Правильная настройка умного фильтра: SEO,ЧПУ и быстрые ссылки

Как работает фильтр

Создатели и администраторы интернет-магазинов стремятся увеличить продажи товаров, используя для этого различные методы оптимизации и продвижения. Умный фильтр – один из инструментов, который предоставляет потенциальному клиенту выбрать товар или группу в соответствии с заданными свойствами. Он работает с каталогами продукции и способен распознавать такие свойства как:

• цвет;
• тип товара;
• название бренда;
• размер (например, диагонали телевизора).

Современные системы могут также определять, какие сочетания характеристик не дают никаких результатов, запрещая такой поиск. Также умный фильтр способен различать категории и характеристики, которые им присущи.

Как с помощью фильтра увеличить поведенческие факторы

Система должна удовлетворять трём основным свойствам, чтобы удержать пользователя от ухода со страницы:

1. Корректная настройка системы для её правильной работы.
2. Дружелюбный интерфейс, позволяющий быстро производить поиск.
3. Дополнительные опции: простота в обращении, способность сохранять ссылки.

Любой покупатель хочет как можно скорее найти искомый товар, поэтому, столкнувшись с некорректной или чрезмерно медленной работой, он покинет сайт и уйдёт к конкурентам.

Важно учесть, что подписи к пунктам для выбора опций поиска, тексты в списках должны быть понятны для всех, независимо от возраста, пола социального положения. Наличия лишних и не несущих смысловой нагрузки элементов следует избегать.

Как с помощью фильтра увеличить видимость сайта

Правильная настройка поможет привлечь трафик, используя ресурсы поисковых систем. В СЕО фильтры дают возможность создать ещё одну сетевой элемент с отдельным URL, это будет новой посадочной страницей магазина. Но для этого требуется правильная настройка. Результат будет положительным, если пользователи будут регулярно попадать на сайт после формирования в крупных поисковиках (Яндекс,Google) запросов низкой или средней частотности. Пример:

Два потенциальных покупателя ищут телевизоры. Одному нужен любой ТВ, второму – TV марки «Рекорд». Во время поиска они формируют запросы, соответственно, первый ищет «купить телевизор» (высокочастотный), второй – «купить телевизор Рекорд смарт» (среднечастотный). На сайте продавца может не быть таких подкатегорий категорий, которые указал второй пользователь, поэтому оба будут попадут на главную страницу с фильтром и будут искать товары вручную.

Если же система фильтрации была оптимизирована, то клиент попадёт в определённую категорию, например увидит список смарт-телевизоров «Рекорд». Это увеличит вероятность покупки.

Множество вариантов для охвата низкочастотных запросов — это дополнительный трафик

Как использовать новые страницы для улучшения Контекстной Рекламы

С помощью умного фильтра можно создавать страницы под конкретный запрос, например: «свитер мужской, черный, размер S». Конечно если есть такие запросы в вашем семантическом ядре. Наша цель увеличить конверсию страницы.

Чтобы новые страницы улучшили эффективность контекстной рекламы, нужно соблюдать основные правила: качественное оформление, наполнение контентом (карточки товаров, описание категорий), оптимизация кода и обязательно проверить корректность работы на переносных устройствах. При этом нельзя забывать о дополнительных факторах:

• учёт географического положения – если основная масса покупателей – жители региона, то и контекстную рекламу нужно настраивать соответственно;
• время демонстрации новых страниц – требуется их продвигать в определённое время, когда люди, составляющие ЦА, могут увидеть рекламу;
• настройка блоков для разных аудиторий – например, телевизоры чаще покупают люди среднего и старшего возраста. Молодёжь предпочитает мобильную технику, наушники, игровые устройства. Контент на страницах и оформление должны соответствовать возрасту.

Чем релевантнее предложение на странице, тем выше вероятность, что пользователь не уйдет с сайта, а совершит заветное целевое действие

Как с помощью фильтра увеличить продажи для Интернет Магазина

До настройки следует привести в порядок базу данных товаров, определить, какие категории и свойства будут отображаться в окне фильтра магазина. Страницы также нужно предварительно оптимизировать:

• наполнить качественным контентом: текстами с описанием, изображениями;
• указать главные метатеги: title, description, заголовки <h1>;
• страницы с фильтрами должны быть с атрибутами rel=«canonical», ссылки следует выставить на сами страницы;
• адреса необходимо добавить в sitemap.xml.

