Сайт по продаже и установке подвесных и натяжных потолков, направления опта и розницы, продвигаем (и сейчас тоже) по региону Москва и МО. С проектом начали сотрудничество в начале 2017 года.

Трафик падал из-за изменения работы поисковых систем, но предыдущая компания не перестроила процессы и работали только со ссылочной массой, которую закупали через агрегаторы. Работа по внутренней оптимизации сайта велась минимальная.

 

Исходные данные

Домен: старый и трастовый, ему несколько лет.
Дата старта работ: начало 2017 г.
Контент: каталог товаров с фото и описанием.
Обратные ссылки: ссылки с Sape, их не передали, поэтому они отвалились через несколько месяцев (!).
Движок: Bitrix
Посещаемость из поисковых систем: 3500 чел/месяц. Большая часть в Гугле, трафик стагнировал.
Регион: Москва и МО.
Услуга: SEO-продвижение с оплатой за работы и техническая поддержка.

Задачи по проекту:

● увеличить посещаемость;
● увеличить кол-во обращений.

Средняя стоимость клика в директе ~ 80 руб.

Как решали поставленную задачу

Для начала надо было решить несколько проблем:

  1. Остановить стагнацию.
  2. Перебить релевантность страниц по запросам.
  3. Собрать структуру под спрос и внедрить её.
  4. Внедрить раздел для информационных запросов.

С поисковиками работали по очереди. Сначала работали под Гугл, т.к. изначально там позиции были выше, затем, спустя почти год, начали работать с Яндексом. По графику из метрики это видно.

Упор в ссылочном продвижении сделали на крауд-маркетинг и размещение на хороших площадках наших статей.

Со старта составили тех. аудит, доработали проблемные места.

Параллельно с аудитом составили карту релевантности и собрали семантику. Чтобы было понимание объёма, вот несколько скринов:

Это группы и запросы из КейКоллектора. Группируем вручную, проверяем каждый непонятный запрос в выдаче.

Готовая карта релевантности:

И визуально:

Выполнили первый этап сравнения семантики и текущих посадочных. Брались кластеры и сравнивались с текущими посадочными, смотрелась релевантность и параллельно заносились запросы в мониторинг (большинства не было) и определялись позиции, чтобы сделать окончательный вывод.

В результате такого анализа:

  1. Был составлен контент-план (туда вошли запросы с плохими позициями и небольшими или отсутствующими текстами).
  2. Составлен список необходимых правок для улучшения позиций.

Следующий шаг: составление контент-маркетинговой стратегии

Для размещения информационного контента внедрили специальный раздел, начали наполнять контентом.

Ежемесячные технические задания:

И ежемесячный план по публикациям:

Ручная регистрация в популярных каталогах и сайтах (периодические работы):

Ещё список работ, которые не будем отдельно описывать, но тоже достаточно объёмно: переехали на https, настроили цели в метрике (куда без них), поставили чаты на сайте, доработали формы обратной связи. Поставили на еженедельную проверку на ошибки, сделали 404 страницу. Добавили защиту контента.

В дополнение обновили фотогалерею для индексации в картинках, прописали Альты.

Реализовали адаптивную вёрстку, т.к. количество пользователей из мобильной выдачи растёт постоянно. Сейчас мобильные запросы не стоят на мониторинге отдельно, но в дальнейшем это сделаем.

Постоянная работа — корректировка страниц под выдачу.

Работа с конкурентами — отдельная тема. Все важные страницы основных конкурентов у нас на мониторинге. Если они вносят изменения — мы это видим и оперативно реагируем на это. Видим сколько товара они добавляют, когда, какой текст меняют, когда и как это влияет на их позиции (да, их мы тоже мониторим).

Работы по оптимизации

После описанных выше работ, трафик сайта начал расти, но топовые ключевые слова по подвесным потолкам (потолки Грильято, потолки Армстронг и т.д.) не входили даже в топ-50 обоих поисковиков (внешние ссылки работали слабо для этих разделов).

Поэтому на основании изучения конкурентов, было решено продолжить улучшения сайта (как со стороны коммерческих факторов, так и в целом внутреннюю оптимизацию). Часто в выдаче конкурентами являются агрегаторы товаров, а на продвигаемом сайте главные разделы строились так: сверху выводились подразделы, затем текст, контакты, фото, отзывы), товары были без цен.

Поэтому было принято решение по трудоемкой переделке главных разделов в каталоги, при этом Клиент хотел, чтобы текстовая информация оставалась (мотивация — дать полную информацию покупателю).

Была сделана программная доработка разделяющая текстовый блок на две части (текст пришлось переносить вручную) и между ними выводятся товары из подразделов. Вместе с этим улучшение вывода фото на странице.

Клиент со своей стороны стал активно добавлял цены к товарам (в продвижении участвуют не только главные разделы, а и подразделы и пока цены не стали появляться позиции стояли на и месте ).

После внедрения описанного выше резко улучшилась ситуация по позициям для большинства запросов.

Реализовали доработку сортировки товаров в разделе — в результате ее можно манипулировать товарами выводимыми на страницах раздела — то есть мы сделали страницу статичной + товары выводятся только те, что с ценой и фото (изначально была проблема, что новые товары все время добавляются в магазин и они могут быть без фото и без цены — и они попадали при выводе на главные разделы).

При выводе товаров в разделе важным оказалось, наличие у них различающихся уникальных фото. Часто у клиента практически одинаковые фото можно было встретить у многих товаров в разделах. Уникализация фото по отношению даже к своих соседним товаров, дало рост позиции для разделов.

Вместе с этим мы работали со страницами брендов (добавка видео, фото, прайс-листов), добавка листинга товаров внизу страниц, доработка ссылок из каждого товара  — все это улучшило позиции по требуемым запросам производителей. В частности мы стали дольше держаться в Google в топ-10 по запросу “Армстронг”.

При работе с проектом была обнаружена проблема с релевантностью для Яндекс и для Google. К примеру кластер “потолки Армстронг” был продвинуты нами вначале в google, но яндекс не давал для этой страницы даже топ-30.
В итоге на основании выдачи было решено создать специально страницу под яндекс и ее прокачивать под Армстронг, что дало свой результат (работы в этом направлении ведутся и сейчас):

Результат

Как результат, рост позиций и рост трафика. Трафик в основном коммерческий.

Результат на графике:

Ключи в ТОПе в динамике:

Позапросно:

Что планируем делать дальше

Поисковики и конкуренты не стоят на месте и мы тоже, поэтому уже в задачах:

  • Расширение семантического ядра за счет анализа конкурентов, поисковых подсказок, синонимов, страниц подкатегорий;
  • Написание более “привлекательных” сниппетов для повышения CTR;
  • Наращивание трастовых ссылок;
  • Размещение новых уникальных картинок в разделы, их оптимизация;
  • Улучшение структуры каталога;
  • Написание и размещение информационных статей с целью привлечения дополнительного трафика, повышения статического веса страниц-категорий за счет перелинковки.
Будем признательны, если поделитесь ссылокой на этот кейс
Обсудить продвижение вашего проекта
SEO для строительной тематики: двукратный рост коммерческого трафика из поисковых систем
5 (100%) 1 vote