Как настроить самостоятельно продвижение рекламной кампании в Фейсбук

Продвижение в Фейсбук или Инстаграм – крупнейшие социальные сети на планете. Фейсбук существует с 2004 года. С начала создания и до 2006 года регистрация была возможна лишь для студентов США, потом организация начала стремительно развиваться.

При ответе на вопрос, почему так важно работать именно с этой сетью, следует привести данные статистики.

• Около 22% населения земного шара, так или иначе, используют Фейсбук;
• Не менее 50 миллионов компаний имеют здесь собственные странички;
• Пользователь FB заходит в свой профиль до 8 раз за сутки (в среднем);

В результате множества опросов выяснилось, что около 57% потребителей утверждают, что соцсети в значительной степени оказывают влияние на их покупки. А 44% опрашиваемых называют при этом Facebook.

Таким образом, следует признать, что Фейсбук – одна из самых важных площадок для продвижения товаров или услуг, это подтверждается многочисленностью аудитории, а также широким охватом разных категорий пользователей:

• По возрасту;
• По социальным признакам;
• По полу.

Другими словами, в ФБ можно подобрать потенциальных клиентов практически для любых групп товаров.

Разумеется, по социальным группам следует сделать оговорку. Чем меньше доход индивида, тем меньше времени он будет тратить на социальные сети. Это в большей степени касается мужской аудитории, хотя исключения также имеются.

Особенностью маркетинга в социальных сетях, точнее говоря, продвижения товара (Social media promotion — SMP), является необходимость создания некоего контента, который будет затем распространяться автоматически, благодаря связям между пользователями и рекомендациям.

Более общее и распространенное название данной стратегии – маркетинг в социальных сетях, то есть Social Media Marketing (SMM).

Шаблон бизнес-страницы

Любой пользователь ФБ может создать страницу для продвижения своего товара или услуги. Это возможно через меню профиля во вкладке «Приложение», где есть опция «Создать страницу».

Среди типовых шаблонов присутствуют:

• «Услуги»;
• «Компания»;
• «Площадки»;
• «Некоммерческая организация»;
• «Политики»;
• «Рестораны и кафе»;
• «Покупки»;
• «Стандарт».

Но для начала следует определиться с тем, что должно получиться в итоге. Это называется «стратегическое планирование». Каким бы ни был скромным проект и его бюджет (от нуля и выше), любое продвижение должно подразумевать проведение более или менее глубокого анализа ситуации на рынке и четкой последовательности действий. А также корректировки этого плана в зависимости от изменения определенных условий.

Все познается в сравнении, а для того чтобы начать разбираться в искусстве оформления бизнес-страниц лучше всего изучать реальные примеры.

Скажем, можно проанализировать результат продвижения двух успешных монстров, тем более что они являются давнишними конкурентами. Речь идет о компаниях Coca-Cola и Pepsi.

Эксперты утверждают, что серьезных отличий в продукции обоих производителей практически нет (а при дегустации «вслепую» предпочтение отдают чаще «Пепси»). И, тем не менее, даже в Фейсбуке у «Кока-Колы» подписчиков более 107 млн., а у их конкурента – лишь 38.

А, следовательно, именно маркетинговая политика лидера является ключом к успеху. Достаточно пролистать бегло главные страницы двух гигантов в Фейсбуке, чтобы понять:

• «Кока-Кола делает мир лучше»;
• «Кока-Кола» постоянно в вытянутой руке, направленной к зрителю;
• «Кока-Кола» и спорт – всегда вместе;
• Новый Год без «Кока-Колы» невозможен;
• «Кока-Кола» везде и всегда.

В то же время маркетологи «Пепсико» (судя по роликам и картинкам) делают ставку в основном на молодых людей. Это чувствуется по тем же видео и рекламным изображениям. Они более агрессивные и динамичные.
Можно еще отметить, что «Кока-Кола» более консервативно относится к дизайну бутылок и символике, тогда как «Пепсико» часто их меняет.

Все эти мелочи нужно учитывать, каждая из них оказывает большое влияние на субъективную оценку потенциального покупателя.

В качестве примера того, как нельзя оформлять стартовую страницу в социальной сети, следует привести еще одну компанию «Очаково» («натуральные напитки»). А это, по сути, отечественный конкурент для американских гигантов рынка безалкогольных напитков.