А вот настройка robots.txt должна производиться только СЕО-мастером, нужно учитывать особенности проекта и знать типовые инструкции, которые определяют возможности настройки.

Правильная настройка фильтра, как и кем может делаться. Нужны ли программисты или достаточно сео-оптимизатора

Для внесения большинства изменений опыта программирования не требуется, достаточно глубоких знаний методов оптимизации интернет-ресурсов. Правки потребуют:

• файлы конфигурации фильтров;
• robots.txt
• sitemap.xm.l

Некоторые системы фильтрации крупных разработчиков предоставляют встроенные гибкие инструменты для настройки.

Чем отличается фильтр из коробки от самописного

Системы смарт-фильтрации, готовые к применению, имеют преимущества:

• более дружелюбный интерфейс;
• в комплекте есть инструменты для настройки;
• скорость оптимизации возрастает в несколько раз;
• для сео-специалистов предоставляются подробные инструкции и поддержка.

Те фильтры, которые разрабатывались отдельными программистами, часто сложны для неподготовленных людей, для работы с ними нужно долго разбираться со сложными инструкциями, никаких мануалов для изучения при этом (чаще всего) нет.

Например, для «1С-Битрикс: Интернет-магазин» имеются готовые «коробочные» фильтры:

1. Sotbit – есть пробная версия на две недели, онлайн демо-версия. Компания оказывает полную поддержку всем пользователям, есть видеокурсы, рассказывающие о настройке. Работают онлайн-чаты, связь возможна через Телеграм и социальные сети.
2. AsPro – есть несколько готовых шаблонов: компактный, вертикальный, горизонтальный.
3. Kombox – можно попробовать онлайн демо-версию. Четыре готовых шаблона: 2 вертикальных, 2 горизонтальных. Главный плюс – высокая скорость работы компонентов.

Для правильной настройки умного фильтра лучше нанять исполнителей, у которых имеется подобный опыт.

Плюсы и минусы для решения из коробки и самописных решений

Часто сео-оптимизаторы экономят и используют бесплатное ПО для настройки интернет-магазинов. Нужно учитывать все положительные и отрицательные стороны разных модулей.

Тип	Плюсы	Минусы
Коробочные фильтры	Более стабильная работа. Поддержка разработчика на каждом этапе настройки. Понятный интерфейс.	За продукт и обслуживание придётся заплатить.
Самописное обеспечение	Часто распространяются бесплатно. Есть возможность тонкой настройки.	Недружелюбный интерфейс. Часто возникают трудности во время оптимизации из-за сложного устройства модулей.

Важно! Использовать самодельные программные модули приходится на свой страх и риск. Есть вероятность возникновения проблем с доступом к панели администратора.

Сбор семантики

На индексацию более всего влияет контент, размещённый на сайте. Поисковые боты анализируют тексты, определяют тип интернет-ресурса, направленность, и особенности его работы. Важно грамотно проработать следующие теги: title, description, h1. Файл Robots.txt также нужно проверить – поисковик в первую очередь читает его, просматривает рекомендации администрации сайта – какие страницы или каталоги не нужно индексировать. Затем бот проверяет тексты, неуникальные статьи и описания товаров иногда могут сильно повлиять на ранжирование.

Чтобы улучшить популярность, требуется правильно работать с семантическим ядром, отыскать как можно большее число возможных запросов разной частотности. С учётом этого делать описания товаров и категорий.

Важно! Собирать семантику рекомендуется до создания интернет-магазина или сайта другого типа. Многократное переписывание текстов может вызвать значительные финансовые затраты и увеличение времени на оптимизацию.

Формирование быстрых ссылок

Быстрые ссылки (или быстрые фильтры) – такие страницы, на которых есть подборки товаров под конкретные запросы. Пример: «телевизоры Рекорд». У быстрой ссылки есть ЧПУ, находится в пределах видимости потенциального клиента, а заодно, и поисковых ботов.

Как программировать быстрые фильтры:

1. В 1С генерируем и загружаем в магазин пустые категории с учётом групп фраз из определённого ранее семантического ядра . Такие группы запрещено переименовывать, что немаловажно.
2. Через панель администратора сайта требуется настроить привязки адресов категорий – адресов страниц фильтров.
3. Далее нужно создать код, который подставит на страницы пустых категорий списки товаров с определённой страницы фильтра. В итоге получится: «ЧПУ над ЧПУ».

