Последнее обновление кейса: сентябрь 2026
С нулевого трафика до 25 заявок в месяц
За три месяца сайт стоматологии, который практически не приводил пациентов, превратился в отдельный канал привлечения клиентов. За август получили 1 107 визитов из органического поиска и 25 подтверждённых заявок через формы. По ряду коммерчески важных направлений клиника вышла в ТОП-1–5 Яндекса.
25 заявок через формы за август
1 107 визитов из органического поиска за месяц
ТОП-1–5 по приоритетным коммерческим запросам
≈ 3 месяца от старта работ до текущего результата
25 заявок — только отправленные формы. Звонки и обращения через мессенджеры в августе отдельно не отслеживались, поэтому фактическое количество обращений было выше.
Что изменилось для бизнеса
До начала работы сайт у клиники был, но фактически не выполнял функцию канала привлечения пациентов.
Его посещали примерно 1–3 человека в день, стабильных обращений с сайта не было.
Через три месяца сайт начал регулярно получать поисковый трафик и приводить обращения. Причём клиника стала заметна не только по общим запросам, а именно в тот момент, когда человек уже ищет конкретную стоматологическую услугу в Серпухове: имплантацию, All-on-4, протезирование и другие направления.
Главное изменение — не рост графиков сам по себе. У клиники появился новый работающий канал привлечения пациентов.
С чего начинали
Клиент пришёл с уже разработанным сайтом. Внешне сайт существовал: был дизайн, стандартные изображения и базовые страницы.
Но с точки зрения продвижения это была скорее оболочка. Не было полноценной структуры под услуги, значительную часть коммерческих страниц и контента нужно было создавать фактически с нуля.
Дополнительно были технические ошибки и проблемы с локальной идентификацией: поисковым системам было сложнее корректно связать сайт с конкретной стоматологией в Серпухове.
По сути, задача состояла не просто в том, чтобы «поднять позиции». Нужно было превратить готовый дизайн в полноценный поисковый актив клиники.
Что сделали
Полностью пересобрали структуру сайта
Структуру сайта пересмотрели под реальные направления клиники и поисковый спрос. Для проекта ведётся отдельная рабочая карта, где каждая страница имеет свой тип, приоритет, статус и дальнейшие задачи.
Создали 17 страниц услуг, 8 материалов блога
Рабочая карта структуры сайта: тип страниц, приоритеты, статусы и дальнейшие задачи.
Подготовили техническую основу
Провели технический и коммерческий аудит и устранили базовые проблемы, которые мешали нормальной индексации, работе форм, корректной локальной привязке и дальнейшему развитию проекта.
Мы сознательно не публикуем полный внутренний чек-лист и алгоритм работ: в кейсе важен не перечень технических пунктов, а их влияние на конечный результат.
Создали полноценные страницы услуг
На старте большей части коммерческих страниц фактически не было. Их создавали с нуля: формировали структуру, готовили тексты, добавляли формы, информацию о врачах, FAQ, коммерческие блоки и необходимые элементы доверия.
Страницы не считались «готовыми навсегда» после публикации. После индексации мы смотрели фактическую реакцию поиска и постепенно усиливали их.
Как принимались решения по страницам
Для проекта отдельно анализировалась локальная поисковая выдача по Серпухову: какие сайты занимают сильные позиции, какие страницы ранжируются лучше, какие элементы повторяются у лидеров и чего не хватает нашим страницам.
Мы не копировали конкретных конкурентов. Задача была найти повторяющиеся закономерности сильных страниц и на этой основе формировать собственную структуру.
При этом внутреннюю методику анализа, приоритизации и оптимизации мы не раскрываем полностью. Она является частью рабочего процесса продвижения.
Заменили обезличенный контент реальными материалами клиники
На первом этапе на сайте использовались стандартные изображения и часть шаблонного контента.
Затем мы запросили у клиента реальные фотографии клиники, врачей и другие материалы и начали заменять ими стоковый контент. Одновременно перерабатывались тексты страниц.
После этих изменений мы увидели положительную динамику по ряду страниц. Нельзя утверждать, что рост дал какой-то один фактор — одновременно выполнялся целый комплекс работ.
Для локального медицинского проекта важно, чтобы за сайтом была видна реальная организация, реальные специалисты и реальные услуги, а не только шаблон и SEO-текст.
Работали не только с сайтом
Для локальной стоматологии поисковое продвижение не ограничивается официальным сайтом. До перехода на него потенциальный пациент может увидеть клинику в картах, медицинских агрегаторах, карточках врачей и локальной выдаче.