Здесь можно увидеть нелепое изображение квадрата с кружком внутри в качестве аватара, немыслимое изображение обложки, которое почему-то разбито на отдельные квадраты-картинки, плохо читаемое название марки на одной из них (белый шрифт сливается с зеленой травой). Результат вполне закономерный – менее 2000 подписчиков.

Более подробно оформление страницы будет рассмотрено чуть позже.

Продвижение в Facebook: виды

До создания плана по продвижению конкретного товара или услуги важно определить, каким образом должно происходить взаимодействие с потенциальной аудиторией и какие конкретно люди будут в нее входить. Если разработка включает в себя работу с другими интернет-ресурсами, то нужно учесть и это. Продвижение должно быть комплексным.

Фейсбук больше подходит для информирования потенциальных клиентов о новом продукте, пропаганде некоего образа жизни, достаточно вспомнить Coca-Cola. При этом навязчивости следует избегать.

В то же время, содержимое страницы должно быть понятным и запоминающимся для посетителей страницы.

В зависимости от цели продвижения нужно будет выбрать и вид, а именно:

• Продукт новый или уже имеются постоянные клиенты;
• Нужно ли расширять целевую аудиторию;
• Планируются продажи через ФБ или нет (надо будет подключить виджет, чтобы потенциальные потребители могли сразу оплатить товар).

То есть следует четко определиться, что должно получиться на выходе. В зависимости от этого можно выделить два основных вида стратегий:

1. Активное продвижение – связано с массовым привлечением новых подписчиков, обилием разнообразных акций, сопутствующей работе на других площадках;
2. Поддержание существующей аудитории – должно быть связано с большей адресностью при организации рассылок, ненавязчивом информировании на страницах, увеличению функционала, например, можно организовать продажи прямо через Фейсбук.

Эти действия можно сочетать и с другими видами продвижения. Например, если услуга оказывается в пределах одного из районов города, то логичным шагом будет распространение рекламных буклетов по почтовым ящикам. Такая рассылка не очень эффективна, но может привлечь хотя бы минимальное число подписчиков, что для начала очень неплохо.

Необходимо узнать максимум информации о конкурентах. Определиться с методами их работы и результатами.

Даже если кажется, что продукт или услуга абсолютно новые на рынке, следует признать, что это ошибочное суждение. Существуют как явные, так и скрытые конкуренты.

Например, летом одни из главных конкурентов соков и минералки, не аналогичные напитки, а пиво и сидры. Иногда человек стоит перед выбором, на что ему потратить свои кровные: купить новый ноутбук или отложить приобретение и поехать в Чехию. Это тоже пример не явной конкуренции. При использовании соцсетей можно попытаться привлечь клиента, находящегося в раздумьях, на свою сторону. Тут важно не упустить момент.

Таким образом, стратегия продвижения (в идеале) – это не абстрактный план действий на месяц, год, а постоянно обновляемый список точечных мер с коротким или средним периодом ожидания результата.

Анализ рынка и создание плана продвижения следует начинать следующим образом:

1. Знакомство с ресурсами конкурентов, речь идет о самых успешных, разумеется. Хотя бы первые 10-20, ориентироваться на остальных – нецелесообразно.
2. Создание информационной таблицы с результатами деятельности аналогичных компаний, где следует указать: название ресурса (это могут быть другие социальные сети), содержание контента, количество друзей сообщества, число «лайков», отрицательные отзывы (если есть).

Особенно тщательно следует изучать:

• Способы оформления;
• Методы раскрутки;
• Дополнительные элементы, принесшие максимальное число откликов («лайков», перепостов и комментариев);
• Содержание отзывов на странице (особенно отрицательных).

Аккаунт

Продвижение личной страницы – один из этапов повышения популярности товара. Чем больше подписчиков, тем проще будет продвигать товар. Аккаунт владельца бизнес-страницы рекомендуется полностью заполнить. Наличие реальной фотографии вызывает большее доверие к бизнесмену.

На странице рекомендуется указывать должность и контактные данные, чтобы клиент мог оперативно связаться с владельцем.

Группа

Группа должна быть привязана к странице. Это может помочь увеличить охват аудитории, публикации при этом можно будет писать от своего имени или от имени страницы.

Страница

Страница создается из главного меню пользователя ФБ.
Есть два варианта создания:

• Страница компании или бренда;
• Сообщества, публичной личности.