Это дополнительное удобство для потенциального клиента: пользоваться готовой ссылкой проще и быстрее, чем возиться с настройками фильтра.

Ряд авторитетных SEO-специалистов убеждены, что в онлайн-магазинах вообще надо скрыть от индексации все страницы с результатами фильтра

Если будут настроены «Быстрые ссылки» и оптимизатор заведёт нужное количество по всему семантическому ядру, то все оставшиеся страницы допускается «прятать». На те запросы, которые нужно продвигать, страницы страницы будут присутствовать. А те, которые не используются поисковый бот не увидит.

Посадочные страницы нужно оптимизировать очень тщательно, особенно в тех случаях, когда выявлено, что основные запросы поступают с мобильных устройств. Ресурс должен быстро загружаться, точно соответствовать рекламному объявлению, так как владельцы мобильных устройств (особенно – смартфонов с 5-6 дюймовыми экранами) не склонны долго искать информацию по всему сайту. По данным аналитиков компании Google, 50-52% пользователей гаджетов уходят со страницы, если она грузится более трёх секунд.

Перелинковка

В такие сервисы как «Собит», входят дополнительные компоненты, помогающие повысить релевантность основных страниц. Например, надстройка «Облако тегов», поставляется по умолчанию вместе с модулем, она даёт возможность вывести ссылки на страницы умного фильтра, а это увеличивет вес продвигаемых страниц.

Система выводит список ссылок уже созданных и оптимизированных страниц из административной надстройки «SEO умного фильтра». Названия ссылок формируются из условий по шаблону поля «Тег». Указанный компонент может быть размещён на любых страницах. Например, в каталоге с умным фильтром возле компонента bitrix:catalog.section ( для «Битрикс»).

Чтобы перелинковка заработала, следует включить компонент Sotbit:seo.meta.tags.

~ 50%текста

Настройка ЧПУ

Формирование ЧПУ-ссылок для всех страниц – во время работы нужно учитывать, что ссылки должны быть понятными для человека. Поисковые роботы проще воспринимают такие имена, легче распознают их и намного быстрее переместят эти страницы к верхним позициям выдачи. Все ЧПУ требуется создавать по единому правилу:

Name site/ Категории товаров / Фильтры

Ссылки на страницы фильтров для покупателей, ищущих самые последние модели телевизоров 2020 года, будет изображаться в виде:

tvshop.com/tvrecord/age-2020/

Данная ссылка будет аналогична цепи шагов, которые покупателю придётся сделать с первой страницы к каталогу с выбранными пользователем телевизорами «Рекорд» по их году выпуска. В случае, когда на страницах были заданы 2 условия для поиска, то последовательности фильтров в URL-адресе будут определяться соответствующей последовательностью блоков.

Пример: потенциальный клиент указал два критерия: телевизор «Рекорд» и тип – смарт. Хотя фильтр «Год выпуска модели» был отмечен раньше, чем пункт «Smart», пересеченные фильтры займут своё место в адресе URL с учётом порядка в столбиках фильтров:

http://tvshop.com/tvrecord/smart/god-2020/

Шаблон создания адресов даст возможность сформировать URL со множеством уровней для посадочных страниц в магазине.

Настройка шаблонов метатегов

Страницы, создаваемые во время работы фильтра, должны обладать уникальными мета-тегами и H1, H2, H3 заголовками. Гигантское количество опций в фильтре сильно увеличивает трудность генерации этих данных. Слова должны быть согласованы были меж собой – следовали в определённом порядке и корректном склонении. Добиться уникальности помогут индивидуальные наборы шаблонов автоматической генерации для всех имеющихся категорий.

Главная цель оптимизатора на данном этапе работы – проработать правила формирования шаблонов, подготовить подробное ТЗ для специалистов, которые впоследствии реализуют автоматическое формирование.

Важно: во время фильтрации будущий клиент может выбрать несколько значений у одного свойства. Пример, одноэтажные и двухэтажные дома. Выставлять все выбранные значения одного и того же свойства в мета-тегах и заголовках – плохое решение. При выборе такого варианта количество индексируемых в магазине страниц резко увеличится, однако смысла в этом нет. Редко кто задаёт сложные запросы типа: «покупка одноэтажного и двухэтажного дома в посёлке Красные Зори и в садоводстве «Солнышко».