Поэтому параллельно обновлялась и дополнялась информация о клинике в Яндекс Бизнесе, 2GIS, на ПроДокторов и других профильных площадках.
Задача — чтобы сайт, карты и профильные сервисы выглядели как единая система присутствия реальной организации.
Результаты продвижения стоматологии по позициям
Основную динамику на первом этапе получили в Яндексе. На 9 сентября сайт занимал:
| Запрос | Позиция |
|---|---|
| All on 4 в Серпухове | 1 |
| Имплантация зубов в Серпухове | 3 |
| All on 4 Серпухов | 3 |
| Импланты цена Серпухов | 5 |
| Установка имплантов в Серпухове | 5 |
| Протезирование зубов в Серпухове | 5 |
Отдельно показателен запрос «имплантация зубов в Серпухове»: в конце августа сайт находился примерно на 14-й позиции, а к началу сентября поднялся на 3-ю.
Всего отслеживается 186 запросов. На 9 сентября 23% запросов находились в ТОП-10 Яндекса.
Почему эти позиции важны для бизнеса
1 107 посетителей сами по себе ничего не значат, если это случайная аудитория. Поэтому мы смотрим не только на объём трафика, но и на то, по каким запросам клиника становится заметной.
В этом проекте рост произошёл в том числе по имплантации, All-on-4, протезированию и запросам с ценовым намерением.
Клиника стала появляться перед потенциальным пациентом именно тогда, когда тот уже выбирает, где получить конкретную стоматологическую услугу.
Поисковый трафик вырос до 1 107 визитов в месяц
На старте сайт получал единичные переходы из поиска. По мере создания новых страниц, их индексации и дальнейшей доработки поисковый трафик начал расти.
1 107 визитов из органического поиска за месяц
Работа по структуре сайта ещё продолжается, поэтому текущий результат не является финальным.
Главное — сайт начал приносить реальные заявки
До начала продвижения стабильных обращений с сайта практически не было.
25 заявок через формы обратной связи за август
В эту цифру не входят телефонные звонки и обращения через мессенджеры, потому что в августе они отдельно не отслеживались.
С сентября мы начали расширять аналитику: учитывать клики по номеру телефона и переходы в мессенджеры, чтобы видеть более полную картину обращений.
По словам клиента, это был первый период, когда он увидел, что сайт действительно начал регулярно приводить обращения.
Что клиент получил помимо заявок
Результат проекта — это не только 25 обращений за один месяц.
За три месяца у бизнеса появилась база, которая продолжает работать дальше: структура сайта под реальные услуги, коммерческие страницы, информационный контент, занятые позиции, локальное присутствие и данные для дальнейшей оптимизации.
То есть клиент получил не разовую рекламную активность, а поисковый актив, который можно дальше развивать и усиливать.
Не всё ещё реализовано
Проект пока нельзя назвать завершённым. Часть запланированных страниц ещё не создана.
Не все рекомендации внедряются сразу: где-то нужны дополнительные материалы от клиники, где-то решение зависит от бюджета и внутренних приоритетов клиента.
Кроме того, полноценное ссылочное продвижение находится только на начальной стадии. Поэтому нынешние результаты показывают скорее потенциал проекта, чем его предел.
Что будем делать дальше
Сначала завершим запланированную структуру сайта.
После этого основной фокус сместится с создания новых страниц на усиление уже существующих: будем анализировать накопленную статистику, смотреть, какие коммерчески важные запросы находятся рядом с лидирующими позициями, и точечно усиливать страницы с наибольшим потенциалом.
Следующая задача — последовательно переводить приоритетные запросы из ТОП-10 в ТОП-3, а сильнейшие страницы — в ТОП-1.
Итог
Три месяца назад сайт стоматологии практически не приносил поискового трафика и стабильных заявок.
Сейчас он получает 1 107 визитов из органического поиска за месяц, за август зафиксировано 25 заявок через формы, а ряд коммерчески важных запросов занимает ТОП-1–5.
При этом создано 17 страниц услуг, и значительная часть потенциала проекта ещё не реализована.
Сайт перестал быть просто расходом на разработку и начал работать как самостоятельный канал привлечения пациентов.
Хотите понять, есть ли такой потенциал у вашего сайта?
Посмотрим текущие позиции, структуру сайта и конкурентов и оценим, есть ли смысл брать проект в продвижение и какие направления имеют наибольший потенциал роста.