Для создания бизнес-страницы подойдет первый вариант. При оформлении нужно будет указать адрес и контактные данные.

Приложения

Приложения в Фейсбуке позволяют зарабатывать неплохие деньги. Некоторые из них стоят десятков тысяч долларов.

Приложения и игры могут позволить задержать пользователя на конкретной странице, это в свою очередь, повышает посещаемость и увеличивает шанс повысить продажи а иногда и дополнительно заработать. Например, в большинстве игр невозможно добиться сносного результата без вложения реальных денег.

Таргетированная реклама

В ФБ реклама позволяет в сжатые сроки привлечь новых клиентов.
Есть три способа для создания рекламы в Фейсбуке:

• Публикация со страницы компании;
• Использование «Менеджера рекламы»;
• Facebook Power Editor – самый сложный способ.

Использование первого метода позволит в несколько кликов создать рекламный продукт, который можно будет с легкостью опубликовать.
Важно отредактировать параметры:

• Целевая аудитория;
• Территория для показа;
• Срок действия рекламы;
• Бюджет, выделяемый для показа.

К сожалению, охват аудитории осуществляется только по возрасту и полу, а не по интересам, это единственный момент, ограничивающий возможности таргетированной рекламы.

Перед созданием рекламы следует изучить правила Facebook, которым должны соответствовать и текст, и картинка.

Оформление бизнес-страницы

Самое значимое при создании бизнес-страницы – это комплекс размещенных на ней изображений, а точнее – общий дизайн.

Не менее 80% всей информации люди получают при помощи глаз. Поэтому первое впечатление любого человека от знакомства с новым объектом – зрительное, так устроен человеческий мозг.

Кроме того, та скорость, с которой появляются рекламные страницы в ФБ, просто огромная, это десятки, а то и сотни за сутки. Поэтому при создании своего уникального средства для продвижения товара следует заботиться о его неповторимости и запоминаемости. Стоит помнить, что в данном случае первое впечатление – самое верное.

Картинка обложки должна отражать суть продукта или услуги, при этом важно помнить о целевой аудитории, чем она шире, тем более тщательно придется продумывать способы воздействия на пользователей – потенциальных клиентов. Ведь то, что «зацепит» 18-летнего студента, может оставить равнодушными и домохозяйку средних лет, и менеджера крупной компании. Поэтому дизайн должен быть нейтральным, что-то вроде «золотой середины».

При этом, если в интернете присутствует официальная страница, посвященная этому же товару или услуге, то важно сохранить соответствие изображений бренда, а также общего стиля. Различный дизайн на соответствующих ресурсах могут вызвать недоумение, и даже чувство отторжения. Пользователь подсознательно будет чувствовать какой-то подвох.

Статичная обложка и аватар

Этот вариант уместен в большинстве случаев. Лучше всего использовать крупные картинки с разрешением хотя бы 1702 на 630 точек, тогда на широкоформатных мониторах изображение будет выглядеть более качественным.

Аватар рекомендуется создавать с размером не менее 170 на 170 пикселей, лучше – больше.
Сама картинка должна создаваться с учетом предпочтений охватываемой аудитории, причем не следует повторять стиль конкурентов, оригинальность очень важна для нового бренда.

Уместно размещать на обложке информацию о действующих скидках и акциях.

Есть несколько хороших сервисов для создания обложек:

• Canva – это конструктор, позволяющий делать различные изображения, в том числе, для обложек. Некоторые возможности платные, есть подписка – от 9,9$ в месяц;
• Crello – аналогичный сервис, большая часть функций – бесплатная;
• Fotor – онлайн-редактор, имеется библиотека бесплатных картинок, доступ к профессиональным материалам обойдется в 8,8$/месяц.

Совмещённые аватар и обложка

Некоторые бесплатные сервисы (например, timelinecoverbanner) позволяют создавать слитные аватар и обложку. Это выглядит довольно оригинально.

Для бизнес-страниц компаний данный способ не будет работать. Аватар и обложка должны находиться отдельно друг от друга.

Анимированная обложка или аватар

Анимированные изображения можно использовать лишь на страницах компаний. Есть ограничение по длительности и размеру ролика:

• Время: от 20 до 90 секунд;
• Рекомендуемый размер 820 x 462 пикселя.

Видеоролик будет проигрываться без звука.