Во время настройки стандартные значения мета-тегов и заголовков делают такими же как и у родительских категорий (к ним принадлежат отфильтрованные элементы), потом закрывают страницы от индексации.

СЕО-оптимизатор устанавливает вручную генерацию адресов. Это нужно для правильной индексации страниц в настраиваемом смарт-фильтре. Ошибочные настройки вызовут появление дубликатов в индексе поисковиков, в них одинаковые параметры будут следовать в разной последовательности:

tv/smart/record/22 или tv/smart/22/record

Например, если вводится объединяющий параметр, характеризующий размер диагонали телевизора, это выглядит так:

tv/smart/record/30-or-40

Публикацию контента для страницы можно настроить либо в автоматическом режиме, либо указать определённые параметры, в соответствии с которыми текст будет генерироваться. В первом случае описания делаются однообразными и поисковик может перестать индексировать страницы. Во втором случае получается уникальный контент с заданными ключами и заголовками, которые настроил оптимизатор.

Дополнительно требуется сгенерировать карту сайта, чтобы боты смогли индексировать весь сайт. В ряде систем ( «Битрикс») есть готовые шаблоны, а в других придётся создавать вручную скрипт, делающий файл xml.

Настройка мета-тегов

Производится в разделе «Метаинформация». Здесь заполняются основные блоки – шаблон Meta Title, Meta Keywords и другие. Затем вписывают данные в:поле «Тэги» – тут нужно указать название ссылки, который будет виден на странице. А информация из поля «Перелинковка на другие условия» даст возможность генерировать ссылки на странице текущего условия. Последний этап – сохранение изменений. Так можно установить и прочие условия.

В случае, когда требуется изменить формат вывода ссылок перелинковки на сайте, то это делают в файле самого шаблона. Это делают после выбора компонента «SEO умного фильтра. Облако тегов», перейдя затем в раздел «Редактировать шаблон компонента».

Настройка H1

Главный заголовок страницы индексируется поисковыми роботами прежде всего. Поэтому знающие оптимизаторы всегда очень ответственно подходят к их формированию. В теле заголовка должны присутствовать высокочастотные ключевые слова и фразы, которые одновременно кратко и понятно описывают содержимое страницы. Примеры:

1. Smart-телевизоры «Рекорд».
2. Ноутбуки 17 дюймов.
3. Корм для кошек.

Неудачные варианты либо слишком длинны, либо дословно повторяют информацию из title, либо могут быть непонятными для посетителя, что вызовет раздражение:

1. Smart-телевизоры «Рекорд» в Москве недорого. Купить онлайн с доставкой по городу.
2. Ноутбуки 17 дюймов вы можете купить в нашем интернет-магазине. Мы работаем без выходных с 9 до 18 часов.
3. Продаём средства от выпадения волос. Эффективность 100%.

Заголовки уровня H2, H3 (если они есть на страницах) также должны отвечать этим требованиям, поскольку все поисковики проверяют и их.

В пределах одного интернет-магазина не должно быть продублированных (повторяющихся) заголовков, иначе возникнут проблемы с индексацией ресурса.

Индексация страниц

Оптимизация используемых в магазине страниц фильтров для поисковиков проводится в следующей последовательности:

Шаг 1.Первоначальный выбор подходящих низкочастотных и среднечастотных запросов – главная цель – выяснить, какие веб-страницы фильтров станут наиболее популярными. Для этого требуется понять, как клиенты ищут товары в тематической нише во время поиска. Самые основные запросы можно отыскать в семантическом ядре либо подготовить самостоятельно, используя инструменты для аналитики. Существует раздел «Поиск по сайту» сервиса Google Analytics. Попасть в него можно, переходя от раздела «Поведение» к «Поиск по сайту», а затем в «Поисковые запросы». На странице можно увидеть статистические данные по запросам из внутреннего поиска онлайн—магазина: какие запросы были заданы покупателями и сколько раз.

