю целевую аудиторию они просто не охватывают. Увеличили количество разделов с 4 до 7, запросили у клиента и добавили фото товаров для каталога, а также разместили на сайте ещё 100 товарных позиций с полным описанием.

Обновили внешний вид товарных карточек и каталога в целом. Очень хотели сделать адаптив, но средств из основного бюджета не хватило. Предоставлять дополнительные средства заказчик отказался.

Произвели распределение НЧ запросов по товарам. Под каждый из них создали уникальное описание под ключ.

Работа с ссылками

Переданные нам арендные ссылки прочекали Фаст-трастом и пришли к выводу, что они были куплены автоматом. Решили убрать их все и добавить новые.

На основе небольших сайтов-конкурентов создали свою ссылочную массу, построили ссылочную стратегию. Использовали крауд и вечные ссылки с незаспамленных доноров.

Некоторые статьи, которые создавались на внешних площадках, вышли по НЧ запросам в ТОП и дали некоторое количество переходов по ссылкам.

Основной рост трафика был достигнут за счёт комплексных работ по доработке-переделке сайта и посадочных страниц. Нет смысла работать с ссылочной массой, если страницы не закрывают потребности пользователя.

Результат

Позиции сайта вышли в ТОП и стали давать постоянные поисковый трафик. ВЧ тематики начали подтягиваться с августа – после апргрейда Гугла за счёт накопления статистики положительных поведенческих откликов по НЧ запросам.

Общая динамика видимости в Гугле:

Поисковый трафик в Гугле по неделям за год:

Заключение

Стоит отметить, что трафик коммерческий, то есть он был набран не за счёт переходов из блога или других информационных разделов. Только некоторые частотные запросы в выдаче были информационными. Пришлось подстроиться под выдачу и сделать под них дополнительные страницы.

Что удалось сделать:

● увеличить поисковый трафик в Гугле с 60 до 2000 посетителей в месяц;
● снизить процент отказов с 29% до 20%.

Что не удалось:

● сделать адаптивную вёрстку;
● внедрить полное СЯ (с несколькими сотнями страниц).

Товары отвечают потребностям покупателей, клиент оказывает услугу хорошего качества, что тоже очень важно.

Что делаем по сайту сейчас:

● подключили работу с информационной частью сайта. Выяснили основные проблемы в разделе и начали попытались их решить внедрением более качественного контента. Привлекли профессионалов контент-маркетинга;
● не перестаем работать со ссылочной массой (в основном крауд).

Достигнутый результат на графике из Яндекс.Метрики:

Будем признательны, если поделитесь ссылокой на этот кейс
Обсудить продвижение вашего проекта