Вариантов для создания оригинальных анимированных обложек существует множество.
Например, один из производителей пива в Чехии создал обложку, где воспроизводится ролик с пенящимся напитком. Анимированный аватар допускается создавать только на личной странице.

Информация о компании и странице

Все данные об организации могут быть введены на вкладке «Информация». Это:

• Сведения о специализации компании, перечень услуг;
• Часы работы;
• Адрес компании;
• Контактные данные;
• Ссылки на другие соцсети;
• Фото и видео материалы о товаре или услуге;
• Отзывы клиентов.

Понятный и короткий URL-адрес

При выборе адреса страницы лучше ориентироваться на простые и не слишком длинные названия. В этом случае они будут лучше запоминаться читателями.

Также желательно не размещать на странице длинные ссылки. Хорошим решением будет применение сервисов для создания коротких ссылок, например, bit.ly. В результате длинный URL-адрес будет заменен на более компактный. Это обеспечит более приятный внешний вид страницы.

Кнопка c призывом к действию

Элемент появится после выбора одного из шаблонов. Например, при выборе шаблона «Услуги» появится кнопка «Свяжитесь с нами», но текст можно изменить в любой момент. Для этого достаточно просто нажать на нее и выбрать необходимый вариант.

Если выбрать кнопку «Позвонить», пользователь смартфона получит возможность осуществить вызов прямо в офис компании. При этом желательно, чтобы звонок был бесплатным для клиента.

Заполните все поля

Предоставление клиенту максимально полной информации о компании и о продукте очень важно. Чем меньше вопросов возникнет во время знакомства со страницей в ФБ, тем больше вероятность того, что посетитель воспользуется услугой без особых раздумий.

Важно, чтобы все данные были актуальными и достоверными. Если изменился телефон компании или адрес, необходимо немедленно скорректировать соответствующие данные в профиле.

Добавление контента, сделайте его интересным

Постоянно обновляемый и уместный контент серьезным образом влияет на продвижение страницы в ФБ. Здесь важно учитывать следующие моменты:

1. Посты не должны быть слишком длинными. Посетители заходят в Фейсбук не для чтения многостраничных текстов. Оптимальным будет объем в 2-5 тыс. знаков. Тексты могут быть информационными или продающими, но рекомендуется использовать и то, и другое. У людей не должно возникнуть чувства, что их принуждают купить какой-либо товар.
2. Также уместно добавлять на страницу различные опросы. В результате получится непрямое общение с клиентами, изучение их потребностей. По итогам опросов можно производить коррекцию ведения бизнеса.

Хорошим решением будет размещение ссылок на различные публикации о продвигаемом товаре или услуге в других СМИ, в блогах пользователей, или, например, статьи с полезными советами по теме, фоторепортажи любых событий, связанных с конкретным бизнесом. А также различные новости об:

• Изменении технологии производства;
• Добавлении новых услуг, продуктов;
• Расширении способов оплаты, доставки товара;
• Новых акциях и скидках;
• Открытии дополнительных филиалов.

Имеет значение и частота обновления контента. Исследования маркетологов одного из лидеров Facebook (по числу просмотров) Buffer.com показали, что избыток информации при заполнении страницы в ФБ может отрицательно сказаться на посещаемости. В результате экспериментов и анализа результатов команда Buffer пришла к выводу, что оптимальное число размещаемых постов в сутки – 1-2.

Дело в том, что слишком частые публикации ограничивают время, которое требуется для отбора качественного уникального контента. Также важно использовать и курированный контент. В отличие от вновь созданного он не требует длительного времени и сил для создания, чаще всего применяют:

• Репосты чужих публикаций, имеющих отношение к теме бизнес-страницы;
• Ссылки на чужие статьи с добавлением собственных комментариев;
• Материалы-рассуждения с цитированием иных источников;
• Использование подборок по теме (например, «список самых дорогих автомобилей»);
• Публикация отзывов и обзоров покупателей.

При использовании курированного контента имеет значение:

• Охват определенной аудитории (темы должны соответствовать интереса читателей);
• Время появления материала на странице должно соответствовать периоду посещения ФБ целевой аудитории;
• Контент должен публиковаться от имени эксперта, а не от имени бренда;
• Добавление курированного контента должно быть последовательным и регулярным.