Нужно учитывать ещё один тип фильтров, который требуется добавить к оптимизации – это тот, который связан с ценами. Исследования сео-экспертов свидетельствуют: около 80-85% потенциальных покупателей ведут поиск товаров, вбивая ключи – «недорого», «бюджетный», «дешево». Поэтому применение коммерческих запросов приводит к повышению релевантности страниц.

Шаг 2. Определение посадочных страниц – этот шаг потребует выбора страниц фильтров, которые нуждаются в оптимизации. До их настройки с применением одного фильтра или с пересечением 2-х разных тематических блоков требуется сделать список возможных вариантов, пример:

T + параметр F1;

T + параметр F1 + параметр F2 и так далее,

где T – категория товара, Fx – название фильтра.

Шаг 3. Грамотное размещение ключевых слов и выражений по странице – чтобы усовершенствовать каждую страницу фильтров с использованием релевантных ключевых слов, важно разделить собранные поисковые среднечастотные и низкочастотные запросы. Это возможно с помощью специального раздела «Кластеризация» в Serpstat. Нужно смотреть, какие кластеры уже применялись в категориях, а какие ещё нет. Неиспользуемые отправляют в фильтр.

Как определить текстовую релевантность для страниц

Процедура проводится для определения, насколько полно каждая страница удовлетворяет тем запросам, которые задаются потенциальными покупателями из числа целевой аудитории. Оптимизатор определяет:

• заголовки текста: h1, h2, h3, …, h6;
• информационное содержание страницы;
• правильность форматирования текста;
• атрибуты существующих тегов – их значения.

Пользователь, читающий описание товаров, должен получить достоверную информацию в сжатом виде и с максимальным удобством для себя. Важные фрагменты выделяют жирным, заголовки делают лаконичными и понятными. Также проверяют внешний вид страниц:

• правильно ли соотносятся основной фон и цвет шрифта – например, светлые буквы на светлом фоне читаются плохо. Важно учитывать размеры шрифтов;
• нет ли на странице flash-элементов или картинок, которые могут помешать пользователю или отвлечь его от основной цели – выбора товара;
• проверка того, как будет выглядеть изображение на мобильных устройствах – по статистике около 15-35% покупок производятся с использованием гаджетов.

Справка. Для этой работы применяются различные инструменты: онлайн-сервисы, программное обеспечение, но главное – визуальное знакомство со страницами ресурса.

Опасность переоптимизации

Получить штрафные санкции от «Яндекса» или Google несложно. В этом случае сайт будет плохо ранжироваться или даже добавлен в чёрные списки. Переоптимизацией называют ошибки, допущенные при создании и настройке сайтов, связанные со слишком явным использованием ключевых слов и выражений. Часто они употребляются в неестественном виде, а это влияет на качество контента. Поисковики настроены на борьбу с этим явлением. Пользователи, сталкивающиеся с нечитабельными или непонятными описаниями, быстро закрывают страницу, что также влияет на её ранжирование.

Слишком длинные заголовки также отрицательно влияют на продвижение онлайн-магазинов.

Совет. Чтобы понять, как готовить контент для сайта, нужно внимательно изучить ресурсы успешных конкурентов.

Сроки реализации

Изменение и оптимизацию страниц с умными фильтрами можно осуществлять постепенно, а можно сразу. Срок выполнения всего цикла работ будет колебаться в среднем от 70 до 100 астрономических часов— 80 — 100 часов, всё зависит от сложности структуры проекта, количества позиций.

Если интернет магазин крупный – число товаров составляет несколько десятков тысяч, появятся трудности с внедрением изменений, общее время выполнения всех работ будет больше на 35-55%.

При необходимости сео-специалисты сопровождают проект, в рамках этого проводится:

• анализ успешности интернет-ресурса;
• поиск проблем, изучение целевой аудитории;
• информирование заказчика о необходимости внесения исправлений.

Оптимизаторы могут самостоятельно настроить страницы магазина, сформировать отчёты и отправить их владельцу сетевого магазина.

Ожидание и реальность

Правильная реализация настройки системы умного фильтра поможет значительно улучшить индексацию сайта, привлечь новых пользователей – потенциальных клиентов. В результате этого можно добиться увеличения продаж. По статистике грамотная оптимизация позволяет добиться повышения эффективности сбыта товаров на 10-30% в зависимости от типа сетевого магазина, целевой аудитории, ассортимента и других факторов.

Неправильная настройка умного фильтра может дать обратный результат.