Формирование аудитории

Если страница компании создана недавно и подписчиков еще нет, то первым шагом может стать приглашение людей из списка контактов электронной почты. Это делается через вкладку «Поделиться».
Также можно предложить друзьям, которые используют ФБ, поставить «лайк» или подписаться хотя бы временно.

Важно приветствовать тех людей, которые стали подписчиками. Можно отправить новым читателям сообщение о подробностях размещаемого контента, особенностях товара или услуги.

Также рекомендуется настроить автоматические ответы на сообщения, не всегда владелец страницы может оперативно среагировать на действия читателей страницы. В тексте автоматического ответа должен присутствовать нейтральный текст, например:

«Здравствуйте, спасибо, что написали нам. Мы постараемся ответить в течение …»

В этом случае клиент не будет ждать мгновенного сообщения, сохранив лояльность к компании.

Продвижение своей страницы в других соцсетях

Если у компании есть страницы на других площадках, то разумно будет разместить там ссылки на аккаунт в ФБ. Это может привлечь новых читателей, которые предпочитают именно Фейсбук.

Поиск бизнес-страницы для взаимного пиара

Чаще всего продвижение товаров или услуг можно проводить с привлечением других групп или страниц, если они перекликаются по тематике с предлагаемым продуктом.

Например, при продаже кормов и аксессуаров для животных можно связаться с заводчиками собак или кошек и поместить ссылки на их страницах. Сотрудничество будет выгодно обеим сторонам. При этом рекомендуется искать популярные аккаунты.

Добавление на свой сайт плагина «Страница»

Интеграция аккаунтов социальных сетей на сайт – один из способов продвижения. Большинство бизнесменов, имеющих собственные ресурсы, являются владельцами бизнес-страниц в ФБ. Сервисы позволяют помещать кнопки, виджеты или блоки на сайт даже тем, кто не осведомлен в тонкостях программирования.

Процесс сводится в генерации кода на странице ФБ, а затем – его копированию в окно редактора сайта.
Кнопка на странице хороша тем, что пользователь может поставить «лайк» даже не заходя в ФБ.

Способы увеличения количества «лайков» и репостов

Чем более активен пользователь в социальной сети, тем больше шансов на успешное продвижение товара. Важно не только регулярно пополнять контент на странице, но и заботиться о том, чтобы как можно большее число пользователей могло ознакомиться с его содержимым.

Для этого нужно следить за изменениями в пространстве социальных сетей, размещать только актуальную и интересную для данной аудитории информацию.

Также часто используют следующие методы:

• Размещение опросов и голосований на странице – большинству пользователей нравится, когда их мнение интересуются;
• Скидочные купоны за «лайки», для этого существуют приложения Facebook Coupon App и Group Offers App;
• Предоставление доступа к эксклюзивным материалам после «лайка» на странице (например, к оригинальным видеороликам).

Комментарии на других бизнес-страницах

Посещение смежных по тематике страниц, активное общение, оставление комментариев также можно считать способом продвижения. Если читатели заметят интересные сообщения по теме, они могут заинтересоваться тем, кто их оставил.

Тексты не должны быть провокационными, также не следует использовать некорректные выражения. Лучше всего оставлять комментарии по темам, в которых пишущий действительно разбирается.

Запуск рекламы

Реклама в ФБ – один из главных источников дохода ФБ и эффективный инструмент продвижения для бизнеса. Запускать рекламу следует только после полного заполнения всех основных полей профиля, оформления обложки и аватара. Рекламу можно создавать своими силами или прибегнуть к услугам профессионалов.

Гостевой пост

Один из самых быстрых способов заявить о новом ресурсе – размещение поста на других страницах.

Специалисты по маркетингу рекомендуют придерживаться следующих правил при публикации гостевого поста:

• Тема текста должна соответствовать теме страницы;
• Статья должна быть уникальной и оригинальной;
• Грамотность и соответствующий стиль – обязательные условия;
• Следует постоянно отслеживать реакцию читателей на гостевой пост, отвечать на вопросы и комментарии;
• Необходимо в тексте разместить 2-3 ссылки на другие ресурсы.

Гостевые посты публикуются в блогах других пользователей с их согласия, рекомендуется сначала помещать материалы на страницах со средней посещаемостью, а позже переходить на более популярные.

Прямые трансляции

Учитывая то факт, что современный человек очень часто обладает клиповым мышлением, рекомендуется периодически размещать на странице видеоролики и проводить информационные видеотрансляции.
При планировании прямой видеотрансляции необходимо заранее оповестить об этом аудиторию. Также следует сделать краткое описание содержания будущей записи и цели, для чего будет происходить демонстрация.

На просмотр «живых» трансляций посетители ФБ тратят примерно в 3 раза больше своего времени, чем на проигрывание записанных трансляций.

Если запись велась не более 240 минут, она будет опубликована на странице. Если больше, то запись не будет сохранена.

Посетители страницы могут стать постоянными подписчиками на прямые трансяции, поэтому этот способ продвижения считается весьма эффективным.

Дополнительные возможности

Для улучшения взаимодействия с подписчиками можно использовать сторонние сервисы и площадки.

Синхронизация с JivoSite

Сервис позволяет использовать одноименное приложение для ответов на сообщения из ФБ. Причем это можно делать как при использовании компьютера, так и на планшете или смартфоне.

Для подключения ФБ следует зайти в панель управления JivoSite и выбрать среди каналов связи Facebook.
Среди возможностей сервиса есть возможность формировать счет на оплату товаров или услуг, принимать платежи через Тинькофф Банк или Яндекс.Кассу.

Для использования возможностей Яндекс.Кассы и Тинькофф Банка нужно быть юридическим лицом или иметь статус ИП (индивидуальный предприниматель).

Те станицы, чьи владельцы быстро реагируют на сообщения посетителей, ФБ отмечает особой визиткой с показателем времени отклика.

Лента новостей из Facebook на вашем сайте

Установка ленты новостей из ФБ на сайте позволит информировать клиентов о наличии этой страницы и о новых публикациях. Это может увеличить посещаемость и улучшить продажи, ведь многие пользователи предпочитают использовать именно ФБ для знакомства с новинками. Кроме того, некоторые сайты отображаются на экранах мобильных устройств некорректно.

Синхронизация с Instagram-аккаунтом

Использование обоих сервисов очень уместно для продвижения товаров. Разные пользователи предпочитают разные социальные сети, а синхронизировать вручную аккаунты довольно утомительно. Поэтому владельцы Инстаграм и Фейсбук предусмотрели механизм объединения двух страниц сервисов.

Для присоединения ФБ потребуется открыть Instagram (на смартфоне), выбрать «Настройки», затем – «Связанные аккаунты». Найти строчку «Facebook» и выбрать ее. После чего потребуется ввести логин и пароль от ФБ.

Статистика и аналитика в Facebook

Анализ реакции читателей на размещаемую информацию – один из важнейших моментов сетевого маркетинга. Он позволяет изменить стратегию продвижения с учетом увеличения или уменьшения активности аудитории.

Вкладка «Статистика» -> «Обзор» позволит наблюдать активность.

Посещаемость страницы можно наблюдать за период 7 дней или 28 дней. Также будут отображено число «лайков» и комментариев, оставленных читателями.

Заключение

Успешное продвижение бизнес-страницы в Фейсбуке – целое искусство. Невозможно дать универсальные рецепты для всех случаев. Некоторые ниши рынка так прочно заняты, что проникнуть туда будет очень сложно.

Важно понимать, что основа успешного продвижения – комплекс различных инструментов, который включает в себя и интернет-раскрутку, но не только ее.

Также стоит отметить, что неграмотно подобранная стратегия продвижения может не увеличить продажи, а наоборот – уменьшить. Причем вернуть подорванный авторитет будет очень сложно.

С другой стороны, постоянно увеличивающееся число пользователей всемирной сети делает рекламу в интернете очень важным элементом. В большинстве случаев успешные компании обладают самыми посещаемыми ресурсами: сайтами и страницами в социальных сетях.

Одно из главных преимуществ продвижения в Фейсбуке – малая затратность в финансовом плане. А с учетом возможного благоприятного эффекта – это очень выгодный метод раскрутки. Вести страницу в Facebook могут как представители крупного бизнеса, так и индивидуальные предприниматели-одиночки.

Единственным минусом страницы в ФБ является необходимость ежедневно заниматься ее обслуживанием: пополнением контента, ответами на сообщения, мерами по популяризации аккаунта.

Если у крупных компаний существует целый штат специалистов-рекламщиков, небольшим компаниям приходится все делать самостоятельно, а это отнимает очень много времени.